网络媒体深度报道的创新探索

詹新惠+阳爱姣

互联网在中国20年的发展，不仅影响深远，使中国社会政治、经济、文化、生活产生巨大改变，更锻造了自身，形成了网络媒体、网络营销、网络舆情等新兴领域和行业。其中，拥有“第四媒体”头衔的网络媒体正在成为民众获取新闻资讯的主渠道，成为传统媒体转型与媒介融合的接入点，并被认为已完成“从边缘媒体到主流媒体”的升级蜕变。

但是，认真审视网络媒体的业务形态、媒体价值和社会评价时不难发现，尽管网络媒体已拥有一定的社会影响力，但其并未真正拥有媒体基因，独立评论、深度调查性报道、解释性报道、独家报道等多项媒体基础业务并未大规模、全面展开。当然，网络媒体一直以来没有普遍的采访权是客观原因，但网络媒体的原创内容生产意识、社会问题深度报道意识有没有建立是个值得思考的问题。

网络媒体要不要做深度报道？该如何做深度报道？深度报道做得有没有效果？大众网的《独立调查》对此做出了回答，迈出了网络媒体探索深度报道的一步。

微内容时代需深度报道 《 独立调查》应时而生

2010年，网络媒体第一次获得普利策新闻奖。新闻网站ProPublica 与《纽约时报》旗下《纽约时报杂志》合作撰写有关卡特里娜飓风灾民的调查报道，获得了调查报道奖。深度调查性报道一直被认为是“新闻金字塔的塔尖”，是传媒竞争的内容利器，是媒体树立品牌的“必杀技”。

网络媒体起步于加工整合，从早期的电子版、网络版到今天的新闻网站，“搬运工”“传声筒”“二次传播”的身份标签一直未曾褪去。进入Web2.0时代，随着碎片化内容的泛滥、新闻信息的过剩，网络媒体加工整合的力度在强化，手段在多样化。但是，我们都很清楚，再漂亮的专题页面、再华丽的“据”说新闻也不能阻止网络谣言满天飞，不能完成真正有独立思想、有原创内容的深度报道的使命。作为集调查性、逻辑性、分析力于一体的深度报道，它的终极价值在于全面、系统、深刻地反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向。这一使命不仅仅是传统媒体的专利，网络媒体也有责任和义务来担当。

大众网《独立调查》诞生于2009年，以一篇深度求证类调查《被误读的“天价”蒜背后》开篇，在全国重点新闻网站中率先举起了调查、求证的大旗。

在信息爆炸、众声喧哗的互联网时代，网络媒体如果将“复制”“粘贴”“转载”作为常态，将易碎品的动态新闻作为原创内容的全部，就丧失了主动权，失去了话语权，很难建立真正的权威性、影响力和公信力。因此，网络媒体尤其是新闻网站，需要创造条件，加大独家、独立、独到新闻的原创力度，主动出击，深入现场，考察事实真相，以一手材料进行深度调查求证，为网络新闻报道增加重磅砝码，《独立调查》树立了一个样板。

遵循网络传播规律 《 独立调查》独具特色

深度报道是新闻报道中的高难动作，强调自主性和独立性，严格遵循真实、准确、客观、公正、全面等专业化的报道规范，调查中注重核准事实、确认消息源的可信度，写作中坚持以事实说话，思维缜密，逻辑严密。客观地说，网络媒体现在还没有具备完全的实力去大规模地开展深度报道，不仅受制于采访权限，更在于专业报道队伍、深度调查经验、资金成本投入等多方面的问题。但是，网络媒体可以剑走偏锋，以互联网平台为依托，以遵循网络传播规律为根本，探索独属于互联网的深度报道模式。《独立调查》在报道选题、报道形式和内容编排等的实践和做法值得借鉴。

