对现代包装设计中的人性化发展趋势分析

崔利国

中图分类号：J5245 文献标识码：A

摘要：随着经济的飞速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，包装产业如何更好地适应新时代的发展要求，满足现代包装的可持续化发展，变得极为重要。所以为了更好地适应新时代的发展要求，在现代包装设计中，“人性化”设计已经成为一种现代化设计，已经成为现代包装设计一个主要的发展主题。现代包装设计师对商品包装的设计已经不仅仅是满足其美观性，保证其质量保全方面，而是更多地考虑到消费者对商品包装的具体要求，是每一个包装使用起来比较灵巧方便，并且更好地实现人与环境的协调性。在现代包装设计中更注重环保，注重资源的再利用，并且强调做到以人为本，考虑到消费者对包装设计的精神需求。所以本文重点探讨现代包装设计中的人性化发展趋势。

关键词：现代包装设计；人性化；发展趋势

1. 前言

在科技高度发达、产品高度同质化的今天，产品的包装也随之出现了一种同形化的现象，消费者越来越关注产品是否具有亲和力、自己的情感能否得到尊重、以及是否体现目标群体的生活方式，这就要求现代包装设计师在进行包装设计的时候，要多观察生活，尽量贴近生活，深入生活， 摸索消费者的心理活动规律以及他们的所需所求，注重对人性人情的把握，从而更好地提高包装设计的人性化效果，促使消费者产生购买商品的冲动和行为。人性化设计要始终以人为主体，围绕着消费者的性格、情感、思想以及习惯等对功用的需求的内涵进行人性化设计，并且它是人类在改造世界的过程中一直追求的目标， 始终站在人性的高度上，以人为中心展开思考，注重提升人的价值和尊严，尊重人的自然需要和社会需要 ，没有开始也没有终结。

在现代包装的人性化设计中，设计师要善于通过对消费群体的生理、心理、以及他们的文化、环境等需求进行研究，以消费者为切入点，对食品包装设计进行准确的定位。始终坚持以人为本的思想，从包装设计的色彩、图形以及材料等构成要素来阐述人性化设计的理念。首先要对人性化设计的理念及概念进行界定，简要概述在食品包装设计中体现人性化的内在驱动力，其次再分析包装设计中体现人性化设计的理念，对我国目前市场上食品包装出现的问题进行分析，并提出了几点合理的想法。最后从受众的生理、心理以及产品等方面如何体现人性化设计理念进行阐述，做到从结构、功能等方面满足消费者的消费需求。

2.现代包装设计中的人性化发展趋势的作用及意义

如今环境污染日益严重，我国必须始终坚持并贯彻和持续发展战略，而现代包装的人性化设计符合我国环境的可持续发展需要，有利于保持人类生存环境的可持续发展，同样的，现代包装设计的人性化设计也有利于环境的保护和资源的再利用，如今，因为各种包装废弃物对大气、水源、土壤造成了严重的污染，在这种情况下，大力保护生态环境，倡导绿色包装设计至关重要，现代包装设计不得不致力于人与自然环境的和谐统一，注重加强人性化设计中的环境保护意识。从商品包装的原料选用、生产制造以及产品的使用和回收做到节源、高效、无害同步进行，开发和研制绿色包装材料，努力迈出绿色包装设计的第一步。

现代包装的人性化设计可以更好地满足当代人更高层次的需求，因为随着生产市场的发展与成熟，消费者对产品包装的要求也不断地提高，他们不仅仅要求产品的包装要具有多种使用功能，而且携带起来也要方便，这就要求包装设计者在设计中要更多地体现人文关怀。设计师在产品的包装设计中，要适当地与消费者的情感交流与沟通，努力做到处处体现对消费者的关怀，使人们切身感受到高科技產品对人的关爱之情，为人们带给一种更健康更舒适的生活方式。

现代包装设计的人性化设计可以更好地提高产品的趣昧和性审美性，因为随着当代人们生活水平的逐渐提高.人们的消费观念发生了很大的变化。消费者购买不仅希望可以获得产品的使用功能，要希望获得从产品中获得精神需求。因此，现代包装设计必须不断地创新，以新颖的造型吸引更多消费者的目光，满足现代消费者追求愉悦和轻松的消费心理，并以此来提高产品包装的趣味性和审美性。

随着经济的发展，如今人们的需求也越来越复杂，人们购买物品已经不仅仅希望可以满足自己最基本的生理需求，而是希望可以从心理、文化等得到自我满足，并且希望更多的是心理和精神文化方面的满足。如今随着科学技术的迅猛发展，社会财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向也随之发生了巨大的改变，使包装设计也呈现出多元化的发展趋势，在设计中开始强调标准化、规范化，主张在保证其功能的基础上，要更多的以形式美感的形式来满足人们更高层次的需求，这就使得人性化设计开始成为引人注目的亮点.并且逐渐发展成为一种设计潮流。

3.促进现代包装设计中的人性化发展的其他措施

要促进新的包装设计的人性化发展，在包装中要尽可能地完成包装传递商品信息的功能，在包装中可以通过包装的图形、色彩、版式、材质等形象化的视觉元素来达到吸引消费者消费的冲动，通过形象化的视觉元素与比较灵活的文字表述方式相结合的方式，引起消费者阅读心理的愉悦感，引起消费者的消费行为。

其实，我们每一个人都知道，每个时代的审美都具自己的时代特征，并且每个不同的群体都有自己的审美倾向和审美标准，所以，现代包装设计的人性化设计要尽可能地使现代社会中的大众审美与创新审美相结合，更好地体现人文关怀，并将中国传统文化的民族视觉元素融合进去丝，在设计的视觉中呈现出更好的审美性上，使民族特色更好地融入现代包装设计的人性化设计当中。

结束语

随着时代的进步和社会的发展，当代人们的需求也在不断地改变，现代包装设计的设计师要想不断设计出符合消费者要求的商品包装，就必须紧紧地跟着时代的潮流，倾听广大消费群众的心声，设计出广大消费者需求的商品包装，并且要时刻反映社会的动态，这样才能真正反映人们的需求，更好地把握包装设计的发展动向，设计出更多满足人们需求的商品包装。

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