论功能在包装设计中的主导作用

崔蓝幻

（齐鲁工业大学，山东 济南 250353）

论功能在包装设计中的主导作用

崔蓝幻

（齐鲁工业大学，山东 济南 250353）

功能与审美作为设计艺术中两个必不可少的因素，关于它们在设计中所占的比重问题一直是设计界所争议的话题。然而在包装设计功能与美也不可避免的发挥着它们所特有的作用，本文分别通过分析功能和美对包装设计的影响进一步体现它们在包装设计中相互作用之间的角逐，并通过一定的事例证明在包装设计中功能与美相辅相成缺一不可。

设计艺术；包装设计；功能与美

一、功能与审美在包装设计中的体现

功能与美作为设计艺术中两个必不可少的因素，然而它们二者的重要性一直是许多设计者所争议的话题，在设计中到底是功能第一还是审美更重要？在设计中功能与美是相辅相成缺一不可，然而功能是站在第一位的。

（一）包装设计

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，在满足人们对功能的基本需求的基础上，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。所谓的功能从广义上讲可以理解为事物或方法所发挥的有利作用。

包装具有保护商品、方便运输、促进销售、提高产品附加值等功能。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合双重性。包装作为向消费者最有效的传达商品信息的重要手段它直接影响到消费者的购买欲。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售中，发挥着极其重要的作用，是设计界不得不关注的课题。

（二）包装设计的功能性

包装起源于对产品的保护，因人类生存的需要而产生，因人类社会活动范围的扩大而发展。当我们的祖先用树叶以及其他一些器皿存放食物时，并没有包装设计概念，它们的使用只是人们一种潜意识的对功能的需求，因此可以看出包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现。

二、功能与审美在包装设计中的相互角逐

功能和审美作为包装设计中两个必不可少的因素在整个包装设计的不同发展过程中所占的比重是不一样的。

（一）包装中没有审美性的设计是粗糙的丑陋物

一味的去追求功能的设计是没有人性化的，如第一次工业博览会展出的产品没有给人类带来足够的审美享受，遭到了许多人对设计审美性和功能性的质疑。审美是人们的一种精神追求，是人们物质生活提升到另一层次的追求。随着社会的发展，人们对文明的要求提高，对审美的要求越来越强烈。包装除了使用价值之外还要具有审美价值，一方面良好的审美性可以刺激消费者的购买欲，促进消费。另外，消费水平的带动也会反作用于包装设计的发展。

（二）没有使用价值一味追求审美的包装设计会华而不实

如我国的清代家具一样，一味的追求繁复的线条装饰突出美的效果，却忽视了产品的本质是实用性。这类产品的共同之处是仅仅满足人们的视觉享受而缺乏实用性。人类社会发展的今天，大多数人崇尚简朴的美德，没有多少人会买一件没有使用价值只可以满足审美需求的商品。再者，站在生产者的角度看任何一个生产商也不会过多的投资于昂贵却没任何利润的商品生产。

三、功能与审美在包装设计中的相互融合

包装设计的功能性和审美性是相辅相成而又相互统一的。在生产水平相对落后时期人们对包装的需求仅仅限于实用性，而随着时代的发展，人们在对包装功能得到基本需求的基础上对审美的需求日益增加。

包装设计功能和审美因素缺一不可，但是对于包装设计而言功能始终是站在第一位的，无论是从原始社会旧石器时代的用树叶、果壳、贝壳来盛放实物的包装设计的萌芽阶段，到奴隶社会封建社会人们以多种材料制作商品包装的起步阶段，还是截止到以产业化、经济化、绿色化为主导的现代包装设计阶段。整个大的包装设计的发展史始终都是围绕着使用者对包装设计的功能需求。功能是包装设计产生的前提，如果没有使用功能那就不能称之为包装，任何包装设计必须保障产品功能及其用途的充分体现，功能至上是现代包装设计艺术必须要遵守的首要原则。

如从近代包装设计发展来看，16世纪中叶欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口，1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等等。诸如此类的包装设计发展史都在告诉我们：人们对包装功能的需求促使了整个包装设计的向前发展。

四、总结

功能作为包装设计价值的体现，审美作为人们精神需求的一种要求，它们在包装设计中是相互统一缺一不可的。在包装设计的起步阶段还是发展阶段都在进行着不同程度的相互角逐和相互融合。但无论如何让发展功能都是包装设计所必不可少的首要原则，如果一个包装没有它所谓的功能性那它就不能被称之为包装。所以说，在包装设计中功能和审美是相辅相成缺一不可的，但是功能始终在包装设计中占有主导地位。

指导老师：王巍

[1]柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社,2003.

[2]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海文艺出版社,2003.

J524

A

1005-5312（2014）11-0085-01