纵观《独立调查》的选题发现，选题没有追求那些高、精、尖、深的题材，而以热点解读、谣言求证与舆论监督等易操作话题为主要题材，在选题性质上立足本地化，突出公共性，贴近百姓生活。以“民生聚焦”频道为例，本地食品价格、本地教育生态格局、济南打车难问题、苹果滞销等民生问题成为报道的主要对象。而在“谣言求证”方面，《独立调查》更是不遗余力，2013年通过对十大网络热点事件展开深入调查，“山东潍坊多家企业深井排污”“百年栈桥坍塌 大潮是元凶”“滨州电死外星人”“山东彩礼要3斤百元钞票”“丈母娘送宾利惹人咆哮父母”“敬老院两老人因狗打架被污‘多人被打，“济南遇公积金‘提取潮”等谣言被一一粉碎。

传统媒体的深度报道一般为一次制作成形并推出的静态报道，在同一收看单元无法进行内容更新，对新闻事件的最新进展和即时获得的最新材料只能在下一个报道中进行增添和使用。网络深度报道可以随着新闻事态的发展，对新闻事实的报道进行上承与下继，具有延伸性。《独立调查》采用系列报道的形式，就符合了网络传播的特点和规律，不间断地实时刷新，添加新的内容、新的图片、文字，从对新闻事件的全过程报道，扩展到新闻事件走向的连续性报道。

随着用户阅读行为的变化，越来越多的受众（尤其年轻人）更加习惯于视觉化、碎片化、扁平化的网络文本，那种少则几千字、多则近万字的长篇深度报道很难让人有耐心读完。根据美国传播学家的试验显示，人获得的信息中有20%左右来自文字，30%左右来自声音，40%来自图形和图像。传播过程中调动受众的感官越多，传播的效果就越好。对于艰深、复杂、难懂的解释性报道、调查性报道，就更需要调动用户的各种感官以使其全方位接收外部信息。网络媒体恰恰具备这样的声像字画全面调控和运用能力。

《独立调查》在编排上遵循网络传播规律，发挥了技术优势，将长篇文章模块化分解，用“起因、发展、调查、回应”四大板块来构建每一篇独立调查，每个板块下有内容摘要，引导用户深入阅读。有些大型特殊报道还会根据内容性质和报道价值单独制作页面，比如第180期《山货大爷的进城路》一文，内容上分解为“进城难”“伸援手”“献爱心”、“盼公交”“齐关注”“定规划”“通公交”等七个层面，利用互联网滑屏轮显技术，在页面首屏就全景展现事件的全貌。正文中，新闻摘要、新闻列表、视频、Flash图片幻灯、路线图解、微直播、爱心团购等集新闻、资讯和服务于一体的多项内容和形式一一呈现，多角度、全方位、多媒体的立体式报道跃然于网页端，独具特色。

网络深度报道大有可为 《 独立调查》任重道远

一方面，随着互联网的进一步普及和网民参与度的提高，网络新闻、信息浩如烟海、众声喧哗、鱼龙混杂、真伪难辨的境况一时不会改变；另一方面，媒体是社会的“看门狗”“望哨”，网络媒体在逐步成为主流媒体的道路上，必须要承担起辨真伪、明是非的社会责任，既要当时代变迁的风向标，又要做社会舆论的稳定器。因此，网络媒体需要擎起热点追踪、求证辟谣、深度报道的大旗。

有学者提出，一篇出色的网络深度报道需要具有题材的重要性、主题的思辩性、材料的丰富性、报道的递进性等内涵特征。目前，网络媒体在题材选择和材料丰富性上有一定优势，但在主题思辨性和报道递进性上还有待提高。《独立调查》也存在此问题。

此外，《独立调查》的深度调查在与网民互动方面还有拓展空间。栏目为丰富网页内容，设置了“马上就评”版块，以网民评论的时政内容为主，评论亦很有深度。可是这一版块内容与单期独立调查无关，若能针对单期内容开展互动，比如设置调查题、设计辩论台等，则既能丰富调查内容，又能增加调查深度。作为品牌栏目，《独立调查》的官方微博、微信还应及早开通，以拓宽与用户互动的渠道。endprint