大数据视阈下广西文化创意产业集群化发展研究

梁颖涛等

摘 要：广西目前正按照十二五规划制定的目标，积极推动本地区文化创意产业的发展。本文从大数据视阈来观照广西文化产业发展面临的机遇与挑战，并从政府、企业、教育机构和社会团体三个方面，分析如何利用大数据来为广西文化创意产业的发展提供良好的外部环境、强大的内部动力以及可持续的人才资源等。

关键词：大数据；广西；文化创意产业；集群化

大数据是这两年大家高度关注的话题，著名咨询机构麦肯锡认为“大数据是指大小超出了典型数据库软件工具收集、存储、管理和分析能力的数据集。”1IBM公司提出大数据有大量化（Volume）、高速化（Velocity）、多样化（Variety）、价值化（Val

ue）4个特点。随着2013年3月美国政府将“大数据战略”提升为国家战略，奥巴马宣称将投入数亿美元推动相关产业的发展，大数据进入了蓬勃发展的最佳时期。

我国虽然尚未从国家层面制定大数据发展战略，但是多个部委已经着手研究大数据给相关产业带来的新的发展契机。广西目前正按照十二五规划制定的目标“推动文化产业培育成为千亿元产业”，“发展区域性特色文化产业群”，“到2015年，力争文化产业增加值占地区生产总值比重5%以上，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”这一目标的实现有赖于借助当下一切有利因素，尽早着眼于利用大数据来发展广西文化创意产业，或许能抢占市场的先机。

一、大数据时代广西文化创意产业机遇与挑战并存

（一）可数据化的产业信息。广西重点培育的广电网络、文化创意、电影院线、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、动漫游戏、文化会展、工艺美术、文物博物馆等文化产业，在生产过程中创造和收集了大量且高速变动的数据信息。这些数据也蕴含着可供开发的信息价值。如广西日报传媒集团已启动全媒体战略，2012年建成全媒体采编平台，“该平台进一步提高了编采发质量和效率，打造一条‘内容多源采集——内容编辑加工——内容多次发布——内容数据存储——内容多次出售的内容产业化链条，完成多终端多平台的信息采集、加工、存储、发布和内容资源的整合，实现集团内报纸、网络、移动终端等多媒介的战略聚合”。广西日报传媒集团可借助这一平台收集受众的喜好，如通过分析特定地区指定年龄段的受众在什么内容的网页上浏览多长时间，参与什么新闻话题的讨论，能帮助分析其媒介产品的喜好，进而高效推送其感兴趣的媒介产品。同时，广西日报传媒集团还可将各项经营指标的数据化，“及时将广告维护、报纸征订、活动推广等线下运作中积聚的信息，进行数据导入，进而生成集采编、经营、活动等各项指标的数据库，为后期数据整合、分析搭建基础。”

（二）推动广西文化创意产业创新。大数据能延长广西文化创意产业链，进一步拓展其价值地图，增加广西文化创意产业企业的赢利点。如广西出版传媒集团收集整理了大量本地古籍资料，较有影响的包括《广西少数民族古籍丛书》、《广西民族风情典录丛书》、《八桂千年游：古代广西旅游文学作品荟萃》等。这些宝贵的数据记录了生长在广西这片地域个体各种信息，通过对其进行分析，有利于结合旅游业深挖文化内涵，并可以培育受众新的需求。

大数据还从生产模式和营销模式上帮助广西文化创意产业创新。广西文化创意产业相关企业目前大多属于粗放式运营，文化产品的供应与需求未达到理想状态。比如曾经走出了张艺谋、张军钊、肖峰等第五代导演的广西电影制片厂就可以利用大数据从市场、剧本、生产、发行、衍生品制作六个方面对一部电影或连续剧进行数据化的评估。通过对海量数据的挖掘，分析判断项目的风险，从而进行有针对性的调整。

（三）大数据视阈带来的挑战。由于大数据收集渠道的不

同，在大数据共享平台以及合理的使用补偿机制尚未形成的当下，有可能出现数据被垄断的局面。官方和半官方收集的海量数据是不是适用信息公开条例，企事业单位收集的数据如何体现交换价值，这一切都需要进一步明确。特别是如果大数据过于集中在少数部门手中，容易产生懒惰和待价而沽的心理，不能有效促进经济的发展。

其次大数据海量记录了消费者与生产者的信息。单一信息的使用可能不涉及侵权，但是通过数据挖掘，个人隐私有可能暴露无遗。就算是不被暴露，企业是否能使用这些涉及隐私的信息也存在较大的争论。

从次，大数据发展快速，文化创意产业内各行业的大数据解决方案需要因时因地选择，更需要时间来检验。这其中的风险和新成本的增加可能会使企业采取保守的策略，降低使用大数据的意愿。

再来机械使用大数据反而阻碍创新思维的出现。“大数据是一种资源，也是一种工具。它告知信息但不解释信息。”“大数据提供的不是最终答案，只是参考答案，为我们提供展示的帮助，以便等待更好的方法和答案出现。”大数据虽然体量庞大，但并不是物质变动的所有信息，在此基础上过度迷信和滥用，只能得到与预期相反的结果。

