电视节目主持人文化影响力生成途径探析

黄子轩

摘 要：本文通过对主持人文化影响力这一概念的分析和解读，从主持人自身文化修养的提升、电视节目主持人的策划、受众反馈及传授互动等方面对主持人文化影响力的生成途径进行了分析和思考。主持人文化影响力作为电视文化影响力的组成部分，对受众审美心理、思维方式、价值观念等方面都会施以重要影响，其生成途径的研究是对如何打造具有文化影响力的优秀主持人的思考，既可以总结现有的经验，也可以继续发展和改进，使主持人文化影响力得以生成并不断提升，促使电视传播效果达到最大化。

关键词：电视节目；主持人；文化影响力；生成途径

1 电视节目主持人文化影响力的内涵

首次看到主持人文化影响力这个命题是在曾志华教授的博士论文《中国电视节目主持人文化影响力研究》上，她认为电视节目主持人的文化影响力，是主持人作用于受众精神层面并施以文化影响的一种能力。主持人在节目中弘扬真善美和社会正气，通过社情民意，疏导公众情绪，传播先进文化等，都将成为一种不可替代不容忽视的文化影响。^[1]作为文化传播的载体，电视承担着文化传承、文化普及、文化融合、文化提升等媒介使命。从某种意义上讲，主持人是电视媒体的发言人，需要通过对文化内容的传播来感染和吸引受众，以此来影响到自己所从属的电视媒体，使其取得传播效果的最大化，拥有媒体的最大竞争力。这种文化影响力应该是以先进文化、主流文化为主要文化内涵，在繁荣发展社会主义先进文化、树立民族自信、振奋民族精神方面，对受众予以精神上的影响。总的来说，主持人文化影响力既是一种表现形式，也是一种传播效果，还是一种价值体现。

2 电视节目主持人文化影响力生成途径探析

2.1 提升主持人自身的文化修养，为电视节目主持人文化影响力提供内在保障

提升主持人自身的文化修养包括主持人的专业素养的提升、主持人的精神品格的培养、主持人的个性特色的形成。

（1）提升主持人的专业素养。主持人的职业特点决定了他们要站在公众面前，通过自己的外在形象展示内在涵养，以此来影响大众的审美和观念。他们的一言一行、一举一动，甚至眼神、笑容、服饰、举止都要接受大众的审视。其次，主持人应该具备流畅的语言表达能力、临场应变和即兴发挥的能力，这些都集中体现在专业学习和培养中。一个主持人除了在节目中作为传播者进行信息传递工作，串联与缝合节目层次的衔接、段落的过渡，还承担着文化传承和普及的责任，这时候就需要主持人不断积累各方面知识，提高自己的文化素质。主持人只有在专业水平和文化内涵中不断的充实和提升自己，才能形成符合正确舆论导向的、有影响的、与时俱进的文化影响力。

（2）培养主持人的精神品格。有的主持人在主持中表现出对文化和科学技术及其他知识的追求和探索，显得典雅、不俗和充满神韵。有的主持人在主持中表现出对生活的热爱以及由衷的向往，他们有时将生活中严肃的课题衍变为轻松的和不乏趣味的话题，有时则以幽默和含蓄，透视出对于生活的认知与见解。这些都体现出一个主持人的性格和文化内涵，也是一个主持人精神品格的体现。不过我觉得人文精神是一个主持人文化修养的集中体现，也是必须应该具备的精神品格。在2008年的汶川地震报道中，电视工作者一直坚守在第一线为大家带来最及时的报道，可是到后来的报道一味地追求新闻价值，反复的撕开受难者的伤口，让许多观众觉得缺少人文关怀。这样的反面教训提醒我们，作为媒体工作者，特别是要直接面对镜头说话的主持人，绝对不能以有违媒体伦理的方法来进行报道活动。应该努力在满足公众需求和保护受访者之间寻求平衡。既要最大限度地保证节目的收视价值，更要尽量减少对无辜者的伤害。人文精神是主持人应该具备的良好的人文素质，可以提高其在文化传播上的能力。

（3）形成主持人的个性特色。第一，语言特色。语言是主持人的基本功，也是与观众交流的重要手段。在不同的节目背景下主持人要严格注意自己的措辞，语言的轻重等。主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的突出方面。比如主持人杨澜，她的语言风格体现在富有文化感的语言表述，以纯朴厚重、气度雍容见长。在语言的表述过程之中，充分体现出她的智慧与才华。主持人是电视媒体和栏目的代表者，也是表达者，其中有声语言表达成为最主要的表达途径。恰当、准确、生动、形象的语言表达和主持人特有的语言特色都将是其发挥文化影响力的重要工具。第二，个人风格。每个主持人都有自己的性格特点，一个成熟的主持人不仅可以从容不迫的承担主持任务，更是在长期的成长和历练中形成了自己独特的个人风格。比如思维敏捷的白岩松、敬一丹；温馨可亲的董卿；妙语连珠的毕福剑；或者口齿伶俐，搞笑耍宝的小S、谢娜等等。他们独特的个人风格本身就是一种强烈的文化影响力。然而，并不是所有主持人的个性都可以成为标志，也不是主持人的所有个性都可以成为标志，唯有让个性与栏目定位密切贴合、让个性与节目内容有机融合的主持人才能够担当节目的旗帜，充分发挥文化影响力。

2.2 注重节目主持人的策划，为电视节目主持人文化影响力生成提供外在保障

主持人是电视媒介的组成部分，电视节目主持人策划不是一个人的工作和任务，而是需要整个团队齐心协力，共同打造。它既能改变栏目本身、频道本身的传播效果，也能提升电视节目主持人甚至是电视媒体的文化影响力。中央电视台有许多经典栏目，如《中国周刊》《艺术人生》《开心辞典》《面对面》等，在这些经典栏目的背后都有一个具有代表性的主持人：白岩松、朱军、王小丫、王志。由此可见，名牌主持人和名牌栏目是相辅相成的。因此，要想获得受众的关注和认同，塑造名牌主持人是电视节目主持人策划的重点。只有把主持人变成一种品牌和标志，才能增加受众的信任感和追随感。

2.3 关注受众反馈、加强传授双方互动、提升受众素养，为电视节目主持人文化影响力的生成提供动力保障

在多元化的社会背景下，主持人文化影响力不单是依靠主持人自身的努力和电视节目的策划包装，也依赖于受众的参与和选择。因而主持人应该关注受众反馈，以此为参照充实自身的文化内涵，提高文化品位来更好的应对受众的选择。电视是一个雅俗共赏的媒介，受众的性别年龄、文化水平、个人經历都有所差异，因而对主持人文化影响的接收也有所不同。所以，主持人文化影响力的生成仅靠主持人自身的改变和提高是不够的，应该有意识塑造和提升受众素养，不断培养受众对主持人及其节目文化品位的鉴赏与评价能力。受众这种媒介素养的提升，一方面能够尽量减少受众对主持人文化信息传递的漏读或误读；另一方面能够为主持人自身文化修养的提升提供不竭的动力，使电视节目主持人文化影响力得以生成并不断提升。

电视节目主持人文化影响力既体现电视文化的传播效果，更体现主持人的价值实现效果。深入研究主持人的文化影响力对打造优秀节目主持人具有积极影响，也对我国电视节目的文化影响产生了深远的意义。

参考文献：

[1] 曾志华.中国电视节目主持人文化影响力命题的提出及思考[J].现代传播，2007（1）.

[2] 曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究[M].北京大学出版社，2009.

[3] 张颂.中国播音学[M].中国传媒大学出版社，2003.