我看栏目包装

杜波

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

我看栏目包装

杜波

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

栏目包装是电视栏目发展的重要手段之一，而栏目包装的好坏将直接或间接的影响栏目的收视率以及观众的喜爱程度，本文从电视栏目包装的演变以及如何做好栏目包装的一些建议。

栏目包装；色彩；质量；设计

一、栏目包装的概念

如今，电视已经是每一个家庭必备的家用电器之一，电视包装也是成为了家喻户晓的词语，它是对电视栏目的整体形象做一个外在形式的规范化与个性化,而这些外在的形式主要包括图像和声音等,内在的包装主要是针对其栏目的内容进行包装，只有不断的提升栏目的内在的质量，才能够在竞争非常激烈的市场中站稳阵脚，保证其正常的发展。

二、如何进行电视栏目包装

（一）突出体现栏目的个性和其核心卖点

每一个电视栏目都有其独特品牌的特点和核心理念，我们用其品牌的核心理念来进行创作能够让观众很清晰的感受到该电视栏目与其他电视栏目的区别，例如：辽宁电视台的《本山带谁上春晚》有着很明显的地域特色，利用本山的知名度和其弟子的精彩演绎促成了这档节目的诞生。经济和科技的迅速发展给我们的生活带来了巨大的改变，同时也改变了我们的世界观，改变了我们欣赏事物的感觉，提高了我们对美的看法，电视栏目包装的主要目的是为了满足消费者的需求，也同样要实现利益的最大化，同时栏目包装有责任引导大众正确的消费观，顺应社会的变化，保持正确的人生观和价值观，最后，“亲切”“自然”“环保”的栏目包装设计是其他包装设计没有办法相比的。

（二）色彩在电视栏目包装中的运用

虽然电视栏目包装的作品只有短短的几秒甚至十几秒，单其中却蕴含着巨大的技巧、智慧和财力。在电视栏目包装的整体设计过程中，最长用的的两种配色方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系主要是以单一色彩体系为主，也就是用一种或两种颜色作为其主色调，并搭配其他辅助色彩的方法。这种颜色的搭配容易产生色彩的符号感、识别感。能够更快的建立起节目的识别机制，如中央电视台的《开心辞典》栏目，运用了两种色彩白色和红色，给观众带来的是强烈的视觉冲击力。复杂色彩体系有被称为多色彩体系，使用这种色彩搭配的电视栏目，必须找到识别点，如构成，形状等，适合使用这个体系的栏目可以是生活与娱乐类栏目。“电视栏目包装的主要色调需要根据栏目、节目的定位和要求来确定”。可以通过改变色彩的韵律和节奏、色相与对比度、明度等手段来营造一个与该栏目相对应的氛围，使观众通过视觉上的不断变化与色彩冲击力而渐入佳境，深深的被色彩斑斓变化多端的魅力所吸引。

（三）包装中色彩与音乐的关系

说道音乐我们会想到旋律与节奏，色彩呢！就是明度色相对比度等，色彩的时空感是由色彩的冷暖、强弱、明暗等因素构成，因此，变化多端的色彩产生了色彩的节奏。人们通常形容优美的音乐富有色彩感，绚烂夺目的色彩带有音乐的节奏感，优美的抒情曲调是中间色调，节奏轻快的轻音乐是明艳的色调，也就是说，音调的高地可以是色彩的明暗程度，高音具有明亮感低音则给人以黑暗的感觉，可以用高明度、鲜亮的颜色来表现高亢激情的乐曲，杂乱不和谐的乐曲则是给人以不鲜明的浑浊感，可以用纯度较低的色彩来表现，暖色可以用来表现炙热奔放的乐曲，冷色则表现神秘悠远的乐曲，交响乐可以用变化多端的多重对比来表现和声共鸣的效果。

（四）栏目包装片头构图

“构图是对视觉元素的选择和应用，是对进入画面各视觉元素的有效排列与组合，是对主体所在空间环境的取舍与界定”。一个栏目片头构图质量的好坏在于其画面内容对该栏目的风格和与定位表达的是否到位，因为所有的片头制作都是与该栏目的定位和风格相一致的，所以在栏目片头中，画面要简洁，突出主体，立意独特新颖并具有强烈的表现力与张力。由于电视栏目片头的时间有限，只有短短的几秒或几十秒，只有在片头的制作上要求篇幅要短、内容要精炼，才能更有效的在有限的时间内表现出这个栏目的核心与主旨，还有要做到两个和谐统一：一是画面的内容和音乐的和谐统一，二是画面构图与字幕的和谐统一。

（五）电视栏目包装中的字体设计

对字体而言字的意思、结构、整体的视觉效果是传递栏目信息和情感的三个方面，在进行字体设计的同时要遵守下面一个原则：一，适配性原则，再进行字体设计的同时，需要做到表达方式和内容的统一。二，易读性原则，片头的字幕是栏目包装传递信息的主要渠道也是对画面的补充，在制作的时候字体的大小颜色节奏等是需要考虑的，要做到清晰，醒目，让人一目了然。

三、总结

目前多媒体技术的飞速发展，影视业受到了越来越多人们的关注，并且在众多传播方式多样化和手段的背景下，越来越多的影视作品如雨后春笋般呈现在观众的眼前，不知不觉中栏目片头的地位是越来越高了，只有做出更加精美的作品在能满足观众挑剔的目光，才能更加吸引人们的眼球，总之，对于电视栏目包装，想要打造出精品需要将文艺性和欣赏性结合起来，要有精益求精、一丝不苟的精神。科技的日新月异，长期发展的电视栏目不仅要有吸引人的外包装，还需要极具内涵有创意的内在包装这样才能保证其魅力，在激烈的竞争中脱颖而出。

指导老师：张玲玲

[1]李晓明.试谈电视节目的包装[J].内江科技,2009(7).

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1005-5312（2014）11-0081-01