自媒体时代纸媒如何做足深度报道——兼谈《汕头日报》的实践

□郑梦婕

（汕头经济特区报社《汕头日报》，广东 汕头 515041）

自媒体时代纸媒如何做足深度报道
——兼谈《汕头日报》的实践

□郑梦婕

（汕头经济特区报社《汕头日报》，广东 汕头 515041）

在以互联网为代表的“第四媒体”的冲击下，纸媒遭遇了前所未有的严峻挑战。特别是近年来微博、微信等“自媒体”的出现，使社会进入了“人人都有麦克风”的自媒体时代。纸媒进入“夕阳期”的说法甚嚣尘上。且不论此论调是否正确，但纸媒如何应对生存危机，继续在激烈的媒体竞争中保持优势，却是当下每个“纸媒人”绕不过去的课题。

笔者结合近年来的新闻实践认为，纸媒唯有发挥、挖掘自身优势，做深、做足深度报道，才能做到扬长避短，巩固拓展自身的地位。

从自身优劣势看发展深度报道的必要性

纸媒作为第一媒体，在其发展的历史进程中曾遭受了两次严峻挑战。第一次是上世纪20年代无线电席卷世界，第二次则是上世纪中叶电视“飞入寻常百姓家”。然而，面对广播、电视强有力的挑战，纸媒却一直高唱凯歌，开疆扩土。直至今日，在国内部分地区纸媒的发行范围、发行数量和广告收益，仍然优于其后出现的广播电视，更罔论尚处于幼儿时期的新媒体。

但是，我们不能回避的是，纸媒也存在着先天的劣势。首先，在互联网时代，纸媒在时效方面完全无法与新媒体一争高下。当某一事件发生时，事件的参与者、目击者甚至道听途说者，都可以运用手中的微博、微信，将信息广而告之，在其受众范围中进行迅速传播；其次，纸媒受版面空间的限制，也无法在信息量上与网络争锋。网络上面海量的信息，日益先进的搜索引擎，都让读者得以通过新媒体更方便地获取所需，这是纸媒无法比拟的。

在了解了自身的短板之后，我们只能通过寻找自身的优势，来弥补不足。较之新媒体的“多”与“快”，纸媒的优势在于权威和深度。从权威性上来看，新媒体“个人编发、公众视听、受众评论、集体交流”的传播方式，使得新闻资讯缺乏权威性和公信力，更使信息泛滥、资讯过剩。部分具有较高知识层次和政治素养的读者，希望在有限的时间进行权威阅读、有效阅读。此时，长期积累形成的权威性、公信力，让纸媒尤其是党报党刊成为这些读者的最佳选择。从内容深度上看，因为受采访权的限制，又因为网络媒体跳跃性、短效性等特点，使新媒体难以实现突破，而纸媒恰恰具备记者有权深入挖掘事件真相、编辑可对版面进行精耕细作等天然优势。在众多报道形式中，能将这些天然优势发挥到淋漓尽致的，则非深度报道莫属。

纸媒做好做足深度报道的策略

在第五届全国深度报道研讨会上，国内40多家主流媒体的资深采编人员，以及国内高校新闻研究教学领域专家达成了一个共识，即精品深度报道内容永远是稀缺性新闻产品，是构成传统纸质媒体严肃新闻的核心内容，也是传统意义上的中国新闻报道中“最后的贵族”。既然如此，那如何将深度报道做好做足，让这“最后的贵族”继续保持其“高贵”与“优雅”，正是摆在所有纸媒人面前的一道课题。纸媒深度报道，要做到以下三个方面：

其一，纸媒深度报道的选题要直指社会热点，发挥权威媒体舆论引导的作用。

新媒体是时下舆论热点的重要生长地。纸媒要更好地在受众中扎根生长，其深度报道的选题也不能绕过舆论热点而独辟蹊径。纸媒记者应该主动对接新媒体，更多地关注舆论热点，了解受众急需了解和高度关注的聚焦点，通过深度报道的形式满足受众在获知表层信息后对深层次信息和观点的需求，从而达到舆论引导的目地。

2010年上半年，一些喜欢下海游泳的汕头市民突然发现风景秀美的鹿屿岛上有人在兴建别墅，一时成为街谈巷议，一些网民还在本地网站论坛发帖，随意揣测建设者的来头背景，导致舆论纷纷。在这样的网络热点事件中，纸媒当然不能缺席和失声。《汕头日报》立马派出数名记者组成采访小组，对事件进行深入采访调查。记者们顶住压力，通过实地探访，采访了施工人员、监管部门、专家学者、义工协会、附近居民和部分网民，形成了独家系列深度报道《鹿屿岛惊现7座在建别墅》，实现纸媒在舆论热点上的重大发声。报道不断为受众拨开重重迷雾，消除了谣言的杂音，更成功推动在建违章别墅的拆除，还海岛以本来的美丽面目，得到了社会各界的高度赞誉，为传统媒体进一步树立了权威性和公信力。海内外网络媒体纷纷转载该组系列报道，报道也获得了当年广东省新闻奖一等奖的殊荣。

其二，纸媒深度报道需充分满足受众知情权。

前面提到，自媒体具有缺乏权威性和公信力的先天短板。微博、微信的众多报料，常常让事件真相在“碎片化”的信息里扑朔迷离，真假难辨。纸媒要做的，就是通过深度报道，直击真相，满足受众的知情权。

2013年以来，国内部分城市因暴雨水浸问题，导致市民财产损失甚至人员伤亡的事件被一些新媒体“热炒”。特别是汕头遭受百年一遇洪灾之后，在部分网站论坛、微博、微信上，一些汕头市民也表达了对城市地下管网建设的高度关注。《汕头日报》抓住这一热点，派出记者采访了城市规划、城管、住建等职能部门和部门市民，并现场直击部分道路改造中地下管网的建设工程，推出了《中心城区地下管网一团乱麻》的报道，为受众厘清了汕头地下管网的布局和各部门的监管职责，同时采访专家学者，借鉴国内外成功经验，提出了未来城市地下管网建设的方向，充分满足了读者对地下那一片未知领域探知的渴望。报道也被众多媒体进行转载。

其三，纸媒的深度报道要恪守职业道德和专业精神。

近年来，新闻报道中的网络暴力事件并不鲜见，少数别有用心的人甚至绑架网络民意干扰真相的呈现。这给专业记者的政治素养、独立判断和采访调查能力提出了更高的要求。进行深度报道，记者的采访往往会受到各方面的干扰，经常需要克服生理上因高强度劳动带来的病痛和心理上的负担甚至不安全感。所以，编辑记者的职业道德和专业精神，是纸媒做好深度报道的灵魂所在，更是优秀的媒体成长和壮大中不可或缺的精神内核。

纸的亲近与认同，每一次采访，都是一次媒体影响力的扩散与提升。2011年冬天，《常德日报》首次联合地处洞庭湖畔的益阳、岳阳两地，3家地市级党报共同组织了“环行洞庭湖”大型采访活动，3家媒体20多名记者，历时一个多月，深入到环洞庭湖地区10多个县市区的20多个乡镇，对洞庭湖地区的人文、生态、经济等进行了一次深入探访，先后推出了20多期专题、专版，产生了强烈的社会反响，引起了各级政府部门和社会大众对洞庭湖经济生态更深切的关注。2014年4月，《洞庭湖生态经济区规划》获得国务院批复，洞庭湖区域经济发展上升为国家战略。