浅谈视觉传达中意境的塑造

丁洲

（第三军医大学教育技术中心，重庆 400038）

浅谈视觉传达中意境的塑造

丁洲

（第三军医大学教育技术中心，重庆 400038）

视觉传达简单的说就是通过视觉符号来对不同的信息进行传递，也可以说是人与人之间通过视觉的效应来进行交流，采取视觉语言进行表达的方式。本文主要对视觉传达中意境的塑造进行研究与分析。

视觉传达；意境；塑造

视觉传达的形式有很多，例如常见的字体设计、标志设计、广告设计、展示以及包装等等，这些属于产品与消费者之间的媒介，其体现着设计的时代特征与内涵。尤其是随着社会的发展逐渐加快，多媒体的形式也在不断的发生改变，这就要求加强视觉传达中意境的塑造。

一、视觉传达设计中的意境概述

（一）视觉传达设计中的意境的意义

视觉传达简单的说就是通过视觉为媒介，将信息传达给观众的一种艺术的设计方式，也是现阶段社会中进行广告与宣传的主要方式。这对作品也是具有一定的要求的，主要就是要求作品可以吸引观众，只有在视觉是给观众以震撼的效果，才会产生吸引力与内涵，让观众感觉到灵魂上的共鸣，并想要对其进行深入的了解。由此可见，进行视觉传达意境的塑造对作品的影响力有着至关重要的影响，其也在一定程度上决定了产品的消费量。

（二）视觉传达中画的意境

意境的视觉传达主要是一种情感，一种心理感受，也可以说是“只可意会不可言传”的，在作品中塑造出这种感知的效果，可以让观众感受到意境中的情感，并被其吸引。了解我国传统文化的人来讲，对于绘画中的意境进行了解并不难，作者在进行创作的时候通常都是通过画面的特色来体现自己的情感，绘画中进行视觉传达主要就是通过画面的效果与意境，这就要求设计人员可以对视觉传达的手法进行有效的运用，使其与观众产生一定的情感共鸣。

（三）绘画意境的塑造

我国的绘画艺术发展历史悠久，之所以受到人们的关注，主要就是受到其内在的意境所吸引。尤其是我国的古诗词，通过学习可以了解到作者的心情与意境，这就是对传统文化的意境进行掌握。视觉传达的效果也正是如此，设计人员通过自身的专业知识与设计经验来对视觉传达中的意境进行设计，用心去对艺术中所包含的内涵进行体会，展现出意境中的魅力。视觉传达的设计要求相对较高，要求具有一定的创作型与艺术性，只有在这种氛围内进行场景的设计才会产生良好的效果。文字也具有一定的艺术效果，通过文字的方式进行意境的表达，可以营造相应的表达空间，内涵也相对较为丰富。此外，在我国生活的周边，有很多让我们感动的事情，将其进行设计，并赋予美好的内涵，以此来进行视觉传达，体现出其自身蕴含的感觉与魅力，以此来引起观众的共鸣。

二、视觉传达中意境塑造的特点与现状

视觉传达主要是通过人的视觉效果来对信息进行传达，其主要就是对现代特点进行发展，充分体现着现代人的审美观与需求。随着科技的发展与进步，数字化技术的发展对传统的视觉传达有着一定的冲击与挑战，在一定程度上对视觉传达的效果与途径进行了扩展，使其有传统的静态化、平面化向着综合化与多样化的方向发展，其所使用的媒介也在不断的发生变化，这也就在一定程度上促进了视觉传达的发展，新的视觉传达方式通过各种媒体的形式渗透到人们的生活中。近几年，计算机技术的飞快发展，加快了对信息的处理与控制，这也就为视觉传达带来了新的发展机遇，并取得了一定程度的经济效益与社会效益。但现阶段的视觉传达中还存在一个问题就是，相关设计人员自身的能力与素质有限，这也就难以设计出符合观众要求的设计，这也就难以引起观众的共鸣，起不到预期的效果，这也是现阶段设计的主要问题。同时，随着社会的发展与科技的进步，人们的审美要求有了一定的改变，这就要求设计人员对此进行充分的了解，以此来提高设计的质量与效果。

三、简洁美的意境塑造

意境的创造并不一定要求完美、复杂，简单的艺术创造也可以以其独特的形式受到观众的喜爱，应该明确简单美的含义。同时，设计的过程中有很多精美的文字或者图画，但其没有内涵，这也就无法吸引观众，更难以引起与观众的共鸣，不利于视觉上的传达。文字的意境美，文字与画面进行艺术传达中属于紧密联系的，每当人们看到相应的画面就会下意识的用文字对其进行描述，看到文字的时候也会想象出相应的画面来对其进行诠释，由此可见两者之间是相辅相成的，均属于视觉传达的范畴之内。但对意境进行塑造主要就是通过文字与画面进行有效的结合，以此来为观众带来视觉上的震撼，这并不是单一的文字或者画面可以达到的效果。尤其是近几年，经济与技术的发展逐渐加快，在视觉传达的设计中逐渐开始使用到不同的技术，通过视觉符号来进行各方面的交流，现阶段的视觉传达中的意境主要是由以下几个方面进行塑造：色彩、素描、立体构成、平面构成、空间构成、书法、摄影、乐理基础、中外美术以及相应的CIS策划设计等方面，这也就在一定程度上对传统的意境塑造方式进行改变，更能适合与现代社会的发展与需求。

结语：视觉传递意境的塑造是其设计的灵魂，也是广告设计等诸多方面应用的基础，这就要求加强对意境的重视，对设计人员的能力与素质进行全面的提高，并加强新科技的应用。

[1]刘文佳，胡俊玮.浅谈视觉传达中的纹理及其应用[J].太原城市职业技术学院学报，2013（02）.

[2]崔青青.设计中的肌理表现[J].神州，2011（03）.

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1005-5312（2014）08-0077-01