浅谈我国艺术衍生品的发展

牟彦蓉

摘要：

艺术衍生品作为我国新兴的文化产业，充满了朝气，但是道路也满布荆棘。从国内外艺术衍生品产业对国民经济的巨大推动作用来看，艺术衍生品作为文化产业，有着独特的现实意义和杠杆效益，也有着较为深厚的研究价值。然而，新事物的起步，总不免步履蹒跚，希望在新事物刚刚起步的时候，从业者，尤其社会各界给予更积极的关注和扶持。

关键词：艺术衍生品；产业链；营销模式

艺术衍生品市场在逐步繁荣中快速的成长，但是，毕竟我国的艺术市场是从改革开放后逐步形成的，艺术衍生品市场更是随着艺术市场稳步上升后才出现的新兴产业。由于刚刚起步，行业内部管理不规范，出现了不少问题，对行业从业人员也缺乏系统的培训，更无约束力可言，似乎我们正在新兴的朝阳产业---艺术衍生品市场从一开始就走入了困局。

一、艺术衍生品发展面临的问题

（一）国家相关保护法律不健全

我国的法律规定，一幅美术作品通常存在两种权利。一是物权，即权利人依照《民法》对自己的美术作品实物享有的占有、使用、收益、处分的权利；二是著作权，即权利人依照《著作权法》所享有的、对以实物负载的美术作品的发表权、署名权、复制权等人身权和财产权。看上去，有《民法》和《著作权法》的保护，原创艺术家的权益应该可以得到充分的保障，然而，艺术家对法律知识的普遍缺失为艺术作品的侵权纠纷埋下了定时炸弹。中国知识产权第一人郑成思先生指出，实用艺术品是非常特殊的介于外观设计与著作权法之间的“边缘保护对象”。变化万千的现实总是让理论苍白，尽管已经有多种学说和立法来保护实用艺术品，依然显得“安知是雌雄”。艺术侵权案件发展到最后——在这个讲求利益最大化的经济社会，诉讼无疑是最后的选择，因为他要消耗太多的成本，还要面临取证困难，赔偿力度小等具体问题，所以法律的保护无疑是纸上谈兵。我国向来是盗版大国，民众维权意识也相当淡薄，从音像制品到软件开发再到服装，盗版产品踪迹猖獗，而且深受大众欢迎。在全球范围内，电影盗版每年给电影产业带来的损失为80亿美元。文化产业政策法规的效力层次偏低，对艺术家作品版权保护力度模糊，若授权产业连艺术家最基本权利无法得到保障，不仅会造成大量的经济财富流失，而且会严重打击艺术家的积极性同时也危害生产商的经济利益，势必影响艺术衍生品市场的健康发展。

（二）产业链上的资源整合存在难度

艺术衍生品的开发应该是艺术产业和传统产业相互融合，让更多生产厂家进入艺术授权行业，而不是由美术馆拿到艺术家授权后，再委托他人进行设计和制作，那样做不但成本费用高，有的产品还得不到市场认可，最终“赚”到的没准是一堆存货。大部分艺术机构的艺术授权还是通过机构与艺术家的合作，将衍生品的授权作为艺术合作的延伸部分而已，并没有完全的将艺术品授权作为独立的艺术合作项目。

（三）艺术衍生品设计幼稚，质量低劣

针对艺术衍生品市场开发，我国各大高等院校没有开设专门相关课程，没有系统的培训和培养，势必形成高素质专业人才的缺乏。大多衍生品的设计水平不高，制造工艺也不够精细，与消费者对接的服务行业从业人员的挑选和培训，更是要求不够严格。绝大多数从业人员都是美术高校毕业，虽说有着较高的艺术理论修养和完备的艺术知识。但是对于衍生品开发所需要的管理素质，营销素质，经济法律等知识的缺乏，特别是将文化产业方式转化为市场需求的创意人才，即文化创意经理人不足，导致决策者在开发和运营艺术衍生品时没有能力做出正确决策，制约了衍生品行业向更高更远更强大的道路发展。

