浅析旅游纪念品设计中民族文化的重要性

中图分类号：F27 文献标识码：A

摘要：随着经济全球化和旅游纪念品设计的时代化，国内旅游纪念品存在很多问题，很多旅游纪念品只是盲目的顺应着消费市场，旅游纪念品设计中没有意识到民族文化的重要性，纪念品都大同小异，例如同一个纪念品在全国各地都能买到，那还有什么纪念品的意义呢？同时这种现象会阻碍旅游经济的发展。本文主要把旅游纪念品设计中民族文化的重要性提出来进行分析。在有民族文化的前提下，我们才能创造出各具特色的设计作品，民族文化和当代设计的结合，才能使我们的作品具有更大的生命力。在此基础上，民族文化也随者时代的发展才有更广阔的空间，设计出来的旅游纪念品才能越来越受到游者的喜欢。

关键词：旅游纪念品；设计；民族特色；市场

时代飞速发展，随设中国国民经济提升，旅游已经是全民的一种时尚消费方式，这将推动旅游经济的发展。全民旅游已经是一种不可逆转的趋势，旅游纪念品是旅游业不断发展应运而生的产物，旅游经济的繁荣昌盛旅游纪念品占了重要角色。国内旅游纪念品市场存在很多问题，很多旅游纪念品只是盲目的顺应着消费市场，没有意识到民族文化的重要性，纪念品都大同小异，没有特色，例如同一个纪念品在全国各地都能买到，那还有什么纪念品的意义呢？同时这种现象会阻碍旅游经济的发展。本文主要把旅游纪念品设计中民族文化的重要性作为中心点，探讨现在国内旅游纪念品市场的现状，分析了提升旅游纪念品包装设计民族文化性的必要性。

一、旅游纪念品的特性

旅游纪念品，是旅游地区供给旅游消费者的精巧、便携、具有民族特色、地方工艺的旅游商品，更重要的是具有独一无二的纪念意义。旅游是人们在轻松愉悦的观赏一个地方的民俗文化的一个过程，会为以后留下一个美好的回忆，旅游纪念品就是唤起旅游者美好回忆的那个载体。随着人们的经济收入提高，旅游者愿意花更多的钱购买纪念品回到家乡送亲朋好友，这时旅游纪念品不仅仅是自己作纪念，又赋予更高的价值。我国旅游业的快速崛起是势不可挡的，但是旅游纪念品的销售额占旅游经济总收入的比例却很低，远远比不上一些发达国家。

旅游纪念品不仅仅具有收藏和纪念价值还具有更重要的属性。首先，对文化的传承。其次是民族性，在不同的地域和不同的民族，有着各自不同的文化背录和生活习俗，他们在长期的 发展中形成了各具特色的艺术样式和文化风格。它不仅形式丰富，且有着深厚的文化底蕴，同时体现了各民族的心理情感、风俗习惯和审美情趣。因此，旅游纪念品设计也应该体现出独特的民族文化性内涵。最后观赏性和实用性的一体化。

二、旅游纪念品的设计原则

旅游纪念品的设计一定要做到将纪念品的民风民俗、民族工艺、工艺实用功能、纪念与时尚、艺术、低碳设计一体化。任何一个民族文化设计特色的形成，都是建立在地域民族特色这个基本原则之上，也就是说离不开自己的本土文化，旅游纪念品设计更离不开本土文化。

三、国内旅游纪念品存在的问题

廉价批量生产导致质量下降、粗制滥造；设计不人性化纪念品过于大、工艺特殊性导致不便携；纪念品设计缺乏对消费者欣赏能力和购买能力的定位；销售、设计都跟风、没主见导致市场商品一个样，同样的商品到处都可以买到；缺乏高素质设计师，没有设计感没有创意，对没有吸引力；纪念品的品牌化概念不强。

四、旅游纪念品设计中民族文化的重要性

旅游纪念品设计最重要的一点是要有民族文化、地域特色，旅游纪念品没有特色便会失去让游客购买的欲望，同时凸显出旅游纪念品设计中民族文化的重要性。民族文化是一个国家或民族在长期的发展中，以其自身的情感和喜好，而形成的独特地生产、生活方式，使之拥有独特的人文风情。

旅游纪念品设计的艺术特性主要体现在民族元素的应用美感上，这也是旅游纪念品独有的特性，旅游的目的是为了体验当地的风俗民情和地域文化，由于旅游地与游者生源地的思想观念和生活方式的差异，使得越具有“地方特色”的旅游地和旅游纪念品越容易吸引游客。因此，在旅游纪念品的设计上，融入地方民族特色文化的设计是必不可少的。然而现实中我国许多旅游景点的旅游纪念品却没有特色和创新的意识，旅游纪念品设计应该把民族性、文化性、趣味性、地方性與纪念性融为一体。因为基本上旅游纪念品是游客带回去留作纪念、收藏、欣赏、馈赠亲朋好友，它的通途具有很大的伸缩性、是一种无限消费。所以制作精良的旅游纪念品设计，既增添了旅游纪念品的艺术价值和文化内涵，又提高了旅游纪念品的销量，增加了旅游纪念品的经济价值，对旅游纪念品来说是非常重要的。

旅游纪念品不断受到新观念和社会文化现象的冲击，从而使其传统民族文化减弱，人们要求旅游纪念品一定要具有民族感和特色感。另外，现代社会经济快速发展，使社会文化和思想观 念趋向多元化、国际化，这也给旅游纪念品设计个性化和多元化提供了前提条件。新时代的人们已经用自己的审美眼光去审视旅游纪念品，这为旅游纪念品设计提供了新观念。

有人说旅游纪念品设计就象是一面镜子，也有人把旅游纪念品比喻为该国家、地区、民族的名片，它可以反映出一个国家、一个民族的文化与历史。文化是人类在承前启后的发展过程中积淀起来，具有文化内涵的旅游纪念品更能直接反映出一个国家的发展，更直观的表达了民族文化与设计的沟通与交流。具有文化性的设计也更易于被大众认同、也最具有魅力、最具有国际性，民族性和文化性在设汁中是可以得到充分体现的。

五、独具民族文化性内涵的旅游纪念品

各个民族文化的差异性与神秘性，更容易成为旅游纪念品设计竞争的利器，设计师可以通过人类的共同视觉语言的表达，而呈现出各个民族地区的文化类型、对于文化的沟通起到了积极的作用。一件优秀的旅游纪念品设计作品能表现出一个地区、一个民族的文化面貌和人文精神，具有民族文化性的设计对提升一个旅游景区的形象有着相当重要的作用。旅游景区形象提升了，它的旅游产品也游客的认同，对这个旅游地的向往也必定影响该地区的旅游业，同时这个地区的民俗风情更能得到世界各因的认同和接受。旅游纪念品设计师不但要做一名文化的传播者，而且有责任使设计进一步提升，使旅游纪念品设计更完美。

任何一个旅游纪念品设计都是建立在民族文化的基础之上，也就是说离不开自己的本土文化。在旅游纪念品设计中我们应抓住传统的民间艺术所倾向的审美理想和独特的民族文化这一关键所在，因为在这种追求和谐、完整、圆满的审美情趣下所呈现的设计不仅朝气蓬勃、独具特色还讨人喜欢。在旅游纪念品中，如果您看到了这样的旅游纪念品肯定会爱不释手，因为它不仅美观，又具有中国吉样寓意，更有特色的民族文化，使人们体会到浓浓的民族情和异域风情，能提升旅游地的整体形象。

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作者简介：唐莉，性别：女，在读研究生，单位：西南民族大学艺术学院，研究方向：平面设计。