论共用形手法在企业标志设计中的应用

摘 要：共用形手法是通过图形与图形的相互结合，所产生的一种独特造型的现象，共用形手法具有言简意赅、含义丰富、趣味十足的特点，标志则是一种具有象征意义的符号，在当今社会的各个领域广泛存在的标志。一个企业的标志就是企业品牌的象征，是企业文化中重要的组成部分，标志中往往蕴含着企业的创办理念、创办思维以及服务理念。共用形则是通过较多图形元素的组合，并仅仅使用组合中元素的一部分。本文笔者通过探讨共用形手法与企业标志设计的关系和应用，对于进一步加强企业标志设计的创新以及对共用形手法的研究具有重要而且深远的意义。

关键词：共用形手法；企业标志；设计；应用

两个或是多个图案相互借用彼此的部分元素组成一个新的整体，有着一种我中有你、你中有我的感觉，形成整体图形的相互融合与渗透，彼此融合与渗透的共用元素和图形就称之为共用形。这种方法目前广泛运用在标志设计之中，图形之间相互借用对方成分，又要保持自身的相对的独立性和完整性，共用形手法如今运用在平面、立体设计的各方面。标志作为一种视觉符号，共用形手法在企业标志设计中具有十分重要的地位，并最终决定企业的发展理念。标志随着人类社会的发展不断地在前行进步，由简单到复杂，由最初简单的识别功能到现在发展成为激励功能、文化宣传功能等多种功能于一生的复合体，紧跟时代的步伐，企业标志已经成为当今社会中不可或缺的重要组成成分之一。作为企业标志设计研究人员，探讨共用形设计方法在企业标志中的运用，具体如下文所示：

1 共用形手法与企业标志相关概念

（1）共用形手法的概念。艺术设计中的共用形手法作为一种独立的艺术组成形式被众多艺术家们所采用，在古今中外有着巨大的市场，不仅在国外的很多的艺术设计中看到共用形手法的运用，在我国的古典艺术设计中也显然存在着该手法的运用，其中太极中的八卦便是个典型的代表。我们漫步在时空的走廊，不论是在远古时间道家对于天人合一思想的推崇，还是在民间文化瑰宝中的有意境的传承，或是在外国西方现代艺术中对于反叛思维的表达，在这多元的文化里，古今中外的艺术家们都在不同角度、不同形式的较多地使用着共用形手法。共用形手法作为一种独特的艺术形式，不仅在我国传统艺术中有大量体现，当代，更多的艺术家结合新元素从全新的视野给其最新的诠释和定位，现代大师们则将共用形手法运用提高到了一个全新的更广阔的平台。共用形手法就像太极，阴阳之间相互结合、相互作用、相互依存，这个图形的存在为另外一个图形的存在创造着条件，它相当于是一种模式转换为另一种模式，一种独特的思维转换为另外一种思维，通过转换过程将图形紧密地结合在一起，图形之间相互依存、彼此连接，最终形成具有特点的共用创意性图形，图形的独创性会让人眼前一亮、记忆深刻。

（2）企业标志的概念。企业标志作为企业文化中重要的组成部分，同时也是企业的无形资产，标志也必将引领企业发展战略，企业形象与文化的传达主要的靠的是商品的流动，企业标志在日常生活中应用最为广泛、出现的频率也是最高的，是市场竞争中最关键的元素之一，有相关学者研究表明当前市场上很多时候对于一个产品的定位与评价可以根据消费者对于该产品的企业标志进行相关的认知。强大的企业整体综合实力、完善的管理制度监管体系以及较为优质的产品和相关的售前售后服务理念都可以包含在小小的企业标志中，通过不断地完善品牌使得企业标志深入人心。

2 共用形手法在企业标志设计中的应用价值

艺术的表现不仅反映时代更体现人的心灵，艺术的设计都是有目的的，其中最大的目的就是用于沟通交流，对于企业标志的创造不仅要有时代意义，更要有感人回馈。表现形式自身以及视觉心理效果的双重作用下最终决定着图形的视觉效果，共用形手法在企业标志设计中的应用与评价不能缺少对人视觉心理角度的分析。

（1）满足人们对秩序化视觉效果，运用与企业标志设计。人类的发展以及大自然的发展都有着它独特的规律，形成、发展、兴旺、衰落、灭亡到再次重生，这种新陈代谢的轮回，人的样貌以及肢体都在显示着均衡的概念，透过潜移默化、耳濡目染的影响，作用与人的心理，经过大众审美，形成一种对于艺术一样的生理以及心理的渴望。共用形手法在企业标志设计便是用规整的点、线、面等简单要素进行组合，依据对称、对比和统一等手法创造出对称性、简洁性和重复性的特征形式，企业标志有动感、有条理性、有秩序性，不是图形的简单堆叠，给人一种和谐之美。

（2）满足人们简洁性的心理，强化企业标志记忆。曾经国外学者做个这样的试验，让10名画功精湛的画师看一套自然图片，几天后让他们根据脑海中的记忆进行重现性作画，结果发现所有画师回忆后画的图片较原有图片都更加具有条理性、更加简洁。人们的视觉心理便是对于艺术形式的简洁性，一个企业的标志也是一样，一个企业如果标志很复杂人们在脑海中便很难形成持久性记忆，反而一些简洁的企业标志却能够在脑海中记忆深刻。共用形手法正是利用相互图形之间的共性，节约了大量空间，以简洁的笔画胜过复杂的线条，达到最简洁化的最高艺术境界，这种简洁不等同于简单，这种简约不是画面的单调、缺乏内容和精神，这份简洁是让人记忆深刻、不同于烦琐的，是一种恰到好处的对于图形、线条的把握。

（3）共用形手法使企业标志含义通俗易懂。现代所有企业发展过程中都强调自身发展的独特性，企业标志的设计也是个性化中最重要的一个环节，从而快速的传递信息。当今时代现代企业多数是通过鲜明标志的设计从而达到彰显企业形象的作用，利于被大众所接受，一个好的标志最基本的特点就是大众能够理解图形的含义，也就是说标志的含义要通俗易懂。共用形手法是对一些复杂图形经过提炼、简化、再组合的形式进行呈现。

（4）凸显企业标志的亲和力和感染力。在当今不断发展的时代，市场化竞争越来越激烈，企业文化以及企业规划的作用在发展中体现得越来越明显，企业标志作为弘扬企业文化的重要组成部分，是企业形象的核心组成部分，是构建企业形象的基本特征之一。企业标志需要具有浓厚的情感、深远的亲和力以及强大的感染力，迎合包括儿童在内的，适合广大群体的文化。

3 总结

在企业标志设计中有新意、有创意是标志设计所具有的独特魅力，运用共用形手法将创意的元素发挥最大的功效，让人们更能品味创意带来的企业标志的独特味道，共用形手法作为古今中外最常见、最常用的创意性图形，不论是在民间还是在高雅的文艺殿堂都随处可见各式各样精彩的共用形实例。共用形不论是整体共用、部分共用或者边线共用都体现艺术家们大胆的创作思维和理念，艺术家们用自己的思维在想象与现实之间构建了一座桥梁。共用形手法因为具有言简意赅、相生共用以及虚实互换的特点，成为古今中外历史长河中一道灿烂夺目的光芒，运用在当今企业的标志设计中，创造出更多匠心独具的企业标志。

参考文献：

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作者简介：陈婧（1985—），女，贵州人，本科，研究方向：艺术设计。