全媒体时代原创整合报道新优势

朱小燕

全媒体时代，传媒产业面临着新的媒介生态，尤其微博、微信等自媒体的普及，让新闻网站也切身体会到了发展的危机感和变革的紧迫感。原创团队，这支地方新闻网站里不断壮大的网络记者队伍，在如今“人人都是记者”的传媒生态下也在摸索创新。从报道手段到传播途径，顺应全媒体潮流，打造App、手机报、微博、微信等自媒体，发挥网络媒体原创整合报道新优势。

通过突发事件，抢占首发先机

“快”，一直是网络媒体在与传统媒体竞争中制胜的一大法宝，随着手机阅读、微博、微信等自媒体的广泛应用，在传媒产业中，“快”已不是网络媒体的专利，如此形势下，如何比“快”，网络媒体还是有它的优势：信息源广、整合手段强、传播途径多，“广”在“党政资源+网络渠道”，“强”在多媒体，“多”在自媒体。

大众普遍关注的党政民生政策、社会现象等引起的突发报道，媒体同行间一直在比“快”。对于本地重大事件，本地网络媒体的优势在于最快，也没有理由不赢得这个先机，因为本地媒体本身就占据着信息来源的制胜关键。即便微博、微信已满屏飞，在一些需要官方确认的新闻事件面前，主流网络媒体是否发布、怎样发布，都代表着一种确认，这个时候切忌不经核实在自己的微博、微信中乱转发，媒体的微博、微信代表的就是媒体的立场。

我们且把个人微博、微信当成一个信息渠道，作为本地主流媒体，有必要回应微博、微信中流传的未经证实的信息，并经媒体微博微信账号发布出来。微博、微信不仅是谣言的散发地，也是各类信息的集散地，何不把它当成一个消息源加以利用，经过再采访充实信息，整合微博微信中的内容，扩大信息价值，再以不同角度不同吸睛点在微博微信中发布，同时，在新闻网站上采用多媒体手段发布整合后的信息。

运用微博、微信等自媒体发布原创整合报道，抢占首发先机，已成为地方新闻网站扩大影响力，吸引用户的捷径。

通过舆论监督，掌控更大话语权

舆论监督，在一些媒体中就像鸡肋，食之无味，弃之可惜。说它无味，其实是媒体的监督能力问题，毕竟是体制内的媒体，一些社会普遍关注却又难以排解的矛盾，媒体也无能为力，对于一些小打小闹的事件，一些媒体又觉得没什么做头，没有监督的兴趣，自然就食之无味了。说它可惜，因为舆论监督是新闻媒体的一大基本职能，这一职能却变得弱势，舆论监督发声也越来越小，有的甚至无病呻吟，新闻媒体也被称为“没骨气”，并由此在公众中丧失了话语权，的确，放弃舆论监督就会丧失话语权。

时下，互联网占据着舆论监督的重要阵地，更成为反腐利器紧紧扼住官员的喉咙，网络媒体也曾尝到甜头，如何继续守好舆论监督这一阵地，新闻网站还大有可为。

从政府部门中找“料”。舆论监督最终目标还是要从政府部门找到解决方案，媒体将问题抛出来总得有回声，无论被监督方所归属政府部门是作为还是不作为，都是一种回应。反之，我们可以多跑跑政府部门，经常与部门负责人多聊聊，就能从中发现一些新闻线索，再顺着这个料先行展开深入且细致的调查，多方核实它的真实性，确定新闻线索存在的基础，并在采访调查活动中不断寻找新的新闻点，提炼新的新闻价值。另外，食品药品监督、交通、卫生等部门经常会有专项行动，在行动展开前，我们可以就行动的目的对某个行业或者某一社会现象进行暗访并报道出去，与政府部门之后的行动拴在一条链上，不断深入，既避免了政治风险，又能取得良好的社会效果。

