特色品牌化服务专业化——浅析文化共享工程地方特色资源建设与发展

刘丹

（辽宁省文化资源建设服务中心，辽宁 沈阳 110015）

特色品牌化服务专业化
——浅析文化共享工程地方特色资源建设与发展

刘丹

（辽宁省文化资源建设服务中心，辽宁 沈阳 110015）

分析当前文化资源共享工程地方资源建设内容和途径，重要意义以及“十二五”其间的发展方向，探究地方特色资源可持续发展，促进地方特色资源品牌化、专业化，更好地为人民服务。

地方特色资源；品牌化；专业化

近年来，文化共享工程作为国家重大文化建设项目列入《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国家基本公共服务体系十二五规划》等。现阶段，文化共享工程地方特色资源建设的工作重点由整理挖掘向制作加工转变，建设内容由单一粗放化向专业品牌化转变，建设方式由设施硬件建设向管理服务转变，这些给各级分中心、基层服务点提出了新的挑战和要求。

面对新形势，新变化，地方特色资源要“以人为本”，真正让广大群众满意。多渠道、多方位地整合和建设地方特色资源，创造丰富多彩的地方特色文化资源，形成地域品牌化，服务专业化的惠民能力和水平，提升社会认知度和知名度。

一、建设地方特色资源内容与途径

地方特色资源内容是文化共享工程的生命力，是传播文化资源的主要形式，是受众接受的最直观信息。内容涵盖面广，类型繁多，一切具有地域性特征的视频、音频、文字、图片等都可视为地方特色资源。建设途径主要分为以下两部分：

（一）挖掘整理

地方特色资源建设需要切实挖掘、整理，创建自己本地区的品牌，走在时代前列。以探索与发现的眼光，“以人为本”有的放矢地搜集、筛选、整理、保存。根据本区域的实际情况实现文化系统各单位协调配合，切实发动基层群众，挖掘非物质文化遗产，梳理文化传承流派和脉络，完善各种类特色资源，打造地方资源品牌化。

（二）整合制作

利用先进的科技手段，整合地方特色资源的存储方式，形成视频纪录片、多媒体资源库、专题资源平台等新兴服务渠道。用户可以通过互联网、电视、广播等进行资源查找和借阅，实现多元化输出方式。

二、建设地方特色资源意义与作用

（一）品牌化的特色发展

民族的就是世界的，品牌的就是特色的。随着社会不断进步和发展，纷繁复杂的信息充斥着人们。受众更加需要与众不同的信息资源。本着服务受众的原则，文化共享工程建设更加需要品牌特色的地方项目。将地方特色资源做成当地的“名片”，地域文化形成了独具特色的品牌，不仅提高了文化共享工程的知名度，还提升了信息传播，文化传承的延展性和持久性。

（二）专业化的共享共建

文化共享工程建设是为了广大群众不分地域差异，轻轻松松地查阅全国的优秀文化资源，加大文化资源的共享。为此，全国范围内的资源共建显得尤为重要。优秀文化资源归根到底就是各地区的地方特色资源。这些资源需要各地区按照统一的标准共同建设，避免低水平重复建设，实现资源建设与共享更加专业化。

三、建设地方特色资源未来与展望

（一）创新文化服务模式

电信网、互联网和有线电视网的“三网融合”可以实现语音、数据、图像等综合信息服务，实现共享共建的多媒体基础平台。拓展手机客户终端业务，形成文化共享工程各级中心的无线连接，受众可以通过3G手机搜索、阅读、观看文化共享工程的特色资源。

（二）建立数字支撑平台

文化共享工程将多样的创新能力和成熟的网络技术相结合，利用云计算等高新技术手段，推动诸如云计算、桌面云等多项先进技术在地方特色资源建设中的应用。依托覆盖全国基层服务点，完善中华文化信息中心和网络中心，服务文化民生。

（三）制定品牌标准规范

根据特色资源的群众性特点，进一步完善“分级建设”、“品牌标准”的规范，即全国中心负责整合各地信息资源，省级分中心负责制作特色信息资源，市县支中心负责采集、提供资源线索，有条件支中心也可参与制作，共同建设地方品牌数字资源。

（四）拓宽专业服务模式

文化共享工程的服务重点在农村和社区。各级分中心、基层服务点要动员全社会参与，缩小城乡文化发展差距，拓宽服务渠道，提高专业服务水平，覆盖全国城乡百姓。服务领域延伸到农村、街道（社区）、部队、学校、企事业单位等，为广大群众送去地方特色资源。

（五）完善人才队伍建设

各级分中心、基层服务点要充分利用专业技术优势、文献资源优势、服务方法和手段优势，开展工作人员专业知识培训，主要包括计算机操作，信息资源数据库管理应用，特色资源整合制作等方面培训，强化服务意识，提高业务素质，发挥基层服务作用。

简而言之，地方特色资源建设是创新文化共享工程服务的重要举措。在新的历史时期，我们要重视地域性资源建设，强化品牌意识、本土意识，遵循“以人为本”，建设好本地优秀地方特色资源，面向基层、服务群众，努力实现优秀文化信息资源的全民共享。

[1]华东杰.以人为本，着力提升文化共享工程服务创新水平——以宁波市开展文化共享工程服务工作为例[J].农业图书情报学刊，2013（6）.

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1005-5312（2014）08-0219-01