用标题打动受众——新闻写作中创作一流标题的几个切入点

□宋铁夫

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

用标题打动受众
——新闻写作中创作一流标题的几个切入点

□宋铁夫

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

信息时代的产物之一就是新闻大爆炸。受众每天面对大量的新闻，而真正能够选择接受的却不多。那么，如何让我们的新闻在受众面前脱颖而出、一枝独秀呢？俗话说，胭脂一定要搽在脸上。对我们来说，新闻要首先通过标题打动受众。拟出普通的标题，我们的新闻很容易淹没于新闻之海；拟出一流的标题，必定大大提高新闻的“点击率”。

通过对近年来国内外优秀新闻作品的研究，可以归纳出创作一流标题的几个切入点。

提炼亮点

在改造会议消息的实践中，我们经常要回避会议的程式，回避会议内容的面面俱到，而从中选取一些新提法、新信息、新经验、新目标，作为消息的主要内容。拟题也是如此。新闻最大的亮点是什么，一定要在标题中体现出来。

吉林省吉林市一次全市教育工作会议召开之后，记者提交一则消息，题为《去年全市教育工作结出累累硕果》，正文主体部分罗列了多项教育工作成果。我们编辑部在认真阅读消息全文之后发现，“累累硕果”中多为常规项目，只有“全市农村28万义务教育阶段中小学生从这一年开始被免除了学杂费”（国家免除义务教育阶段中小学生学杂费的惠民政策这一年率先在农村落到实处了）这一项最有价值、堪称亮点。于是，我们把这则消息的标题改为《全市28万农村娃获免学杂费》。

提炼亮点创作标题的关键之处在于，面对众多素材，我们必须能够区分清楚什么是新闻、什么不是新闻。我们在一些地方报纸上经常看到诸如《中秋节前月饼热销》、《我市迎来入冬第一场降雪》等新闻，严格地说，这些算不上新闻，只是社会和自然的常态而已。只有发生了“中秋节前月饼滞销”或“中秋节前礼品月饼热销”、“今冬我市第一场降雪迟迟到来（比去年晚20天）”或“第一场降雪引发交通事故百余起”等事实，那才是新闻，那才有亮点可寻。

创造对比

所谓对比式标题，指的是将两个相反、相对的事物或一个事物相反、相对的两个方面放在一起加以叙述，突出对比内容，使其更具有鲜明性的标题。其最大的特色，就是使读者在事物的对比中形成对新闻事件较为直观的印象，并体会到新闻中更深刻的内涵。形成对比的标题，往往都是一流的标题。

2011年，北非国家利比亚局势动荡，相关新闻便成为这一年国际新闻中的主角。许多新闻媒体为此开设了专版或者专栏。《江城日报》在国际新闻版设置了专栏“关注利比亚局势”。有一天，新华社通稿线路传过来几则相关稿件，其中有消息《利比亚反对派军方发言人称近日攻占第二大城市班加西》，还有图片《部分支持者集会示威声援卡扎菲，卡扎菲公开表示不会离开利比亚》。我们把原本各自独立的这幅照片和这则消息合二为一，组合出综合新闻，标题为《反对派扬言很快拿下班加西 卡扎菲声称绝不离开利比亚》，两个主要新闻事实都出现在了标题中，并且形成了鲜明的对比，因为矛盾突出，所以波澜壮阔。这一期专栏就是凭借这个对比式标题抓住了读者。

《江西青年报》曾刊发过通讯《圆中有缺一家缺万家圆 乐中有苦一人苦万人乐》，《经济日报》曾刊发过消息《工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套》，《新京报》曾刊发过消息《贫困地区花2000万搞庆典》……这些都是对比式标题运用的成功先例。对比式标题具有产生悬念、形象生动、幽默风趣、鲜明对比、强化说理、渲染气氛、事物并列等多个方面的作用，因此可以明显增强新闻阅读效果。

烘托气势

在同一个版面、栏目或者时段刊播的多条新闻标题中，声势浩大、气势磅礴的标题往往更加引人注目。我们在制作标题时，就应该善于把那些平白寡味的标题武装得虎虎生威。

2013年，我们编辑部收到一篇来自解放军部队的通讯员稿件，是对驻吉某工兵部队横渡松花江进行拉练的报道，原题为《官兵横渡松江水——驻吉某工兵部队拉练纪实》。我们觉得这个标题过于平淡，根本不足以树立我人民解放军“威武之师”的英雄形象。好在正文的现场感还不错，完全可以把我们引入“威武之师”的拉练场面。在正文的启发下，我们重新制作了气势宏伟的标题：《劈波斩浪显军威——驻吉某工兵部队横渡松花江拉练纪实》。我们就这一修改结果与通讯员沟通之后，通讯员赞不绝口。

标题有气势，给人的感觉就是“痛快”、“有劲儿”。时政新闻《软环境建设下硬手铁纪律治机关“效能病”》、军事新闻《车辚辚马萧萧 凯歌贯云霄》、体育新闻《冲天一跃摘银星》（写亚冬会自由式滑雪空中技巧比赛亚军得主的）……这些是笔者在平时阅读国内各地报纸时记下的新闻标题，其中哪一个标题不是让人热血沸腾、充满力量！

追赶时尚

新闻采编永远不能被社会的潮流和热点落在后面。新闻标题完全可以借用眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者。《西安晚报》曾刊发过新闻《如果傻根知道汇费没那么贵》。很多人都知道傻根是当年贺岁片《天下无贼》里的主人公，因为得知除去汇款手续费，6万元一寄出去就成了59400元了，所以才决定带现金走，随后才遇上了贼。这则报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们，还可以用邮局的其它节约汇费的方法把钱带走，以防范路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句，许多人都想知道下半句，那么，请看报道。

《我很丑，但不妨碍做总统》，这是一家都市报的一则新闻标题。2004年的乌克兰大选，遭遇中毒毁容的尤先科占到上风。这句编辑用第一人称“杜撰”出来的话，用了赵传的“我很丑，但是我很温柔”的比拟，首先肯定了尤先科的政治才能，再者也贴近这个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人的风格形象。这种套用流行歌曲的调侃方式，让受众改变了对政治新闻标题谨慎而不苟言笑的传统印象，散发出阵阵清香。

就追赶时尚而言，尤其值得注意的是，在网络时代，任何传统媒体都少不了对网民这一新的舆论群体的争夺。新闻标题引用网络流行语，是吸引受众，特别是年轻受众群体的需要。很多网络流行语的构成简单、通俗易懂，或调侃、或幽默、或搞怪、或深思，有着生动形象、亲切自然、短小精悍、朗朗上口等特点。一些网络流行语还被赋予丰富的内涵，在描述现实和阐释一些新闻上相当贴切和精准，一看这些网络流行语，不但能让人联想到它背后的那个故事，也能让人体会到其中的褒贬和情感，如“史上最牛”、“被（自愿、代表、入会）”、“给力”、“Hold住”等等，十分常见。新闻标题中纳入网络流行语或直接引用流行语，可让一些标题变得新颖独特、生动有趣、意味深长，使新闻内容变得与人接近，让人一看就能明白，比较容易激发读者的兴趣。