网站童趣的妙用

郑建鹏

网络热潮裹挟着社会中的每一个人，当一个刚开始呀呀学语的孩童轻松地网络冲浪或娴熟地操作各类App时，你千万不要惊讶，因为他们是接受新事物最迅速的一代。以网络内容鱼龙混杂为借口围堵他们同网络世界的接触毫无益处，甚至适得其反。所以，如何因势利导，借助新媒体的优势，为儿童和青少年创造一片充满绿色与趣味的天空，才该是网络经营者和设计者要认真考虑的问题。以儿童和青少年为目标浏览者的网站设计便是这项工程的最前线。

面向青少年的网站，尤其是其中的优秀网站多出自电视频道、游戏产品、教育机构、动物园等机构或组织之手，其设计为最大程度吸引和迎合儿童与青少年的兴趣需求，大量采用卡通形象、手绘图形文字、视频、在线游戏等设计与互动元素。Treehouse是加拿大一家面向学龄前儿童的有线电视公司。网站背景为一片蓝天下的青青草地，鲜花、蘑菇屋、蝴蝶、小溪点缀其间，充满童话般的舒适与惬意。网站主体内容分游戏、视频和绘图三个板块，在首页前排即布置了大量卡通形象，并以此为分类标准分别链接各自的视频动画、相关游戏和衍生产品等。游戏与绘图是网站设置的互动环节，游戏可在线进行，绘图则需要下载打印相关内容。为了确保父母对网站的绝对信任，儿童网站还经常会设置父母栏目或环节，以创造父母同儿童共同浏览与交流的机会，变单纯的儿童网站为亲子互动的有益平台。

在媒体形态不断更新的今天，儿童和青少年会愈来愈多地通过智能手机、平板电脑等移动性终端浏览和搜索网络内容，因此注重儿童网站的适应性设计很有必要。www.cartoonnetwork.com是美国时代华纳旗下一个专门播放卡通节目的有线电视频道。从网站设计上看，它很好地考虑了儿童的阅读心理和接受特性。同其他儿童网站一样，其视觉元素采用卡通形象，颜色丰富多彩。但在内容编排上又与同类网站有所差异，它极大地精简了网站内容，只设置游戏、视频和社区三个导航，首页采用扁平化设计方法，以简洁了当的方块图形取代繁复杂多的文字内容，充分照顾了儿童读图的阅读爱好，网站大方简单的界面设计更适合在以iPad代表的平板电脑上呈现，这无疑更进一步增大了儿童的阅读兴趣，迎合了它们的阅读习惯。

有些网站虽然在形象元素使用上充分关注青少年审美兴趣，但在基本的内容组织方面却并非从青少年群体出发而进行针对性设计，其创意策略更像是利用卡通元素创造一种情绪传达或情趣氛围，而其目标浏览者则更多地定位于父母这一能够决定儿童消费动向的家庭角色。这一类网站的拥有者多为与哺育儿童相关的机构或产品，已为父母或即将为人父母的浏览者是他们的主要对象，而童趣和真情则是这类网站所着意渲染的情调。韩国儿童洗浴品牌Goongsecret为其一款产品设计了展现细腻母爱的活动网站。网站以初为人母的年轻女性为诉求对象，通过视频影像的方式展现Goongsecret洗浴产品带给婴儿肌肤的美好享受。轻柔的音乐、喃喃的细语、婴儿的轻啼等声音元素，配合视频底部以手绘形式展现的白色动画自然风景，充满着童真、温暖和惬意，让人陶醉且满足。

天真无邪的孩子是世界上最美好的事物之一，因此许多本身同儿童并无直接关系的机构或产品也喜欢创造各种同儿童发生关系的机会，期望通过视觉元素的结合使人将其同儿童产生接近联想。具体在网站设计上则表现为使用真实儿童或卡通人物形象、使用儿童式的语言、采用多彩明亮的配色方案、配合儿童声音或歌曲的网站音乐等。广告创意有流传甚广的所谓3B原则，即三种美好的事物可在广告中展现，以传达产品或服务的美好形象。这其中第一“B”则为“Baby”儿童，而第二“B”则为“Beast”动物。亚洲动物保护基金会设计了一个精美的以反对活熊取胆、保护月熊为主题的公益网站。网站制作了一头憨厚的3D卡通月熊。这头憨憨可爱的萌熊成为网站的主角，向浏览者讲述它来到动物保护中心之前15年的悲惨经历。网站用三本图书的形式讲述月熊今天的幸福生活、之前15年的悲惨经历以及亚洲动物保护基金会为拯救野生动物做出的不懈努力。网站虽没有任何真实儿童形象出现，但忸怩憨厚的卡通月熊让人联想到了可爱的孩子——其实野生动物本身就是大自然的孩子，进而使整个网站充满关爱的情绪。网站没有将儿童作为目标对象或直接展示内容，但弱小、无助、可爱的月熊形象，尤其是月熊坐在无边的黑暗中左右摇头并闪动双眼的画面，激起了人们的无限同情与关爱，网站的趣味性得到很好地传达。

链接

www.kbsn.co.kr/kids

韩国KBS少儿频道网站。网站首页展现的是3D室内空间场景，一张供儿童玩耍的地垫上摆放了大量的方块形儿童积木，呈圆弧形排布的前排四个积木分别刻着KIDS四个字母，传达网站主题。画面色彩丰富，穿梭于积木之间的俏皮卡通形象更平添几分乐趣。

kid.qq.com

腾讯儿童频道。腾讯网针对5岁以上儿童设立的专属网站。其内容包括了百科知识、趣味游戏、动听故事、卡通形象、儿歌童谣、微漫画等。网站页面背景色彩蓝白渐变，除页面顶端设置的导航按钮外，网站还以流行的“模拟人生”游戏界面的形式将其特色内容设计为个性化导航。

www.yoursphere.com

一个面向9到17岁青少年的社交网站。网站的注册使用需要得到家长的审核认可，且网站具有很好的私密性和安全性，不是好友的使用者之间相互无法看到真实的资料。网站首页设计为真实与虚拟青少年形象组合，色彩配置同手绘图形文字相互配合彰显出网站浓郁的青春气息。

www.lego.com

乐高玩具官方网站。网站提供了大量的玩具和游戏供消费者选择，但作为一家企业的官方网站，其并非专为儿童设计，而是面向所有的玩具购买者和消费者，这其中最大的群体是父母家长。所以网站导航中专门设置有“父母天地”。

www.disney.co.uk/disney-junior

迪士尼儿童网站。迪士尼公司专门为少年儿童设计的多项内容的主题网站。网站导航被设计为色彩斑斓的儿童敲打琴玩具，自上而下的七个琴片分别为游戏、活动、绘画、视频、音乐、故事和生日，鼠标被设计为敲琴木棍。随着清脆的敲击声，有女声画外音抑扬顿挫地依次读出每个导航的名字，就像在幼儿园里听老师讲神秘莫测的童话故事。endprint