企业品牌形象设计研究

李金英

摘要：

品牌形象设计在营销中起着非常重要的作用。个性鲜明的品牌拥有自己特色的品牌形象和品牌文化，从各个方面吸引着消费者。品牌形象设计的核心价值是为了让消费者能够清楚的了解和认识到品牌的个性和特点，是一个品牌和其他品牌的区别之处，品牌核心价值的塑造，是一个品牌成功的关键所在。一个企业想具有真正的竞争优势，就必须要创建一个强势的品牌形象，来真正的体现企业的价值。

关键词：品牌；品牌核心价值；企业品牌形象

一、前言

企业无形资产的总和就是企业所经营的品牌，一个企业如果没有建立自己强势的品牌，不管拥有多少资产，都会从产品的运营到资本运营上面临问题。创立一整套适合自己的品牌战略决策，不仅仅使企业的经营策略更加具体、明确，还会使市场营销更加具有价值，提高企业的核心竞争力。

二、品牌形象设计概念

在当今琳琅满目的品牌中，哪个品牌最吸引人们的关注，哪个品牌和大众的关系最密切，这些都是通过品牌形象所设计出来的营销关注点。所有品牌都是通过视觉进入人们的感官，品牌形象设计的好坏直接影响着消费者对品牌的印象。

品牌形象设计就是把一个公司所生产的产品进行设计，使产品的质量、外观、知名度有所提高，有了产品不一定就会有品牌，但是品牌一定是基于产品之上的。品牌形象设计是品牌进行管理与调整的一个过程，通过设计语言传达给受众，以便于提取品牌印记。一个品牌和其他品牌的不同之处是品牌的名称、标识语和标识物的设计。按照消费者的感觉和企业本身的追求而进行的设计是品牌形象设计的根本原则。

三、品牌形象设计的核心价值

品牌形象设计的核心价值是为了让消费者能够清楚的了解和认识到品牌的个性和特点，是一个品牌和其他品牌的区别之处，品牌核心价值的塑造，是一个品牌成功的关键所在。

品牌的核心价值可以体现出消费者对品牌的情感因素的体验，也可以体现出品牌产品的功能性特点。因此，为了使企业打造良好品牌的各个环节具有明确的规范和指导，就必须具有一个清晰的品牌核心价值体系，并通过正确的方式，把这一品牌核心价值体系传达给消费者，从而提高消费者对品牌的认识度、忠实度。积累品牌形象，提高品牌价值。

一个品牌如果没有属于自己的核心价值体系，那么这个品牌就像没有灵魂的肉体，缺少情感的体现，就不会引起消费者的感受，这将是一个失败的品牌形象。

现在，国内的一些企业开始逐渐的重视品牌的核心价值。品牌核心价值的建立首先要基于顾客的需求，其次要了解到竞争品牌之间的优缺点，最后更要体现企业的前景和使命感。

四、品牌形象设计对企业的重要性

国内一些学者认为，品牌形象是消费者在头脑中对品牌产生的联想，是消费者的总体感知和看法。品牌形象设计是驱动品牌资产的关键因素。

品牌形象设计的不同就引起了品牌之间的较量，而品牌之间的较量就是企业之间的竞争。品牌就是企业的生命力，也是企业之间的核心竞争力。

如果一个企业没有自己的品牌形象，市场的竞争优势就会非常薄弱，就不会有非常可观的发展前景，也不会有企业家都梦寐以求的高额利润。中国大部分企业都缺少品牌策略，因此也缺少高额利润这个企业的附加值。

五、如何提高品牌形象

企业提高品牌形象要确保品牌产品的质量，不断更新产品的优势，尽可能的避免劣势的存在或者使劣势影响减少到最低。在企业产品介绍给消费者之前，必须彻底测试所有公司产品，并随机测试，以确保产品能够达到企业所期望的标准。

与此同时，能够方便的让消费者反馈你企业的产品，这是一种方便并不昂贵的测试产品的方法，并能够快速的满足消费者对产品提出来的反馈意见，更改并调整产品来达到消费者的满意。

建立网络品牌形象，通过网络来提高品牌产品的知名度。也可以通过使用名人的名字或者形象来影响产品效果，提高品牌的形象，促进生产。

寻找主要赞助商，通过一个关联的活动提高品牌形象，促进消费者积极的参加活动，产生有利影响。

有的企业在战略规划的形式和过程上也做的非常好，他们进行定期更新，并确保企业的策略能够随着市场的变化而变化，随着竞争对手的变化而变化，时刻与客户沟通，并能达到和满足客户的需求、喜好和总体要求。

创造一个品牌，企业赋予该品牌产品拥有自己的个性，使消费者一眼就能识别出其品牌个性，就是一个品牌的最终目标。把品牌的标志和标语融入所有的营销材料和广告促销中，创立基本的品牌识别，并频繁的使用它们，包括名片、建筑物广告、车身广告、牌子等宣传媒介上。设定一个读起来朗朗上口的标语，或者一个独特的音乐旋律，来传达企业的信息，吸引消费者，使消费者印象深刻。消费者能通过品牌的颜色、风格、视觉意象等，将一家企业的品牌产品和其他竞争品牌区别开来。

六、结语

品牌形象，一个能让消费者对品牌产品具有总体感知和总体视觉印象的品牌体系，增加产品的附加值，使企业产品和消费者之间建立起一个亲密的适应关系，提升品牌核心价值，提高企业的市场竞争力，得到消费者的信赖与认可，从而创立一个具有强势的品牌形象的核心价值体系。

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