现代标志设计立体化发展趋势探究

武东风

(长春大学美术学院，长春 130022)

现代标志设计立体化发展趋势探究

武东风

(长春大学美术学院，长春 130022)

随着技术的发展与大众审美需求的提升，现代标志设计正在摆脱旧有技术手段和传统思维习惯的束缚。文章阐述了现代标志设计发展的新趋势，从光、色、形等方面分析了实现标志“立体化”的技术方法及艺术手段，进一步说明了现代标志设计从“二维平面”走向“三维空间”的新意义。

标志设计;发展趋势;立体化

标志是一种包含着精神内容与文化内涵，并具有象征意义及传播功能的图形符号，它以自身精练的形象向大众传递丰富的信息，同时实现人们情感的沟通。不但在社会生活、生产活动中无处不在，而且对于国家、社会、企业、团体乃至个人，都起着越来越重要的作用。现代标志设计走过工业化时代来到信息化时代，其内在含义、功能意义、表现形式、技术手段，无一不在这漫长的发展过程中表现出极大的不同，甚至可以说是发生了质的变化。

1 现代标志设计的发展趋势

1．1 设计范畴的“标志”新内涵

“标志”的内涵在其发展过程中由古代广义的“标志”定义向现代的“企业形象”核心演变。《说文解字》中记载:标:木秒末也。树的最细小部分，即最小的表征;志:记，即记号。以上可以理解为广义上的标志概念。在设计范畴中，标志是一种特定的视觉符号，作为企业精神、文化的综合体，是企业视觉识别系统(VI)中应用最为广泛的部分，也是集合所有企业形象视觉要素的核心。在设计创意方面，要求我们不仅要把握标志的视觉效果，更要将其内在涵义向体现企业精神层面深入，不仅起到强化商品形象的作用更要将企业理念展现在受众面前。［1］

1．2 现代标志设计的新形式

社会的进步与发展不但使人们的物质生活逐步提高，同样提升了人们的精神需求——我们已经不能满足于单纯的图形符号与平面的视觉效果，我们的眼球需要一种跳跃的空间感和更多层次的冲击力。对于代表了国家、社会、企业、团体以及个人精神、文化的标志设计，需要用更加丰富的视觉效果来加以表达。现代标志设计也确实正在突破传统模式，给我们带来了很多惊喜。［2］首先在色彩上，标志摆脱了以往纯色填充的约束，出现了更多的炫目色彩，这些色彩的运用不但增加了标志的识别性，更加凸显了企业的行业特征及其经营理念(如图1);其次在质感上，现代科技为标志设计提供了更加丰富的材质和肌理，使我们看到的形象不仅拥有视觉效果还增加了“触感”;再次在空间上，现代标志不再只存在于二维空间中，而是向着多维度延展。立体化与多重空间的造型为我们传达更强的视觉信息、带来更多的视觉享受(如图2)。

图1 色彩丰富的标志设计

图2 富有空间感的标志设计

1．3 数字时代标志设计的新手段

科学技术的发展使现代标志设计打破了原有的局限性，为新型标志设计的产生提供了更多的新方法新手段。设计师想法的实现、创意的表达，通过新兴的现代软件技术找到了更广阔的设计空间。我们利用计算机可以编辑图形、合成图像，还可以使用三维建模技术来实现以往不易完成的立体效果，甚至可以制造仿佛触手可及的质感与纹理，以假乱真。无论是多维度的立体化效果，还是虚拟现实的动态演示，都能在高科技软件中得以实现。

2 标志设计立体化的实现

2．1 利用光影效果表现标志空间

2．1．1 为标志添加光与影

光是地球生命的来源之一，是人类生活的依据，也是人们认识外部世界的工具与媒介。通过光我们能感知形体的外貌，有光和形态存在即会有“影”，进而产生视觉上的空间感(如图3)。

图3 利用光感实现标志立体化

2．1．2 为标志增加质感及纹理

光与影的配合除了形成事物的体积感，同时也能实现质感及纹理效果。生活常识告诉我们，不同质感及肌理的物质表面，其光与影的表现是不同的。如光滑的表面，光、影及纹理是细腻、均匀的;粗糙的表面，光、影及纹理是按照其肌理不均匀分布的，不同的表现会给人们呈现不同的视觉和触感。

2．2 利用色彩变化产生标志空间

色彩是物体最基本的构成元素之一，也是最先被人眼感知的视觉要素之一。色彩有色相、明度、纯度三属性，还有远近、虚实、冷暖之感(如图4)。

图4 利用色彩实现标志立体化

2．2．1 标志色彩属性的变化

色相是色彩的相貌。为了区别众多色彩，人们为不同色彩命名，这个称呼就是色相。直接使用不同色相的色彩就可以简单明了地组成标志的立体效果;明度是色彩的明暗程度。明度高的颜色有靠近感，明度低的颜色有后退感;纯度指色彩的鲜浊度，也称饱和度。纯度高的颜色有靠近感，且较“实”，纯度低的颜色有后退感，且较“虚”。此外，色彩的渐变、过渡也会使标志图形产生视觉上的空间感。