二、大数据时代广西文化创意产业的发展策略

（一）政府层面。（1）加快制定相关产业引导政策。引入大数据视角发展文化创意产业已经是各地域、多产业的初步共识。广西在面临文化创意产业转型升级的当下，必须尽早制定相应策略，培育大数据与文化创意产业的耦合发展。特别是要围绕广西的区位，形成自己的特色，进而提升广西在实施“扩大对外文化交流”国家战略政策中的地位。具体路径上可以依托南宁、柳州、桂林、北海等现有文化创意产业园区，从产业政策、土地政策、税收政策、财政政策和人才政策等五个方面引导、扶持、鼓励各相关企业使用大数据策略。吸引大数据服务企业在这些产业园区内集聚，促进各种产业要素在园区内的有效集中。（2）建设好公共服务平台。大数据的收集，有赖于软硬件的大量投入。职能部门要突出重点，坚持“政府引导，市场运作”的原则。可以重点规划具有“广西地域特色、多民族元素、服务东盟”的“少数民族习俗”、“东盟国家文化习俗”、“海上丝绸之路”等大数据公共服务平台。通过对数据的收集、储存、管理和维护，方便各类型企业对此进行数据挖掘，加快自身产品的创新。（3）完善使用大数据所涉及的知识产权保护策略。大数据视阈下广西文化创意产业的发展离不开知识产权保护策略的推动。面临新的趋势，法律必须进行调整与完善。广西拥有知识产权法、信息法以及网络与电子商务法领域的领军人才，可依托广西知识产权发展研究中心和广西各高校知识产权研究机构，在多位专家的合力下，集体攻关，厘清我国大数据相关立法的基础理论体系，制定出相对合理有效的法律保障机制，推动我国大数据相关立法实践工作。endprint

（二）企业层面。（1）相关文化创意企业要看到大数据对文化创意产业推动的趋势，一方面巩固原有优势地位，另一方面改变思维，迎接大数据时代的到来。这要求在重视原有渠道价值开发的基础上，将目前生产环节的一切元素，尽可能的数据化收集。加快数据信息的收集既要立足现在，也要尽可能对以往的文化创意产品加快完成数字化处理，生成计算机所能理解的数据。（2）在建立相应数据库的基础上，借助数据分析，在内容层面对已有数据精细化开发。要更重视大数据时代下反馈信息的收集，利用大数据对文化创意产品进行调整与充实。要变文化创意产品的一次销售为多次开发和完善，利用大数据的新算法做内容创新。要通过数据对比，寻找成熟文化创意产品对外输出的路径。要完善数据加工，利用新媒体的优势，为客户提供更个性化的文化创意产品。（3）整合与分析大数据，在经营层面为广告商创造新的价值。文化创意企业可以根据用户在使用其文化创意产品留下的数据痕迹，挖掘用户真实的产品需求，从而为广告商优化和调整广告策略内容，使其广告产品更符合用户的口味。同时对广告产品投放、活动赞助反馈进行数据收集、分析，可以帮助广告商分析产品的竞争力，满足广告商的需求。（4）鼓励用户使用数据产品，留下真实的数据痕迹，方便大数据收集。这要求文化创意企业要构建安全的底层数据库，并依照相关法规合理的收集、使用用户数据。同时应该有条件的开放数据信息，促进数据共享。同时要整合个人数据资源，探索用户生成内容的新模式，使用户加入到数据的开发使用中。

（三）教育机构和社会团体层面。（1）制定大数据人才队伍建设规划。文化创意企业的大数据实践在加速，大数据给业务带来的压力在增大，大数据人才的缺口越发明显。“在传统的大学培养和教育体制下，我们在一些与大数据相关的专业学科领域已经储备了大量人才，包括统计学、数学、人工智能、可视化等方面，但是大数据需要的是复合型的人才，需要将深厚的技术背景与所在行业和业务领域的需求相结合。”5这需要在政府引导下，相关各层面协商讨论，规划大数据人才队伍建设，努力探索大数据人才培养方法和规律。（2）改革大数据相关课程结构。大数据的实践需要相应的大数据环境，要十分重视培养应用型大数据人才。大数据涉及的课程综合性较强，在内容设置上不单单局限于云计算、数据挖掘、数据分析等方面的利用，而是力求突出学科交叉或跨学科的使用。此外，在师资队伍建设方面，避免雷同的学科背景，尽量形成研究领域的交叉，以促进不同研究领域之间的交流和合作。同时非大数据相关专业，也应开设大数据素养等课程，帮助学生正确合理的接触大数据、使用大数据。（3）建立产学研一体的大数据集群。面对大数据时代的挑战，积极探索和研究新形势下产学研合作的大数据集群，能有效推动大数据实践。这就要求文化创意企业和教学科研单位从单纯的教学实习、合作教育向人才培养、研究开发、生产经营全方位合作转变。通过在技术开发、信息共享、产品生产等方面相互协调、相互合作的活动，适应大数据时代给文化创意产业带来的变革。

参考文献：

[1] McKinsey Global Institute. Big Data： The Next Frontier for Innovation， Competition and Productivity[J]. May 2011.

[2] 黄大剑. 广西日报传媒集团启动全媒体采编平台[N]. 广西日报，2012-05-26.

[3] 桑翔. 数据时代报业如何盈利[J]. 传媒，2013（8）.

[4] [英] 维克托·迈尔—舍恩伯格，肯尼思·库克耶，盛杨燕，周涛译. 大数据时代—生活、工作与思维的大变革[M]. 浙江人民出版社，2013：247.

[5] 陈滢. 大数据人才培养要先行一步[N]. 中国计算机报，2013

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