新媒体时代的个人选择

胡彬

上世纪末，我在传统媒体混过十多年，整天假大空，年复一年日复一日，除了干着急、痛心疾首，谈不上什么职业乐趣。

世纪交替之际，个人电脑开始在中国登堂入室，与此同时，以集纳和传播新闻为主要功能的几大中文门户网站开通了，电脑从原先的打字机一跃而成为网络传播的终端，新媒体时代由此宣告来临。

渐渐地，有些人不再满足于单纯的浏览，他们有话要说，要对单向传播的格局发起挑战。很快，他们发现，有一种发言方式叫做BBS，有一个原创话语平台叫做天涯社区。

追忆BBS

直到今天，还记得自己刚上天涯时那种惊奇万分、欣喜若狂——我的天哪，这里可以说真话！而且无需审核，直接就能发上去！如今看来这个再简单不过的功能，在当时却无异于天降奇兵，让人们受到巨大的震撼和刺激。

BBS是一个广场化的环境，拥有先天的开放性、大众性，用户依不同兴趣分门别类扎堆聚集，有人倾诉和表达，有人喝彩或批评，探讨与辩论蔚然成风。早期天涯有着良好的氛围——人人平等，彼此友善，透明公正；网友们自发讨论并颁布了行为规则，保障虚拟社区繁荣有序。那一时期涌现出很多有意义的人物、话题和作品，催生了一批最初流行的网络词汇。众多传统媒体的记者也喜欢泡在天涯上，从中发现题材或线索，给以二次传播。

后来，号称自媒体的博客问世了，一些网络名人开始转移阵地，走上精英化、明星化、领袖化的路线。有人预言BBS要完蛋了，大腕儿都不来了，其实未必。没有大众的响应、共鸣和支持，那些精英明星领袖们成不了多大气候。于是，他们陆续又重返BBS，或者脚踏两条船，并驾齐驱。门户网站的新闻也在改变单向传播模式，开辟互动评论，以此加入新媒体竞争。门户、博客、BBS三足鼎立，各霸一方。这期间，以开心网和人人网为代表的社交网络，也曾在特定群体中走红过一阵儿，但就像过眼烟云，现如今再提及它们的人并不多。

真正构成冲击的是微博，它不仅来势迅猛，而且率先发动了传播终端的革命，用户不必再依赖电脑和网线，用随身携带的手机就能随时随地浏览、拍摄和发表。微博凭借便捷性集结了最大量的用户群，不仅个人争相使用，企业、政府机构及其他社会组织也唯恐落伍。微博的普及还带动了智能手机产销两旺，微博本身则成了手机出厂时的标配。

于是又有人说，这回BBS死定了。真的吗？非死不可？

从支付宝风起云涌到余额宝甚嚣尘上，抢钱新军不断登场，但哪家银行死了？只不过民间闲散资金多了些去处而已。同样，媒体传播也在多样化。短平快不可能取代一切，总有人还喜欢平心静气地坐下来，深入表达、理性讨论，乃至长年累月地连载。BBS这个老不死的家伙，虽然被抢了不少风头，但仍然不紧不慢、我行我素地活着。

不过总体上看，大家好景都不长，这是国内所有新媒体共同的命运。一方面互联网行业生来就有喜新厌旧的本性，各领风骚两三年已够意思；另一方面，不得不指出的是，中国现阶段的文明程度、信用体系和法律环境，除了人口红利带来的巨大市场、用户暴增之外，并未给新媒体的健康成长提供优质的土壤。反过来，新媒体也并未使国民素质得到整体升华，有时还相反。

真的需要这么多吗？

媒体的不断更替，使这个时代充满了可能性，同时也弥漫着不确定性。可能性驱使人们去做各种探索，不确定性也提示人们不必太当真。今年3月8日，马航飞北京客机失踪，所有新媒体都扮演了不光彩的角色，在缺乏真材实料和一手资讯的情况下，将传闻、猜测、随机拼凑的信息当新闻来发布。不仅网民，某些权威媒体的官微也这么干，一场灾难成了媒体任意发挥、失责失德的狂欢。

是的，新媒体让我们看到了更多，但太多了，真的需要这么多吗？表面上每个人都变得见多识广，除了转发，大家聚会寒暄时也有更多共同话题。实质上，人们的见闻、喜好、态度趋向类同，没有多样性、丰富性的社会反而更加可悲。新媒体的信息如同八面来风，过多、过剩、泛滥，相当部分重复、无用且无益，只有大做减法，才能不被频繁打扰和误导。

人的幸福应该是越来越从容，而不是越来越坐立不安。媒体传播日新月异当然挺好，但要是闹得鸡犬不宁，那就走到反面去了。

这些年，不仅眼看着传统媒体江河日下，连当初红极一时的各大门户网站，几乎也成了传统媒体，形形色色的新媒体大有全面来袭之势。

活跃在新媒体背后的是资本，它动摇了我们固有的传媒机制和体系。资本的目标是套现、是增值，而不是我们习惯的意识形态游戏。可以说，互联网诞生以来引发的所有矛盾，都是资本借助技术与传统体制不断较量的表现。尽管传统媒体都在向新媒体转型，但成功案例极少，因为无视市场规律，远离用户选择。新媒体时代，强制订阅、摊派发行、公款消费，那些套路完全行不通了。

手机上网和手机媒体的普遍化，会加速PC的消失，甚至比报纸走得更快。这也将给一些行业和媒体造成毁灭性的局面。当然，消失不等于绝迹，我们不妨看看，从白炽灯、日光灯到LED，在照明技术不断升级的今天，某些特定场合仍在点燃蜡烛。广播一度濒临绝境，谁也没料到，汽车时代（准确地说是堵车时代），又让它绝处逢生。

未来的新媒体应该多样化、智能化、精确化、人性化、个性化。谁喜欢什么就给他什么，不喜欢千万别骚扰；谁搜索什么就得到什么，而不是罗列一大堆似是而非的东西，以及混迹于其中的真假广告。endprint