浅析产品设计的审美涵义及表现

2014-06-27康丽

文艺生活·中旬刊 2014年4期

关键词：涵义产品设计材质

康丽

（河南师范大学新联学院艺术系，河南郑州 450000）

浅析产品设计的审美涵义及表现

康丽

（河南师范大学新联学院艺术系，河南郑州 450000）

本文简要分析了产品设计的审美涵义，以及产品设计的审美现状和具体的审美表现形式。

产品设计；审美观；表现形式；涵义

一、前言

所谓产品设计就是以线、图、符号、数字等艺术形式将某种规划、设想，理念，通过特定的载体将产品最佳一面表现出来的物理过程。产品设计反映整个产业的经济、技术、和文化水平，良好的产品设计，体现了产品的优越性，降低生产成本，也增加了产品在市场种的竞争力。然而其最终效果的好与坏实现于人们对该产品设计的审美上。

二、产品设计审美现状

产品设计发展至今也有两百多年的历史，然而现代的产品设计理念是产品相关先进技术和现代艺术的有机融合。现在人们挑选产品，是先对产品的外观即审美作为第一选项，进而对其实用性进行第二思考。因而现代产品设计所形成的审美也越来越倍起关注，现代的产品设计不仅仅是为了将产品的特点充分在造型上引导顾客联想，在生活上满足实际要求，也是将产品内涵延伸，满足社会文化的需要。

三、产品设计审美涵义

在产品设计上的审美，是人们对产品外观、形态、结构的直观感受，产品设计的终极目标是人们对产品的深入认知和了解，是产品在市场中实践的确证。产品设计主要是通过一定的传媒质递，将自身富有意蕴的形象体系反映和表达。为将产品物质和精神功能的充分体现，要求产品设计具有独特的审美涵义。需要产品在光泽、结构、和材质上构成不同设想思路与风格体系，以便表现出现代不同的审美内涵。首先，人类在颜色上的感观较为敏感，因而产品设计上的光泽影响人们对产品的情感和兴趣。不同材质构成的产品设计，对其光泽和质感的显现的效果也不同，所构造的自然美感也千差万别，在产品的审美上有着不同程度的审美刺激。其次，产品色设计的造型须符合现代社会会审美规律，即产品在设计过程中的光泽、结构和材质要均衡，成一定量比例，易体现产品的个性艺术。最后，产品设计要以产品的使用事项意和注意事项为基本，再结合一定量颜色、结构和材质对其内涵进行创作，有利于产品设计所形成的美感，令人赏心悦目，心里倍感舒适。

四、产品设计审美表现

（一）形态

产品的形态是产品与功能的中介,是产品内在品质、结构等因素的外在表征。产品的功能是多方位的,没有形态的意义,产品的功能则无法实现。由于不同的外部条件,同一功能会有无数的形态来表现,从功能性的形态表现到语意性的形态表现使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉而使人产生一种生理和心理过程，从而体现自身个性价值进而满足顾客的需求。另外，产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计。利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。然而，产品形态的好与坏，直接关系和影响产品的销售和市场占有率。因此，在产品形态的结构上要协调和规划好产品形态的定义和外在表现，才会使消费者在选购产品时衡量与其心中所期盼的是否一致并做出是否购买的决定。

（二）色彩

产品设计中，色彩加强了产品美感的体现。使消费者从产品及其外观的色彩上辨认出产品的特点。色彩能够给人以美的感受、色彩能令人产生美好的感情、色彩可以寄托人们美好的理想与期望。另外色彩可以传达意念，表达一定的含义，使消费者能够准确区分出企业产品与其他产品的不同，从而达到识别的效果。例如“柯达”的黄，“福士”的绿色以及“乐凯”的红；大到店面的设计，小到产品的包装，色彩的力量无不在影响着消费者的购买行为。虽然时尚性的潮流周期不会很长，但它的变化飞快是毋庸置疑的。专业调查结果显示，全世界每年价值数千亿美元的时装消费大多是为色彩的潮流所驱动的，这就是色彩定位的巨大力量。

所以产品设计中色彩的定位使其能够紧跟潮流变化规律，增加经济效益。

（三）材质

材质是产品的主体，产品基于自身特点需要结合相应的材质，才能将其构造定性，不同材质给人感受到不同的光泽度和肌理感。产品的材质也是产品设计的美感体现，更是消费者决定购买的主要因素之一。不同材质代表着不同的象征，厚重材质代表沉着冷静、轻薄材质代表着热情浪漫、粗糙材质代表着自然原始、光滑材质代表着高贵华丽。不同的材质象征所表达的内涵意义再结合产品自身的形态和色彩充分体现出产品的使用价值和个性价值。提高了产品的使用档次，刺激了消费者的购买欲望。