平面设计中的简约主义

李雅萌

摘 要：简约主义作为一种现代的流行艺术派别，在平面设计方面有着广泛的应用与深刻的影响。本文将首先探讨简约主义的理论综述，然后研究简约主义在平面设计中的主要形式，得出主要的表现形式有简约色彩、简约文字和简约排版。

关键词：简约主义；平面设计

1 简约主义的理论综述

简约主义最早大约出现在20世纪60年代，又被称为“极少主义”“极简主义”，其主要理念主要在于这艺术创作过程中降低艺术家自身的感情表现，而朝单纯的、逻辑的选择发展。简约主义作为一种现代的艺术流派，被广泛应用于设计、绘画、雕塑、文学、影视等多个艺术领域。其在绘画领域的主要表现形式是将绘画语言较少至仅有形与色的关系，主张用极少的颜色与形象来简化画面，摈弃其他不必要的东西。

简约主义直到20世纪90年代才真正流行起来。1990年后，国际上流行“回归自然”的理念，而简约主义的设计理念正与这样思想不谋而合，顺应了现代人的生活观念，因此成为现代生活的基本精神。简约主义在平面设计领域的有着鲜明的特征：形式简洁、色彩单一、功能至上。简洁的设计是简约主义的一大特征，例如，在中国国际航空公司的标志是一个极其简约的线条勾勒出来的凤凰，凤凰一方面代表了平安、吉祥的寓意与航空公司的性质吻合。另一方面又可以代表中国传统文化，其凤凰展翅高飞的形象也吻合了中国国际航空公司的雄心壮志。色彩单一也是简约主义的典型特征，在简约主义的设计作品中有许多都是选用白色加另一单色，通过最少的画面因素直接地传达出根本的目的。此外，设计者可以在享受高新科技带来便利的前提下，不让作品丧失其质朴的美丽和创作的本意，因此，设计者应该更加关注设计的终极目标：功能至上。

2 简约主义在平面设计中的具体形式

2.1 简约色彩

色彩在设计中占有相当重要的地位，因为通过缤纷的色彩，受众能够的到丰富的视觉感受和更加发散的联想。而于设计作品而言，颜色往往对于人们第一印象的产生有直观重要的作用，不同的色调显示出来的是或直白，或鲜明，或轻快的视觉效果。

简约主义的平面设计师在展现作品的主题的时候常常通过运用简约、单一、直观的色彩，或者加以运用简单的色彩搭配规律，比如，选择色环中的两到三个邻近色作为设计作品的主要颜色。例如可口可乐公司的红色，除了在其产品包装上大量运用红色，可口可乐公司还在其广告宣传、海报设计、货物运输车的车厢上都大量运用了红色元素。这一手法无形之中提供了产品的辨识度，所以现在许多人一看到红色，可能很快联想到可口可乐。这是因为简单、鲜明的颜色，它们的识别度往往很高，人们容易因此产生深刻的印象，方便受众联想。这也是设计师的一个获胜法宝。

再如海報设计。香港著名设计大师靳埭强先生喜欢运用水墨元素进行海报设计。水墨元素往往是黑白两色，但依然可以表现出丰富的内涵。靳埭强先生为2008年奥运会设计的举重海报仅仅用白色底色和黑色图案与文字。白色底色象征纯洁也暗示了奥运比赛的公平公正；黑色图案与文字给人以力量的凝聚之感，令画面更加厚重。总体上黑白两色互为衬托又互为对比，整张海报简洁、清晰。

2.2 简约文字

字体的产生大力推动了人类文明的进步，如今，放眼四周文字无处不在，文字具在信息传播方面的力量是独特的，因为只要看一眼是什么字，就可以明白内容。而随着字体设计的不断发展，产生了许多具有创新精神的文字样式。然而，事实证明，人们更加喜欢的其实就是最为简单的字体，因为它们最容易理解与记忆。在平面设计中，字体设计一直是一门经久不衰的必修课，由此可见字体设计简洁的重要性。例如，在2005年由中央美术学院举办的“中国国际海报双年展”上，其主体海报也明显地显示出简约主义文字设计的魅力。设计者将“中国国际海报双年展”的文字放大作为海报的主体与图案，在不影响观众文字阅读的前提下，通过减少其中一些文字的笔画，对文字剩余笔画进行或者拉粗放大，或者缩小的处理，令“中国国际海报双年展”这段文字看起来有一种计算机放大的效果图的感觉。而在这次年展中，也展出了许多类似的具有简约主义精神的作品，如一些条幅、横批等。这些都体现出现代设计师们对于简约主义作品的喜爱。再如在广告设计。国外的一则杀虫剂广告是整个画面上只有一个小虫子，不过，这个小虫子实际上是由一个个的字母组成的躯干，这些字母组成的单词正好是这款杀虫剂的品牌名称。这则广告就通过简约的文字直接地表达出了广告的主题与目的。从这些例证中也可以看出，在简约主义风格的平面设计中，字体已经不单单是传递信息的媒介；此外，设计者通过对于文字的变形、重组等手法令文字产生了全新的设计，传达出丰富的内涵与强烈的视觉冲击，获得全新的效果。

2.3 简约排版

在书籍与页面的设计中，排版的好与坏甚至可以直接决定整个产品的品质，劣质的版面设计可以影响这个产品的设计理念的表达。不同的排版有着完全不同的效果，可以传达出完全不同的情感。有些版面设计活泼跳脱，对于读者来说有着强烈的视觉冲击力；有些版面设计含蓄内敛，读者在阅读过程中慢慢品味，可以感受到丰富的内涵与语言。总的来说，简约主义的设计者往往不喜欢用一些华而不实的烦琐的排版，相反，他们更喜欢科学的简约的版式设计，这种版式设计是基于科学计算的基础之上的，能够使读者阅读信息更加流畅，能够使作者表达信息更加灵活。

联邦信贷年报的封面可以说将简约风格的设计达到了极致。设计师彼洛伊·泰纳仅仅是在纯白的背景颜色上，加上单词Simple字母的压印，除此之外再没有其他的文字、颜色或图案，这种设计是十分大胆的，但是给读者留下了深刻的印象，并且具有一种朴素的亲和力。联邦信贷年报的封面体现了一个团简洁的封面，无疑是简约排版的最佳表现途径，而这一简约的版式并不影响丰富内容的表达与传递。

在信封、名片等办公用品上，也有大量体现简约风格的设计作品。探戈公司为贝基·累设计的信纸也对字体进行了简约的设计，工作中的字母以及阿拉伯数字和少量的符号是设计的主要元素，在名片的背面、信纸正上方摆放。并相对的配以小号单词，突出设计整体的精致感觉。这样的设计简单但是并不缺乏视觉效果，对于客户来说有着极大的感染力。

3 结论

总的来说，简约主义的思想被应用于平面设计的包括颜色、字体、排版在内的各个方面，这一思想的精髓是抛弃华而不实的烦琐手法，取而代之的是简洁凝练。用精简的手法来疏导现代生活，在有限的空间下，通过恰如其分的表现手法，表达出丰富的内涵与语言。所以，简约主义在平面设计中必将获得巨大的发展空间。

参考文献：

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