（四）艺术市场的非理性

从2008年起房价一路虚高涨到天价，到今天政府出台了一系列抑制政策，从提高房贷首付，到征收物业税，出台限购令。房地产投资市场的熊熊之火仿佛被空降的调控政策骤然浇灭。新建房的成交量明显减少，越来越多的购房者持观望态度。股市则是投资市场的另一个冰点，基金业的资产净值总额直落至接近2万亿，缩水超过5500亿元。两大投资市场的调整和降温，势必导致大量闲散资金另外寻找投资途径。艺术品市场的超高回报率，无疑成为吸引投资的重要因素。艺术品可以让人投机致富的理念跟随着各种艺术品的天价成交纪录而到处传播。许多不懂艺术、也非艺术爱好者的有钱人，也以投资为目的，转而关注艺术品市场，盲目注入大量非理性资金，造成一些艺术品，价格虚高，有价无市。博览会、拍卖会上，许多民营企业家纷纷现身，常常为自己钟爱的艺术品一掷千金，玩过豪宅、名车、如今应该轮到玩艺术。仿佛艺术品已经是这个时代时尚和品味的代名词。一些国际著名拍卖行也入乡随俗，直接从画家手中买画进行拍卖，一些在美术院校读书尚未毕业的学生，其作品竟也能卖到上千美金，严重影响定价的公正性。艺术市场的非理性和不规范性，会导致某些艺术作品价格虚高，名不副实，从而直接误导了艺术衍生品的发展方向，同样造成其衍生品有价无市，产品滞销。

二、解决艺术衍生品问题的相关建议和解决方法

艺术衍生品市场红而不火，出现目前的困局，笔者以为原因是多方面的，也并非上述几个方面因素可以涵盖；同时，事物的发展本就遵循波浪式前进、螺旋式上升的轨迹，在发展中出现一些问题，甚至短暂的停滞是正常的。关键在于我们发现问题后，要去积极的适时规范、调整和引导，使我们的新兴产业向正确的方向发展，少走些弯路，甚至避免了半路夭折。

（一）国家应出台相关法律条规加强版权保护

目前我国所有的《民法》和《知识产权法》两部相关法律，没有明确针对授权甚至是艺术授权做出明晰的法律保护条例，对于盗版的打击力度依旧偏小。应该尽快完善其法律保护条例，并且制定相关条例实施细则，对违反法律规定的行为应当加大惩处力度，改善文化创业产业政策法规效力层次偏低等现状。

（二）国家应加大对文化创意产业的支持

面对我国文化产业目前的生存环境，政府应当加强对文化事业的宣传力度，促进大众正确理解文化产业对我国精神文明建设的重要作用，调动大众积极性。加强金融机构对文化产业的理解和支持力度，改善目前文化企业融资难等现状。推出文化产业税收优惠新政策。扩建和提高美术馆，画廊等艺术机构的软硬件设施，针对艺术家以及艺术从业人员流动性强的现状，政府应该支持大型艺术区建设的项目，不要再发生大批艺术家被驱逐的“惨案”。2014年1月25日，全国首个由银行金融机构投资建设的艺术品仓储库在山东潍坊银行正式启动使用。潍坊银行此次投资200多万，修建150多平方米的艺术品仓储库，共有库房、鉴定、 办公三个功能区。上海权威银行人士也提出银行参股或直接投资艺术品拍卖公司的提案。越来越多的金融机构加入艺术市场，大量的资本投入促使了艺术衍生品的发展。

（三）学校加强对应用性人才的培养，扩增专业

我国的艺术衍生品属于新兴行业，整个产业链的从业人员都有必要提高自身素质与从业能力。从人才源头上来讲，学校应该积极开设艺术管理，艺术市场分析，衍生品设计开发等相关专业，培养出一批具有艺术素质和艺术管理能力的高端人才。对于生产商来讲，应当严格把关自身的人才筛选实行制度，聘用高级设计人才，切勿因为节约成本而造成产品设计粗糙，质量低劣。对于销售商来说，建议推行行业资格上岗认证，从业人员应该具备最基本的艺术修养和营销能力，进一步提高我国服务行业的整体水平。

（四）尝试定制消费，扩展销售渠道

每逢春节或者其他节气日，很多大型企业总会为送礼而发愁。寻找适合的礼品显得越来越难。地方特产已经随着交通和通讯的发展变得随处可见，不显珍贵。传统的礼品更显老套和缺乏新意。而与艺术品相结合的艺术衍生品，将文化和艺术融入其中，有其独特的魅力和商业价值。它不像一般产品般泛滥，除去实用性外，同时也有收藏价值和升值空间，不管是赠予客户还是企业自己收藏，都会为企业气质增色不少。将艺术衍生品发展成为艺术礼品，增强同大型企业合作，根据他们自身的特殊需要，上门定制艺术衍生品，打开向企业销售的渠道，也是我们艺术衍生品推向大众生活的积极的方法。

【参考文献】

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