我国电视对农传播缺失及有效改善对策

[摘 要] 电视对农传播是我国大众媒体为“三农” 服务的重要平台，通过加强政府的引导，鼓励电视传媒深入农村，并为农村农民提供切实有效的农业信息，这能够对农村经济进一步发展起到极大的促进作用。随着电视的普及应用，它在对农传播过程中存在的问题也逐渐暴露出来，比如环境、传媒结构和传媒功能失衡等。本文主要对我国电视对农传播的缺失，并针对这些缺失提出有效的改善对策，以期为电视对农传播的现状进行改革。

[关键词] 电视；对农传播；缺失；改善对策

一、我国电视对农传播的缺失分析

1、电视传媒远离了农村和边远地区

农村和边远地区具有地理位置比较偏远，信息更新慢，信息重要性和价值含量低，通讯不畅，信息设备落后，农民对信息的接收程度不高等特点，如果将农村地区、边远地区为电视媒体信息源，会大大降低电视传媒所收获的经济效益。现阶段，随着社会城市化的发展，电视媒体作为一个盈利行业，它在激烈的市场竞争中，经济牟利者的角色表现得愈益突出对代价和报偿关系的衡量[1]。城市作为政治、经济、文化发展和交流的中心，其人口高度集中，人们在生活中重视信息的交流活动，这对于信息的产生和传播具有很大帮助，再加上城市的信息传输渠道不仅便捷，并且还很广泛，对于电视媒体来说从城市获取信息付出的信息成本相应较低。因此，绝大多数电视媒体为了节约信息成本、为信息传播提供便捷都选择将基地设在城市。

2、电视媒体的目标将农民排除在外

在当代电视媒体信息传播过程中，广告是其主要的经济来源，电视媒体在传播中需要吸引广告商的兴趣和投资，并在此基础上获取更大的经济效益，而这批广告商的来源主要是在城市居民中。因此电视媒体为了自身更好的发展，在信息传播中大多将目光和焦点定位在学历在高中或大专以上或者具有一定购买力的城市受众身上，为他们提供各个方面的信息服务，因此社会上各类经济精英、文化精英、娱乐精英、权力精英等才是电视媒体进行信息传播的主要受众，这主要是因为这些人具有信息消费观念和能力。而农村受众由于经济地位低下，且信息消费观念不足，信息消费能力有限等原因，受到电视媒体的忽略甚至是排斥。

3、电视媒体在内容方面对农民的关注不足

电视媒体对农传播的缺失主要体现在其传播内容结构方面对农民的关注不足。从目前我国的电视媒体产业来看，电视节目共有220多套，但是只有吉林、山东两家开办专门对农频道的电视台，在省级电视台中有300多家注册了各种电视媒介，其中绝大多数栏目的服务对象都是以城市成功人士为主，主要向他们传播趣闻逸事、休闲娱乐、卫生保健等内容和信息，而只有大约十五六家开办了农村专栏，对农传播开办率仅有4%，并且这些电视媒体对农传播的意识也不够深刻，对农民急需的农业信息、政策信息加识信息得不到及时充足的提供。

二、我国电视对农传播的有效改善对策分析

1、加强传媒基础设施的建设，推进农村城镇化变革

现在，电视媒体在城市的受众发展已经逐渐趋于饱和，而农村受众还存在着较大的空缺，近年来，随着农村人口向城市的流动，城乡阻隔逐渐被打破，城市居民与农村居民的价值观不断的进行交流与融合，这就电视媒体为日益走向大众化的传媒提供了新的生长点[2]。电视媒体应充分认识到农村潜在的传媒市场空间和价值，并根据农村市场受众的特点开发电视对农开发和传播策略。未来城镇化发展的重点是中小城市以及区域性中心城市，其不断增加的信息还有人力等资源为涉农传媒发展提供了强有力的支持，这些都为涉农传媒未来的发展和潮流提供了机遇。电视媒体应充分把握这次机遇，推动对农传播的完善和改革，比如可以在对农传播频道为农民提供更多的致富手段、农业技术、求职信息等。

2、充分发挥政府的主导作用，对电视传媒进行平衡

政府在媒体的发展中具有主导作用，其行政力量和政策倾斜会对市场化的媒体施以影响，因此政府应该充分利用这点优势，对电视媒体进行有效调控，由此可见，政府是解决电视对农传播失衡的关健，应为电视对农传播提供引导、政策以及资金支持。目前，中央已把“三农”问题确定为重中之重，在这种背景下，各级电视媒体也应积极相应政府的号召，在各级政府的主导下，组建专门的对农传播电视频道，为对农信息传播搭建良好的平台，在满足市场化媒体经济收益的同时，强调服务农民，服务农村的服务理念，不仅要对农村产业的现状、农村市场体系以及新形势下的农村政权等进行反映和报道，同时还要对农村税费改革以及民主法制建设等进行报道和讨论，以传播农业信息和培养农民素养为目的，构建一个完整的电视对农传播系统，加快现有农业类电视媒体进村人户的进程，从而推进农业信息化和农村经济增长，更好地完成推动社会主义新农村建设的历史使命。

三、总结语

从电视媒体传播的现状来看，我国农村受众市场有广阔的开发潜力，电视媒体作为一个大众媒体机构，应该承担起相应的社会责任。“三农”建设是我国政府部门工作的重心，电视传媒应从切实为“三农”服务出发，发挥其在信息传播以及舆论监督等方面的积极功能，通过各种方式和途径为农民提供更多最新的农业方面信息和资讯，使农民对当前的农业发展又更加深刻的认识，进而促进农村经济的发展和进步。

参考文献：

[1]刘牧.媒介素养视域下的大众传媒与新农村建设[J].陇东学院学报.2011（03）：73-74.

[2]王洋.政府推动下的农村传媒与经济发展的良性互动[J].新闻世界.2009（07）：105-106.

作者简介：汪碧寒（1992—），女，吉林大学文学院新闻学，研究方向：体育新闻传播。endprint