探索众筹出版的新商业模式

陈鸿亮

互联网时代的新词日新月异。最近众筹这个词很热门。众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，指获得资金支持继而完成创业项目的一个融资途径。关于众筹最近的国际新闻是，2014年3月26日，Facebook以20亿美元收购了沉浸式虚拟现实技术领域的领先厂商Oculus VR公司。Oculus VR自2012年8月登上众筹平台起家，到现在被收购，仅仅过了一年半时间，投资者肯定喜笑颜开。如果说美国的国家名片是创新，那么从这个案例中，美国的创新时效能力和公众认可程度可见一斑。由于中国劳动密集型生产制造业受到东南亚各国低劳动成本的严峻挑战，因此我们需要产业升级，走发展智力密集型产业和创新之路，那么，众筹这一商业模式我们如何能够洋为中用、落地创新呢？

大道从简，得益于互联网的发展，创造了众筹这一商业模式，一般众筹由三部分组成：第一是发起人，有创造能力但缺乏资金的人；第二是支持者，对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力且提供支持的人；第三是平台，连接发起人和支持者的互联网终端。众筹将生产方和资金方通过互联网联系形成交易和孕育成果，互联网思维在这一商业模式上有了完美体现。无独有偶，新媒体时代来临后，各种创新思维不断涌现，新商业模式每天都不断升腾与消失，新媒体也在不断地适应、调整、进化。因为新媒体是基于传统媒体坚实基础上创新，所以会有很多新旧媒体融合的状况出现。众筹出版也因而成为一个热门话题。2013年9月磨铁图书以及众筹网筹划了《社交红利》一书，作者徐志斌是腾讯微博平台的负责人，加上网络社交和营销是当前的热门话题，因此这本书在首次印刷之前就通过“众筹”的方式预售了3300本，出版后一个月加印了3次，月销量达5万本。虽然这不是一个典型的众筹出版案例，但是也给我们出版业提供了一个新的思路——如果有良好的在线图文排版平台和印刷预览系统，众筹出版会大放异彩，具体能否落地就需要做个论证。

首先，研究众筹出版能否在中国做成要看有没有需求，先看看美国的个性化出版市场。2013年5月在北京中国大饭店举办的HP DSCOOP上，来自美国的Sherrie Wilkolaski介绍了美国个性化出版的状况。因为按需印刷技术以及电子书的发展，美国图书出版业正在蓬勃发展。2003年美国按需出版图书30万本；2007年为411422本；2009年达到1052803本；2011年，美国出版了大约300万本图书。据Bower估计，他们2012年共发布1500万个ISBN号（信息由Bowker提供，美国出版的所有图书ISBN号码均由Bowker提供）。由此可见，互联网技术对信息传递是有正向价值的。美国个人出版市场有5个主要参与者，Createspace、Lulu、Infinity、Lighting Source、Author Solutions。Createspace与Lulu是美国市场上最大的竞争者。其中Createspace由亚马逊拥有，而Lulu每月出版22000本新书。这些个性化网络出版公司通过提供自助的在线图文排版平台、成书审校和出版服务，使得美国个性化出版市场欣欣向荣。

现场另一位演讲者Eileen Gittins女士的演讲中也有一句话让人印象深刻，“We are story machines.”直译就是每个人都是一部故事机，是啊，谁能没点故事呢？如果能组建一个有效的全国性在线个性化出版平台，会真正实现每个人都可以自主出版的梦想。从微博和微信的发展看，中国个性化书籍的素材和资源市场潜力远大于美国，但我们的确没有一个成功的网上自助图文排版平台，而这里面正充满商机。

其次，需要看众筹出版的印量来源。中国的个性化出版由于流通ISBN限制，很难市场化，但是在互联网和书籍出版间相得益彰的案例也不胜枚举。

案例一：网站知识碎片积累成书

国内有个Excel论坛，其中高手众多，专门针对成员提出的问题进行解答。后来，该论坛根据常见问题，从大数据分析和整理的角度，出版了一系列纸质图书。“百万帖中选精华，满书尽是黄金帖”正是这一系列书和专业网站唇齿相依的写照。与此同时，网站本身的访问量也获得了极大提升。如果当年有众筹商业模式出现，那么论坛和书也许会更成功。好在中国还有数不清的网站和论坛，相信未来在各个专业分支实现众筹出版的案例会更多。

案例二：专业人士出书并建网站

锐普是国内最出色的PowerPoint论坛。论坛创建者陈魁也有一本名为《PPT演义》的书籍，内容深入浅出，专业人员通过书来宣传网站，也通过网站来宣传书，实现了双向互助。

案例三：网站和书商运作

目前国内开始有许多的众筹网站，也有一些书商和出版社希望能从众筹出版中找到畅销书，大家一拍即合。磨铁图书和众筹网的《社交红利》就是一个例子。相对前两个案例，如果出版社或书商能够结合互联网，切实保障作者的版权，实现个人自助出版和众筹出版的结合，少量需求时个人自助，大量需求时众筹资金申请书号出版，将是一个很好的网络出版商业模式。

第三，通过未来市场发展潜力确定是否值得布局。互联网给人类社会和商业生活带来深刻的变化，以往的供应链是以销定产，逐渐过渡到供销平衡，目前互联网使得供应链透明化，逐渐变成可以C2B导向，虽然众筹出版在迎合这一潮流的过程中有很多难度，但任何科技和文明的进步都不会一蹴而就，而如果一旦像美国一样能形成个人自助出版平台，必将迎来出版业的一个全新黄金年代！

更为重要的是，互联网信息爆炸的同时，中国也在面临全球竞争危机，当欧美已经在用个性出版和众筹出版等先进出版商业模式来促进本国科技文明进步时，我们在小众出版领域仍然步履艰难。但从中华民族复兴发展的角度来说，这些高精尖科研技术、专业领域如医学化工石油、文化领域如音乐美术等，才是推进社会进步发展的核心助推力。因为没有强大的科技文化支撑，便无法让国家和民族崛起，众筹出版将是解决小众专业图书出版发行的一个好办法。知易行难，但愿众筹出版能破解中国科技文化前进道路上的魔咒。

最近，亚马逊一直鼓励作者直接在网站出书，不经过出版社，其实背后也是出版供应链的重组与优化。目前看来，将读者和作者能够最有效连接起来的最短路径还有更多可待挖掘的机会，虽然我们不能像欧美那样跨越思维的障碍，只能逐渐建立起低成本高效率的出版供应链，但好在先进生产方式会推动社会不断进步。伴随手机电子书逐渐成为大众出版物的主媒体，印刷书的大众传播和娱乐功能的不断减退，除教材外，书籍逐渐演变成需要认真研读和思考的专业信息传播媒体，必然也导致印刷品小众化。当书号不再束缚书刊流通之日，必是科技文艺百家争鸣、昌盛之时。endprint