合作：网络时代传统媒体的突围之路

□姚琳 张洁

（保定日报社，河北 保定 071051）

合作：网络时代传统媒体的突围之路

□姚琳 张洁

（保定日报社，河北 保定 071051）

随着网络的发展，新兴媒体吸引了越来越多的受众，新媒体、传统媒体的博弈在悄然进行。网络媒体在其发展过程中显示出强大的生命力，给传统媒体带来了巨大的冲击，以致不少持悲观态度的人认为，随着网络技术的不断发展和互联网普及程度的提高，传统媒体会逐渐走向衰落，直至彻底退出历史舞台。然而在可预见的一个相当长的时期内，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体不仅不会消亡，而且还有可能获得更大的发展，因为传统媒体与网络媒体并不是“水火不容”的，而是可以并存发展，它们之间也可以进行合作，而且这种合作是必然的，是广泛而深入的。

传统媒体与网络媒体的对比

网络媒体的传播速度快、传播范围广，但缺乏传统媒体的权威性与可信度——有别于报纸每日的固定版面，网络新闻可随时更新，其最大的优势就是快速，即时新闻的特征非常明显，尤其是对于社会生活中的突发事件等的报道速度远远快于传统媒体。而传统媒体如报纸传播新闻，通常是以天为单位，受到出版和发行时间的限制。网络媒体毫无地域限制,可以轻松实现全球化，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市。但是，在信息的权威性方面，传统媒体由于具有编辑过滤机制，使其具有很高的权威性，而网络新闻由于过度追求传播速度，很多新闻来不及核实或干脆不加核实，所以在权威性与可信度方面大打折扣。

传统媒体报道深刻但资源有限，网络媒体内容丰富、信息量大，但缺乏高质量与深刻性——传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上——有限的版面、有限的播出时间，而网络媒体信息资源丰富，从时政新闻、金融股市，到体育赛事、娱乐休闲，再到生活中的天气、交通等应有尽有。但由于网络媒体的快捷性要求，很多新闻在发布前根本没有经过像传统媒体字斟句酌、严谨有加的编辑程序，而是直接网上公布，盲目地追求数量而忽视质量，虽具有广泛性，但缺少深刻性。

经过对比，网络媒体与传统媒体的互补性显而易见，这也为传统媒体与网络媒体广泛的合作奠定了基础。社会需求是多种多样的，传统媒体与新兴媒体各有其优势和不足，它们二者之间最终只能是竞争与合作、共同发展的关系。多种媒体并存与发展将是长期的现象。

传统媒体与网络媒体的合作方式

加快报网、台网一体化进程——为了适应网络环境下的竞争，许多报纸都已开始战略转型，通过“报网互动”的方式维持报社品牌，扩大影响。从全国性的《人民日报》、《环球时报》到地方性报刊如《保定日报》，都建立了自己的新闻网站。当今报纸的网络化，已不仅是简简单单将当天的报纸挂在网站上,而是各种分类新闻应有尽有。报纸的自办网站开始以报纸的品牌为核心，将视野放宽至报纸和网络一体，内容和更新周期上互为补充，开始进入报网融合阶段。同时，网络也给广播、电视带来了新机遇。各地电台、电视台纷纷建立自己的在线直播平台，并可以按受众的兴趣进行点播，既使传播范围更大，也更便于受众对新闻的选择。在纽交所上市的凤凰网可谓是其中的佼佼者，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，为受众提供互联网、无线通信、电视三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务，取得了巨大成功。

加快与新媒体的合作——3G时代的来临，加快了传统媒体与新兴媒体的合作步伐。为应对3G后传播时代，传统媒体应该不断利用新的媒介形态，增加自己的平台宽度和渠道广度，以便搭上新兴媒体发展的快车。随着3G网络的建立和发展，面对11亿多手机用户、4亿多手机上网用户，传统媒体应该广泛利用手机报、微博、网络视频等各种形式，继续抢占新的舆论掌控权。例如羊城晚报报业集团打造了金羊网，推出手机报和华南地区第一份电子杂志，推出QQ报料，打造出一种即时的交流平台、报料平台和服务平台，形成强大的互助合作社区。

传统媒体与网络媒体的完美结合，使新闻受众拥有更加便捷的获取信息的途径，将大众传播体系与网络媒体的双向式传播充分融合，各种媒体开始在网上结盟，共享资源，共生共荣。所以，合作必将成为传统媒体在网络时代的突围之路。