企业宣传工作难点与发力点

谢永彬

企业因内外部情况发展变化，致使企业宣传工作出现了不少问题，需要采取措施逐一解决。

企业宣传工作是企业营造良好发展氛围、做强文化软实力、提高企业竞争力的重要手段，是企业树立外部良好形象的重要途径。当前，企业因内外部情况的发展变化，致使企业宣传工作出现了不少问题，需要采取措施逐一加以解决。

当前企业宣传工作难点

对宣传工作重要性认识不足。企业在实际工作中非常重视生产经营、经济效益等，但对宣传工作存在着对重要性认识不足、没有充分发挥好宣传工作的作用。一方面，企业在对内传播主流思想、凝聚集体智慧与力量等方面因为做得不够，所以没有真正形成有效的凝聚力和战斗力；对外因为没有充分宣传企业，使其企业社会知名度不高、影响力不大。另一方面，企业中大多数人认为宣传工作只是宣传部门的事情，和其他部门没有关系，故此把宣传工作和其他工作割裂开来，“各扫门前雪”，致使宣传工作的广度得不到扩展、深度更难以推进。

宣传人才队伍建设有待加强。目前企业从事宣传的人员数量偏少，局级单位宣传部门只有十几个人，而其子公司宣传部门人员也仅为2～3人，人人身兼数职，工作量相当大。再加上目前从前宣传工作的人员素质参差不齐，高学历、高职称、高素质的复合型宣传人才屈指可数，极大地影响了企业宣传工作的有效开展。

宣传工作体制机制有待完善。在人才引进方面，企业多数引进的是与生产经营相关的人才，而对新闻学、汉语言文学、文秘等专业人才却冷眼相待，很少问津，即使引进也寥寥无几。在人才培养方面，企业大多数宣传人员都是“自学成才”成长起来的，缺乏系统完整的培养，存在后劲不足的问题。在人才使用方面，宣传人员发展平台有限，致使不少宣传人员不乐意干事，再加之激励不足，奖励有限，难以充分调动他们的积极性。

对新媒体应用程度不高。过去的宣传工作主要集中体现在展板、标语、报纸上，最多是广播、电视新闻、杂志等。近年来，随着博客、微博、微信等一批新媒体的迅猛发展，信息传播途径发生了巨大转变，这就要求宣传工作者必须与时俱进。但实际上，企业对新媒体的应用既缺乏谋划，更缺乏互动，很不适应信息化时代的需要。

做好企业宣传工作的措施

提高宣传工作思想认识。企业的中心工作是生产经营，目的是取得良好的经济效益和社会效益。中心工作中既有刚性的一面，也有柔性的一面；既需要立竿见影的现实性，也需要持之以恒发挥作用的长期性。生产经营是刚性的工作，是立竿见影的事业；而宣传报道工作是柔性的工作，是需要发挥长期作用的事业。企业既要靠实干创出品牌，也要靠宣传塑造品牌，两者相互联系，相辅相成，缺一不可。员工积极性需要物质奖励助推，员工精神焕发需要舆论鼓励牵引。从一定程度上讲，员工积极性与主动性如何，取决于企业思想政治工作的强与弱，取决于宣传报道工作的强与弱。

加强宣传人才队伍建设。对于企业来讲，要建设一支高素质、能力强的宣传报道队伍，应该做到以下几点：

一是领导高度重视，提供人力物力保障。加强宣传报道队伍建设，需要专门的人才支撑，需要坚实的组织保证，党政领导的高度重视是搞好宣传报道队伍建设的前提和基础。企业要建立并完善宣传工作人员任用、奖励、晋升等相关制度，并对基层一线通讯员在学习培训、器材配置上给予大力支持。与此同时，企业党政“一把手”还应该为宣传工作营造宽松和谐的工作环境，不断增强他们的责任感和荣誉感，激发他们一心一意为企业宣传工作作贡献。

二是建立宣传组织机构，畅通宣传报道渠道。企业应该从上到下建立宣传报道骨干队伍，配备综合素质高、热爱新闻工作的同志做专职政工助理员或通讯员，并为每一位通讯员登记造册，加强领导，跟踪培养，密切关系，发挥作用，努力将宣传报道工作由少数人兼顾向全员参与转变，确保宣传报道的系统性、全面性、时效性和典型性。

三是强化能力培训，提高宣传队伍水平。企业可根据情况每年举办宣传技能培训班，请专业人士为通讯员传授摄影知识、写作技巧，学习生产经营、经济运行、网络传媒等方面的相关知识，不断完善知识结构，提高其业务水平。

四是加强上下沟通，强化责任意识。企业宣传部门要注重发挥通讯员的能动性和整体作用，加强沟通，增进了解，帮助他们发现生产生活中的亮点和闪光点，为宣传报道寻求素材。企业还可以通过召开座谈会、建立QQ群等，搭建交流平台，分享经验教训，增强责任意识，促进快速成长。

建立健全宣传激励机制。宣传报道工作是一项比较单调、枯燥、清苦的工作，每一篇稿件都要付出很大的精力，每一篇报道都凝结着作者的心血。所以，要对基层通讯员多关心、支持和帮助，并从制度上多给他们激励，要建立健全有利于通讯员成长的机制，定期对各基层单位宣传报道工作进行考核评比，及时兑现奖励，增强通讯员的归属感、快乐感和成就感。

企业相关领导要对专业宣传工作者在思想、工作、生活和学习上给予必要的关怀与帮助，为其提高自身素质创造有利条件，给予他们更大的发挥和发展空间。

切实做好企业宣传工作。

一要勇于创新。一篇好的宣传稿件，必须具备一个“新”，要么事实新，要么观点新，要么写法新。因此，要善于把握瞬息多变的现实，发现新情况、研究新问题、形成新认识、推出新成果、展示新作为，为企业宣传报道工作开辟一片新天地。

二要形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只有宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样，才能促进高效化。

三要丰富多彩。要充分利用好广播、电视、报纸、刊物、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，还要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业和谐发展。

四要人人关注。现代企业宣传已不仅仅是宣传部门的工作，并且某些宣传工作仅仅依靠一个部门来独立完成已经是不可能的。这就需要企业调动相关部门积极配合，发动企业的每一位员工，以主人翁的姿态宣传企业、展示企业，以自觉的担当去维护企业声誉。

五要恪尽职守。宣传报道人员应该具备良好的职业道德，自觉担负起正确引导舆论、传播先进文化、弘扬民族精神、维护国家利益、推动社会进步、促进企业发展的崇高使命和神圣职责，通过卓有成效的宣传，为企业创造一个团结稳定向上的内部发展环境、树立一个良好的外部形象和社会声誉，推动企业全面健康协调可持续发展。

（责任编辑：李万全）