从信息海洋中找“料”。互联网就是信息的海洋，微博中不乏真实有用的新闻线索，很多人在自己或者身边人遭遇不公时喜欢发微博，言语中不乏牢骚也可能有些夸大，但只要发生的事情基本是真的并有新闻价值，不妨作进一步了解，或许能获得意想不到的新闻线索。采访中务必避免先入为主，以高度质疑的精神去甄别线索，并由点及面，扩大新闻价值。

舆论监督报道一定要“实”，内容真实，采访扎实。真实是新闻的生命，无论从哪里获得舆论监督的新闻线索，记者唯有脚踏实地、深入采访才能获得源头活水。实际上一些记者不愿深入基层、深入一线进行细致深入的采访调研，而是人云亦云、浅尝辄止或者是道听途说网上消息，有的甚至受贿谋取私利，导致舆论监督报道严重失实，更有损媒体公信力。原《新快报》记者陈永洲事件就是一个利用舆论监督谋取私利的典型事例，不少网络媒体在此事件中也成为了不实报道传播的助推器，无论是原创还是转载，对于舆论监督报道，我们一定要以真实为基础，抱着谨慎的态度，秉持善意，本着解决问题、惩恶扬善的目的，才能赢得公信力，稳住话语权。

通过主题报道，稳扎主流阵营

重大主题报道与党和政府的重大决策及其中心工作息息相关，网络媒体能否做好主题报道，是其能否站在主流媒体行列的根本。网络媒体自创建以来，一直在争取参与本地乃至全国重大政治活动的报道，从文字报道到图文报道再到图文视频报道，以至如今的全媒体报道，网络媒体在重大政治主题报道中发挥的作用，从重在参与到主力军，这个过程伴随着网络媒体的发展壮大，逐渐凸显出网络媒体在传媒产业中的优势。随着互联网技术的发展，网络媒体也步入转型创新阶段，如何继续发挥原创整合报道的优势，需要在主题报道上下功夫。

要有产品意识。每一个主题报道都需要提前策划，谋篇布局，以产品意识创作出精品，能够吸引用户眼球，引发共鸣，否则，就是一个失败的网络主题报道案例。策划是重大主题网络宣传成功的关键环节，从选题到采访、写作再到制作专题，每一个环节都应该提前策划好，并结合网络覆盖面广、表现形式多样化特点，利用网络丰富的信息资源，有效整合网络信息题材，为我所用，最大限度地运用论坛、微博等互动方式得到用户的反馈，制作出内容有深度、结构有层次、形式有突破的专题精品。

要有创新意识。创新是主题报道的活力源泉。在内容上要创新，主题报道往往是同题作文，报道角度、题材要新颖，才能让其在网络世界脱颖而出，成为同行点赞、用户点击的好报道，这跟阅历相关，认识有多深报道才有多深刻，网络记者编辑需要不断学习了解时事政治，在平时的采访报道中多锻炼多积累。在形式上要创新，网络媒体主题报道不拼内容就拼形式，也就是一个卖相，当下网络专题大多喜欢采用图片，不仅是照片数量多尺寸大，一些数据甚至文字也喜欢采用图示，运用时间轴、事件轴等来描述，无一不大大减少了用户阅读量，同时，运用多媒体手段，创新内容表达，实现形式创新的突破，让阅读更为直观更为轻松，深得网友喜欢，这样的形式创新已成为一种编辑潮流。无限的创新需要广大网络媒体从业者运用互联网思维大胆开拓。

要有传播意识。传播力决定影响力，再好的报道内容，再吸引人的报道形式，如果没有好的传播手段，都无法到达用户，更谈不上影响用户，无非是自说自话。App、微博、微信、手机报等就是一个非常好的传播平台，也是一个争夺用户的阵地，主题报道投放于这样的自媒体平台，借力于好的报道内容，吸引更多用户点击链接，最大限度扩大网络媒体主题报道的

影响力，取得良好的社会效果。endprint