三联书店书籍设计中的人文气质与整体之美

摘 要：三联书店自创立以来一直坚守着自己的品格与品质，其书籍设计以独特的人文气质和清新雅致的设计风格体现了整体之美，与三联的品牌形象和文化品位相契合，得到了读者的心理认同。本文通过对三联书籍的人文气质和整体设计的美感解析，从内容、形式、读者的关系角度，强调了书籍设计中如何通过文化内涵和空间形态来突出书籍的整体美感，从而实现读者的心理认同，提升图书品牌价值。

关键词：三联书籍设计；人文气质；整体美

气质是人的一种心理特性，是人的心理活动中一个稳定的动力特征。气质的表现是由内而外的，内外兼修塑造气质之美。书籍的气质是书籍带给人们的心理感受，从图书内容本身到外在装帧形式整体传达出的一种精神风貌，因此可以说书籍的气质是书籍整体美的体现。三联书店作为历史悠久的品牌出版社，自创立以来一直坚守着自己的品格与品质，塑造了三联文化品牌。三联的书籍设计风格自成一派，总体风格突出：封面儒雅、洁净，天头地脚空阔，使读者有回旋余地；勒口或书之末页总有书目出现，方便读者查询；印制质量精良考究。一直坚持着人文和深度这一根本，是三联书籍设计未流于俗套，领行业之先，为读者所认同的关键。三联书店的书籍设计以独特的人文气质和清新雅致的设计风格，与三联的品牌形象和文化品位相契合，以三联书籍的整体之美，得到了读者的心理认同。

1 内容、形式、读者的融合形成三联书籍设计的人文气质

生活·读书·新知三联书店，自创立以来至今，以“竭诚为读者服务”为宗旨，以提供知识养分，关注社会问题，满足读者的精神需求为己任。在不同的历史时期，在现代和传统审美观念不断更替的过程中，三联坚持以文化传承和精神生产为目的，实现了出版品牌应该具有的审美品格和价值取向。三联书店的出版特色是以人文社科类图书为目标市场，以学术文化类图书为出版方向，所面向的读者群体多是以阅读为基本需要的中高层知识分子。因此在图书选题和书籍设计的整个流程中，三联坚持自身的出版理念，将图书内容与形式融合到“文化”这一核心方向中来。对不同类别的图书，都以文化的视角来挖掘其内在价值，在设计中突出文化内涵。目前，三联出版的图书分为学术、文化、大众读物、LP 旅行指南产品这样几个板块。与其他出版社不同的是，三联在图书板块的划分中不是按学科划分的，而是按照读者层次划分的，不同的板块服务不同的读者群体，这样三联就实现了从小众到大众的读者群的覆盖。三联书店在不同种类的书籍设计上应用不同的策略，学术性、专业性强的书籍一般封面和版式设计都会相对轻松、疏朗，使读者易于阅读，同时缓解了因学术著作的难于理解而给读者带来的阅读压力。而针对内容相对通俗易懂的大众读物，三联的风格又趋于学术感，和严肃性，目的是通过书籍设计的文化感使读者感受到书籍内容里的文化内涵。例如，三联出版的美术类图书，就会区别于专业美术出版社的专业性，在书籍设计风格中凸显文化的内涵。

图书的内容是图书产品的核心，书籍设计是图书产品的形式。精美的设计，精良的纸张与装订工艺，给读者以美的读书体验。图书产品的内容和形式中都体现了出版社的文化追求和文化形象，内容与形式的高度统一可以使读者准确把握出版社的出版理念。在书籍设计中，设计理念与设计形式都应符合图书的内容，通过视觉形象的艺术形式来展现图书的内容与思想。图书产品是直接作用于读者的精神世界，因此作为图书的消费主体，读者的群体特性、需求、审美及价值取向也应被融入书籍设计之中。实现书籍设计形式、图书内容和读者的高度融合，才可称之为优秀书籍设计作品。

2 文化内涵与空间形态展现三联书籍整体之美

精美的图书之所以令人赏心悦目，是通过书籍的整体美感让读者从形式和内容里感受到愉悦和共鸣。书籍装帧设计作为书籍内容的外在的表现形式，其作用是激发读者的审美意识，从而满足读者的心理需求。书籍装帧的美感主要来自于人的视觉、触觉等各个感觉器官的综合体验，是以人的视觉为主，各个感觉相综合进行审美判断的结果。因此书籍设计整体美是贯穿于各局部之间，在动态中展现的。人在翻阅图书时，翻阅动作的轻重缓急，封面、扉页、正文之間产生的色彩跳跃与图像节奏，都能产生动态与节奏之美。这种由空间形态营造的审美气氛与书籍内容交相呼应，就会给读者以整体和谐的美感享受。三联的书籍设计注重整体的和谐美与文化内涵的个性之美相关照，三联的书籍设计中大都倾注了创作者的情感，情感的表达需要通过激发设计者的创作灵感来实现，而灵感来源于对美的把握。因此如果从理性角度来分析美的形式意蕴，就能了解三联的书籍设计是如何通过内涵与外延构筑整体形象的。

