2013年出版物发行产业发展报告

国家新闻出版广电总局印刷发行司在系统梳理了2013年度核验工作并对有关数据和情况进行综合分析后，于近日发布《2013年出版物发行产业发展报告》。该报告反映了2012年出版物发行的产业状况，是我国首部出版物发行产业年度报告。本文仅摘取报告中对2013年出版物发行产业的发展特点分析，与读者分享。（报告全文请扫描文章末尾二维码阅读）

出版物发行产业整体情况

截至2012年底，全国共有各类发行单位125467家，比上年增加2.6%；发行网点172633处，比上年增加2.4%；从业人员94.7万人，比上年增加0.7%；全行业实现销售总额3286亿元，比上年增加12.3%，实现利润总额196.03亿元，比上年增加5.9%，全行业平均销售利润率6.0%。

在125467家发行单位中，总发行企业108家，比上年增加6.9%；全国性出版物连锁经营单位30家，比上年增加20.0%；批发单位9364家，比上年增加5.4%；零售单位115282家，比上年增加2.2%；区域性出版物连锁经营单位136家，比上年增加3.8%；外商投资出版物分销企业144家，比上年增加50.0%；网上书店367家，比上年增加74.8%；读者俱乐部36家，比上年增加5.9%。

在125467家各类发行单位中，按所有制形式划分，国有10331家，占8.3%；民营114972家，占91.6%；外资164家，占0.1%。

出版物发行年度产业发展特点

1.出版物市场持续稳步增长

截至2012年底，全国出版行业实现销售总额3286亿元，比上年增加12.3%，高于同期全国图书出版定价总金额增长速度（11.32%）。

出版物市场的4项主要指标：发行单位、发行网点、从业人员、销售总额均呈上升趋势，表明虽然新媒体的迅猛发展对传统纸质出版物有所冲击，但全民阅读活动的推进，特别是农家书屋工程、中小学图书馆建设、公共图书馆建设等国家重大文化工程的拉动，进一步扩大出版物消费，市场拉动作用明显。

2.总发行企业引领行业发展

截至2012年年底，总发行企业达108家，销售额共计1021亿元，较上年增长22.4%，明显高于全行业平均增速，占全行业销售总额的31.1%。作为行业骨干企业，总发行企业在数量上不到全国发行单位总数的千分之一，但占全国近1/3的市场份额，在出版物市场中发挥了重要的引领示范作用。

我国总发行资质于2003年向民营资本开放，2011年向外资开放。经过多年发展，总发行企业已形成新华书店、民营和其他国有资本三分天下的格局，并各具特点。一是以教辅图书策划和发行为主营业务的民营总发行企业发展迅速，销售额继续保持增长。二是电子书和数字总发行企业进入市场以来发展较快，但总体尚未形成理想的赢利模式，多数处于亏损状态。三是邮政公司总发行企业出版物发行业务有待进一步加强。北京、云南、青海、贵州4家邮政公司首次参加2013年发行单位年度核验，由于出版物发行非邮政公司主营业务，邮政公司的出版物销售额均落后于所在地省级新华书店。

3.新华书店继续保持主导地位

全国新华书店2012年度出版物销售额累计达913亿元，较上年增长22%，占全行业出版物销售额的27.8%。全国出版物销售额前10名企业均为新华书店，全国出版物销售额前20名企业中，有17家新华书店，3家网上书店。

值得一提的是，在全国出版物销售额前10名企业中，第1～2名始终在湖南新华和山东新华之间交替，第3～10名企业基本与上年一致，分别是安徽新华、江西新华、江苏凤凰、山西新华、浙江新华、四川新华、重庆新华和福建新华。

在各地新华书店中，湖南新华位居出版物销售第一，江苏凤凰继续位居资产总额第一，安徽新华继续位居利润总额第一、纳税总额第一。

4.实体书店仍保持零售市场主要地位

实体书店数量稳中有升，尽管实体书店普遍经营困难，销售呈下降趋势，但存量较大，仍然保持零售市场的主要地位。在总局、财政部、税务总局等部门扶持推动下，实体书店数量自2010年以来扭转下降趋势，已连续3年保持小幅增长。一批实体书店在退出市场的同时，又有新的实体书店在不断进入出版物市场。