2．2．2 标志色彩的冷暖变化

色彩的冷暖感是人体的经验赋予我们的一种感受，不能用温度来衡量。在色彩学中，颜色分为暖色、冷色和中性色:从红、橙、黄到黄绿色为暖色，橙色最暖;从青绿、青、蓝、青紫色为冷色，青色最冷;紫色、绿色是中性色。暖色有亲近感、冷颜色有远离感，冷色调有远离感，暖色调有近在感。利用色彩这种视觉感受也可以构成标志设计中的空间。

2．2．3 标志色彩的虚实变化

色彩的变化可以产生视觉上虚实的效果，进而表现出空间感。一般来说，色彩纯度较高、对比度较强的形体会较“实”，这样的“实”物体靠前;相反“虚”物体会靠后;并且，虚实的过渡同样会产生空间效果。

2．3 利用形态特征构成标志空间

2．3．1 形体的点、线、面

造型艺术语言中，点、线、面是平面空间的最基本元素。①点，《辞海》的解释是:细小的痕迹。通过疏与密的排列而形成空间中图形的表现需要，会产生层次细腻的空间感。改变点在同一画面中的大小、疏密、位置变化都能形成视觉上的空间感。②线，点运动的轨迹，又是面运动的起点。线有宽度、有方向甚至有色彩和肌理，我们通过改变线的长短、粗细、曲折、方向、疏密等，在画面中都会产生强烈的空间效果。③扩大的点形成了面，一根封闭的线造成了面，密集的点和线同样也能形成面。面是“形象”的呈现，可以由面成“体”，由此面可以代表不同的空间(如图5)。

图5 利用点、线、面实现标志立体化

2．3．2形态的大小变化

使物体呈现空间感最主要的条件是物体形态的前后距离关系。在视觉范围内，相同形态的物体因距离远近的不同，大小也发生变化:较大的形体看起来较为靠前，较小的形态看起来置后。这种利用大小变化形成空间效果的手法比较容易把握，但应用中要注意物体形与形之间大小的尺度，不能脱离其常规的关系，否则不但无法形成空间感，还会扰乱视觉效果。［3］

2．3．3 形态的视觉关系

现代标志设计中的空间感，并非真实的三维空间，而是二维空间中的视错觉，其本质还是平面的。我们利用人眼的视觉成像特征，改变形态之间的视觉关系，就可以营造平面空间中的视觉层感。［4］①“共用形”是新的空间感受的一种特殊构造方式。形态间利用它们的相似性，互为必不可少的组成部分，形成共用的有机整体。②“视觉错视”是利用视错觉和形象的巧遇配置，让形态间发生关联、转换，使现实中原有的空间形态转变为想象中的新空间的形态。③“矛盾空间”有悖正常空间的形态组合，产生矛盾的空间印象，从而新的形态与观念也随之产生。这些是利用视觉差异创造新空间的手法，是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。具体实施可以是通过明暗、透叠、位置、凸凹等变化，有意识地将平面与立体、二维与三维进行空间过度、转换甚至重合，并产生视幻效果和心理冲击。这类视觉效果以简单的几何形象最易表现，因为几何形象单纯和简化，更便于实现视觉上的转化(如图6)。［5］

图6 利用视觉关系实现标志立体化

3 现代标志设计多维度的创新意义

随着社会的发展、技术的进步、网络的普及、传播媒介的飞速变换，特别是在当今所处的信息时代，我们所见的标志设计，无论是设计理念、造型本身、制作技术，都与几十年前、甚至几年前有了全新的变化。同时，人们的感官每天都在不断地接受着各种信息的刺激，传统的二维标志图形已很难激起人们的审美情趣。而具有多维度空间感的标志构成形式，不但更加符合现代审美观，而且易于引起人们无限的时空遐想;立体化的结构不仅增强了图形的识别性，也能够更加明晰、生动地传递信息，更好地实现我们的设计目的。只有这种具有了无限生命力的标志设计作品，才能够经得住社会与科技发展的劲风，才是现代信息传播前进的新趋势。

［1］张雪．标志设计新趋势［M］．重庆:重庆出版社，2000．

［2］葛瑞·托马斯．标志与设计［M］．沈阳:辽宁科学技术出版社，2003．

［3］陈楠．标志设计［M］．北京:中国青年出版社，2006．

［4］潘强．标志设计［M］．北京:龙门书局，2014．

［5］精品画廊．Arting365︱中国艺术设计联盟［ED/OL］．［2014-08-20］．http://opus．arting365．com/．

责任编辑:李凤英

Research on the Trend of Modern Three-dim ensional Logo Design

WU Dongfeng

(College of Fine Arts，Changchun University，Changchun 130022，China)

With the developmentof technology and the enhancement of public aesthetic needs，modern logo design is getting rid of the bondage of the previous techniques and traditional habits of thinking．This article explains the new development trend ofmodern logo design and analyzes the technical approaches and artistic means of implementing“three-dimensional”design from light，color，shape and other aspects．Furthermore，it illustrates the new meaning ofmodern logo design from“two-dimension”to“three-dimension”．

logo design;development trend;three-dimension

J218．9

A

1009-3907(2014)11-1618-03

2014-09-09

武东风(1975-)，男，吉林长春人，讲师，硕士，主要从事艺术设计教学与研究。