大数据时代下电视受众分析初探

王新新

摘 要：大数据时代下，数据的重要性被提上了日程，处于数字化进程中的电视行业也无可避免地进入到大数据时代，大数据时代下海量数据信息的整合成为关键。本文从大数据时代背景下，分析对电视受众观看行为进行精准测量分析，挖掘有价值的信息的重要价值。电视媒体由于具有其他媒体没有的优质媒资，在内容至上的新媒体时代具有优势地位。笔者认为，当下电视媒体完全可以借助大数据分析受众收视情况，为电视节目制作和生产提供有价值的指导，走出一条适合自己的发展之道。

关键词：大数据；电视媒体；受众分析

1 传媒行业进入大数据时代

大数据是一种时代现象，目前主要是商业概念。还未形成严谨的学术定义。过去，大数据通常用来形容一个公司创造或手机的大量非机构化和半结构化的数据，如网络日志、社会关系网络上的用户活动数据、互联网搜索引擎上的详细搜索记录等等。对于传媒行业，大数据指跨媒体或全媒体数据，如电视机顶盒的回路数据、电脑或移动终端收看视频的数据、社交媒体上对于收看节目的相关评论等。

当下我们提及大数据，还指一种解决问题的方法，即通过手机、整理生活中的方方面面的海量数据，并对其进行分析挖掘，从中获得有价值的信息，这种对大数据的应用与实践已经演化出一种新的商业模式，即公司的核心竞争力在于其拥有的数据规模以及它运用这些数据解决问题的能力。这种解决问题的方法在于对各领域情况进行量化分析：信息准确描述，使我们认知不清晰的方面变得清晰，帮助我们去判断现状和趋势、确定未来战略，在记录、表述、分析、重组后让它带来效益。

传媒业本身就是生产和传播信息的产业，大数据时代，传媒