2012年度全国出版物零售市场上实体书店出版物销售额约占85.5%，网上书店出版物销售额约占14.5%。进一步证明，无论是在网点数量上还是在市场份额上，实体书店仍然保持着出版物零售市场的主要地位。

总体上看，实体书店注重阅读体验，网上书店讲究快捷方便，各有优势，各具特色，满足了不同读者的需求，二者互相竞争、互为补充、共同发展将成为新形势下新的格局。

截至2012年年底，全国1000平方米以上的书城共计628个，比上年增加9个；5000平方米以上的大型书城共计103个，比上年增加9个。

5.网上书店发展迅猛

网上书店数量为367家，比去年增加了157家，增长74.8%。增加的地区主要集中在河北、江苏两地，分别增加了47家和110家。

网上书店销售总额114亿元，比去年增长88.0%，继续保持高速增长，显示出蓬勃的发展势头。当当网、亚马逊和京东商城以绝对优势稳居前3名，3家网站出版物销售额约占网上书店销售额的57.9%。在出版物销售额前10名网上书店中，电子商务企业3家，新华书店系统4家、民营发行单位3家。反映出传统出版发行单位正在积极向电子商务转型，网上书店领域呈现出三大网站领跑、多家竞争的格局。

在网上书店114亿元的出版物销售额中，前10名企业销售额累计约占76.0%。（见表1）

6.外资企业数量和销售实现双增长

在全面开放政策推动下，外资企业低迷趋势有所好转，继2011年首次实现数量增长后，2012年首次实现出版物销售额增长。截至2012年底，外资企业总数为144家，比上年增加48家；出版物销售总额达18.6亿元，比上年增长124.3%。

外资企业分布地区主要集中在上海、北京、广东、福建四地，分别是67家、27家、18家、18家，占外资企业总数的90.3%。

外资企业出版物销售额前5名分别是：倍乐生商贸（中国）有限公司、新安传媒有限公司、童趣出版有限公司、南京康轩图书有限公司、上海新索音乐有限公司。

7.音像发行企业普遍经营困难

本次年检集中对音像发行单位进行了摸底。目前，全国24个省份音像制品经营许可证和出版物经营许可证已经两证合一、统一管理。根据18个省的数据汇总，各类音像发行企业共计18237家，销售总额26.8亿元，发行网点20409个，从业人员73388人。从平均规模来看，批发企业年平均销售额163.3万元，年人均销售额8.73万元；零售企业年平均销售额6.7万元，年人均销售额2.8万元。这些数据进一步反映在音像市场普遍不景气的环境下，无论是批发企业还是零售企业，经营规模普遍较小，经营压力较大。

但从北京图书大厦反馈的情况看，与一般国内音像制品销售萎缩形成对比的是，进口音像制品和蓝光产品销售情况较好，成为市场的一大亮点。特别是在复古风影响下，留声机专用的LP黑胶大碟重返市场，受到音乐发烧友的追捧，反映出读者对高品质音像制品有需求。

8.新华书店畅销书中主旋律图书和重点出版物占主导地位

为进一步掌握图书市场动态，本次年检新增了对各省新华书店销售数量（含批发、零售）前20名图书的统计，并在此基础上汇总产生了全国新华书店销售数量前20名图书。在图书销售数量前20名图书中，党的十八大文件及辅导读物、党建读物、雷锋主题读物等政治法律类图书有11种，食品安全读本、教辅等教育类图书7本，字典等综合性图书2本。

这一方面说明新华书店在主旋律图书和重点出版物发行中占据了主要地位，另一方面也反映出出版发行单位在大众读物出版发行方面还要加大力度，进一步开拓市场，扩大城乡出版物消费。