传统媒体与新兴媒体的融合之道——以广东《潮州日报》与潮州新闻网融合为例

□刘潮生

（潮州日报社，广东 潮州 521011）

传统媒体与新兴媒体的融合之道
——以广东《潮州日报》与潮州新闻网融合为例

□刘潮生

（潮州日报社，广东 潮州 521011）

近几年来，由于网络媒体快速发展，成为继报刊、广播、电视之后的第四大传媒形态。面临网络媒体的巨大冲击，作为传统媒体老大的报刊，应该如何面对？最近，习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大部署，为当前平面纸媒的发展指明方向。广东潮州日报社顺势而为，迅速建立起潮州新闻网和潮州日报手机报及潮州日报微信平台等新兴媒体，走出一条传统媒体和新兴媒体互补、融合的发展之路。

传统媒体、新兴媒体优势互补，提升综合竞争能力

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势，增强信息内容的核心竞争力。《潮州日报》和潮州新闻网、潮州日报手机报、潮州日报微信平台等融合发展，就是坚持“内容为王”，优势互补，提升竞争力的选择。

一是追求内容权威。《潮州日报》在信息采集核实、分析解读等方面，有着潮州新闻网、潮州日报手机报和潮州日报微信平台等新兴媒体无法比拟的优势。近年来的融合发展中，这个优势被最大限度地发挥出来，延伸、拓展到潮州新闻网、潮州日报手机报、潮州日报微信平台等新媒体。《潮州日报》依托强大的采编力量，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观，更主要是加强信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和时评言论，进一步提升信息内容的品质。如《潮州日报》经过改版，以特色化的版式和本土化的内容让市民耳目一新，在民生版（11、12版）开辟“视点”深度报道：国内外重大新闻集合有关信息以“焦点新闻”专题形式推出；刊发时评文章。这些都是《潮州日报》近年推出的“品牌”产品，深受读者的欢迎。这就是《潮州日报》最大的优势。

二是强调传播快捷。潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台等新兴媒体其传播的一个重要特点就是微传播，各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动，用户随时随地能够获取信息。因此，我们多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要用好微博、微信等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一时点。加强短视频、微视频的创作生产、丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来。如2014年5月中旬，由共青团潮州市委主办、潮州市高级技工学校承办的青年“道德讲堂”，当天《潮州日报》、潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台等派出记者前往现场采访，上午的新闻要等到明天才能在《潮州日报》见到，而潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台在第一时间，实时、迅速报道现场动态，并通过微博、微信等传播平台，传播讲堂内外信息。而《潮州日报》经过策划，除报道会场消息外，通过几个版块，运用新闻链，纵横交错、由浅入深地详细介绍道德观念、道德规范、道德教育、道德品质和道德风尚等，通过传统和新媒体之间优势互补，收到“立体式”的宣传教育效果。

三是重视与读者互动。随着人们的个性化需求越来越多，《潮州日报》和潮州新闻网及潮州日报手机报、潮州日报微信平台等坚持在内容的特色化、分众化上下功夫。如在副刊版周一至周五，分别设置《今日闲情》、《百花台》等刊登悠闲小品文，以轻松的内容服务读者。同时，新闻网和手机报及微信平台等设置“今日闲情”、“智益乐园”等栏目，既提供共性新闻产品，又点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性，也通过互动来彰显新兴媒体的独特优势和显著特征，在融合发展的进程中进行内容生产，将互动思维渗透到采、编、播各个环节。加强媒体与读者间的互动交流，吸引读者线索、报道素材和意见建议，提高读者的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。

四是突出展示多媒体化。《潮州日报》版式采用现代模块分割，简洁明了，便于阅读；图片以三栏跨度，冲击读者眼球。而潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台等综合采用图文、图文、图表、动漫、视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的提升融合，满足多终端传播和多种体验的需求。在媒体融合发展的过程中，进行新闻生产，以多样化的展示、多介质的推送，使我们的新闻报道动起来、活起来。

建立健全管理体制，推动媒体融合发展

推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制做深刻的调整和完善。建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理结构的组织体制。

一是对媒体内部结构进行重组。《潮州日报》根据融合发展的需要，在组建潮州日报手机报的基础上，又相继组建潮州新闻网和开辟潮州日报微信平台等新媒体，从报社采编队伍中抽调5名精英人才加强新兴媒体的力量，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。重构新闻采编生产流程，升级采编著系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。转变用人机制，重要新闻事件、采编人员统一由总编辑指挥调度。加大潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台等新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用。

二是建立现代的立体传播体系。传播力关系影响力。《潮州日报》和潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台通过融合发展，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。《潮州日报》在满足原有读者群的基础上，潮州新闻网和潮州日报手机报、潮州日报微信平台的传播模式，更满足了广大青少年读者群，真正做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。

三是形成科学的媒体管理体制。推动媒体融合，必须坚持抓管理。推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，如潮州市党政领导活动、会议信息，只在《潮州日报》上发表，其它新媒体不重复刊登，重要的民生新闻事件、突发性事件，集中力量按版面功能和新媒体特点，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。潮州日报社锐意进取、奋发有为、扎实工作，不断开创媒体融合发展的新局面，开辟党的新闻事业新天地。

（本栏编辑：高秉喜）