（1）形式意味。

优秀的出版品牌，其形式美是有意味的，这种形式美的意味可以带给读者一个与书籍内容相适应的阅读环境。从平面角度，封面、封底、书脊、内文版式等形式要素，都应具备自身独特的形式意味，并与书籍的立体形态，如装订形式，函套的形式等，共同构成了书籍的整体设计形式美。真正美的形式是根据内容、按照规律和谐排列的一个整体，具体而言，书籍设计中封面以何种形式结构，或横竖，或方圆，或多元结合；点、线、面、色彩等元素以何种方式组织关系，对比与和谐，对称与均衡，色彩节奏等等，这些都构成了书籍设计的形式意味。这些看似独立的形式意味会受到心理、社会与历史、民族审美等因素的影响。因此，书籍设计中应更好的调动“形式”的力量，使其与心灵相通，与社会相适。

三联作为一个出版品牌，其形式美之所以会被人感知到意味，是因为其书籍设计对书籍内容的积淀。三联的书籍设计与内容保持一致，同时兼顾市场、营销及内文功能等多方面的因素，针对中高层知识分子读者群体的特性，以这个群体的审美标准和审美习惯为出发点，通过具有形式意味的书籍设计来增加出版品牌的附加值。例如杨绛的《我们仨》是三联出版的以人文风格主导设计的典范。整本书的编辑和设计工作都始终贯彻了“我们仨”这个主题，以更好地将一家三口相互温暖的珍贵情感传达给读者，整本书的封面朴素、单纯，与杨先生整本书的文字基调相协调，使形式与内容的统一。

书籍设计的形式意味虽然依附于内容，但同时也具有自己的独立性：独特的形式语言、形式法则、处理手法等，并随着时代的变化不断更新，这也使形式美的内涵不断地丰富起来。三联的书籍设计形式随着时代的变化而变化，以形式上的更新来适应内容的变化，实现了技术和审美的完美结合，是三联出版文化品牌发展的关键因素。

（2）意蕴之美。

书籍装帧的意蕴美是一种高层次的美感，是神韵的表达。意蕴是无形的，但同时它又是建立在形与色这些“有形”的基础之上。书籍设计的意蕴之美是需要设计者在书籍当中注入自己的情感，并通过艺术表现达到物我两忘的审美境界。书籍设计中的意蕴相比看得见的形式来说，显得更深远，但这种深远又是通过形式、内容和整体形态等表达出来的，书籍设计的美感也是通过形态、内容、意蕴三者的融会相通，共同表达出来的。

三联的书籍设计风格的形成也得益于其对于意蕴的表达。意蕴的表达受到主观和客观两个层面的影响。就主观层面而言，三联的美术编辑和书籍设计者以设计为爱好，因此在设计过程中自然的倾注了个人的情感，做到了物我两忘，表达出作品无形的神韵；从客观层面，三联的编辑思想、出版

理念、市场定位等客观因素又对设计者的主观表达作了限定，深刻的表现出三联书籍独有的人文气质。在主客观两方面的作用下，三联书籍设计的意蕴之美得以展現，艺术品格得以确立。在不同的时期三联的装帧设计所呈现出的形式意味与文化意蕴，恰恰体现了当时的社会形态，文化形态和审美形态，因此在审美共性上得到了认同。同时又在书籍的整体形式中努力传承和彰显三联自己独特的，个性化的风格特征，并长期坚守。这就形成了三联书籍设计在每个时期，既有创新又达到了统一的视觉感受。

3 结语

书籍是一个多层的空间形态，多层性的书籍设计是由表及里、层层深入，渐入佳境，要求设计者把精美的封面、勒口、内封、环衬、扉页、每页正文直至封底，在书籍翻阅的动态中依次展现在读者眼前。书籍设计通过对整体空间美感的营造，使读者在阅读过程中，自然的产生了联想、记忆等心理活动。读者可以针对不同的视觉元素，如图像、色彩、文字等的个性特征，来进行识别和记忆。如果视觉空间的营造与书籍的内容达到浑然一体，就可以使读者在阅读的时间跨度中产生愉悦的心理反应，从而强化记忆。如果这种体验是有固定规律可循，读者就会将视觉元素与某一种书籍内容自行的关联在一起。三联的书籍设计一直致力于视觉元素同书籍内容相关联，从而发挥三联图书的个性特征和文化选题定位。通过长久保持这一特征和定位，使三联形成了独立的品牌风格，从而加深消费者对三联书籍特征的永久记忆，提升了三联的品牌效应。

参考文献：

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作者简介：卜祥维（1980—），女，内蒙古通辽人，硕士，内蒙古民族大学美术学院讲师，研究方向：艺术设计。