关于网络时代的广播新闻影响力的探析

赵国壁

摘 要：随着我国经济的不断发展，信息技术也得到了飞快的进步，当今的社会正向着信息社会加速转变。在新闻的传播载体中，作为历史相对悠久的广播，其影响力陆续受到电视、互联网、手机等媒体的冲击。业内外也不乏广播新闻日益式微甚至于逐渐消亡的观点。但实践证明，现存的各类媒体依然无法完全取代广播，广播新闻依然具备不可替代的特性。

关键词：网络时代；广播新闻；影响力；探析

前言：如今，讨论广播新闻能否重现昔日影响，既不客观，也不现实。任何一种媒体形式的出现，都会分流现有媒体的受众群，以广播为例，其唯一的有声传播的方式，陆续受到了电视、网络、手机等多种媒体的挑战。每一个新媒体的出现，都会使原有媒体个体的受众人数有所减少，但由于契合了一部分平时关注这一类型媒体较少的受众的需求，能让关注媒体的总人数增加。随着技术发展，多媒体的分流应当是一种不可逆的趋势，其最大受益者依然是受众，主要表现形式为受众对媒体选择权的增加：受众可以依据自己的喜好、场合，选择最合适的媒体来获知信息。

1. 广播新闻影响力的开拓

必须承认，尽管受众依然有对广播新闻独特的需求，但广播新闻的总体覆盖人群正逐渐减少。虽然这种减少是受众选择面增加的结果，最终将趋于稳定，但这并不意味着广播新闻应当放弃对市场的分析和开拓。

1.1破解时效性的弱化

由于广播新闻的最大篇幅局限在一天24小时，因此，当新闻事件发生后，是否有必要立即播出成为了艰难的选择。在不受宣传要求的影响下，从业者必须判断事件所受到的关注度与其收听群体是否契合，如果不加选择地逢事必报，全天的节目就会陷入定位混乱的零敲碎打中，受众根本无法预知所关注的新闻内容是否会出现，更不可能形成良好的收聽习惯。为了解决这一问题，广播的频率细分越来越明显，频率增加，内容的针对性也越来越强。

1.2破解互动性的弱化

作为传统媒体，广播新闻主要还是以“我说你听”为主。听众电话或者短信参与的话题也都是预设好的。节目组往往会介绍一个事件，然后就这一话题展开讨论。如果听众的来电或短信与话题无关，即便语句精雕细琢，同样无法实现和节目的互动。这样的模式虽然可以明晰主题，但也成为了广播新闻与受众进行互动的瓶颈。有没有可能在同一时间段，同时满足不同听众针对不同话题的关注需求？这个设想看似不可思议，但要提升广播新闻的影响力，开拓新的收听群体，必须考虑这一模式变化的可能性。这种变化不是对现有互动模式的改变，而是增加新的方式，满足不同类型受众的需要。这种尝试可以从时间、空间两个维度展开。

1.3破解广告价值的弱化

目前的广播广告主要混嵌在广播节目中，必须占据广播节目的时间。一个市场价值高的节目，必然会吸引大量的广告；但广告超过一定数量，必然会影响节目质量，拉低其市场价值。所以，广播的盈利手段长期面临着这样一种矛盾。业内对此的解决方式是通过调查，寻求相对较高的性价比。

2. 广播新闻在未来要维持自己的影响力

仅靠把内容“做好听”是无法达到这一目的的。在引以为傲的时效性、便捷性受到冲击的情况下，应从“满足受众需求”和“技术提升”两方面着手，寻求改变。两者缺一不可。没有技术推动，受众需求不可能得到真正的满足，而忽略受众需求进行技术变革，这样的变革容易成为不实用的“花架子”。近年来的上海广播新闻的相关调查数据表明，从业者可以在这两方面进行探索，并作好相应的市场应对准备，以维持广播新闻的影响力并加以拓展。 必须看到，当今时代，媒体之间的互相融合成为了一种趋势。将有更多的跨平台、跨产品、跨设备—互联网、手机网、电视和视频的兼用。通过任何设备和平台都可以访问、共同创作，可以把图片、视频和文本和传统内容进行混搭处理，并进行互动。与此同时，手机将走进舞台中央。

美国新闻学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中说：“传播媒介的形态变化，通常是由可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。”广播新闻的形态变化同样如此—受众需要与技术发展相互作用，使得广播新闻的内容和定位一再变化。交通、财经、体育、滚动……不断进行受众细分，直至满足个体需求的背后，是广播伴随性、互动性的提升，在网络时代，当广播新闻的伴随性、互动性受到冲击时，明确受众需求，找到伴随性和互动性的广播特色，为受众提供更为细分的服务，是维持乃至提升广播新闻影响力的关键所在。

在不少人的传统思维中，一提到广播新闻，就会想到收音机、甚至是大喇叭。在有关广播新闻活动的海报和宣传册上，也不乏“收音机”这样一个元素。但事实上，这个元素正在不断弱化。在当代社会中，仅仅选择一种媒体来获知信息的受众少之又少，不利用自身的特点和优势，盲目和其他媒体开展同质竞争，不仅费时费力，也无法得到受众的认可。广播新闻影响力的拓展，不是简单地将内容视频化，也不是简单地将内容搬上网，它应当是一种强伴随性的新闻、能精确找到各类受众的新闻。

结语：网络时代使广播新闻受到冲击，也使广播新闻重新思考自身的定位。对于一名从业者而言，不仅要适应时代的变化，也应分析预判可能出现的变革。将受众作为共同的开发者，是广播新闻从业者努力的方向。必须看到，广播新闻依然有着不可取代的特性，依然有着旺盛的生命力，在技术日新月异的今天，广播新闻依然是人们获取信息、的重要渠道之一。

参考文献：

[1] 张家新.网络时代下的广播新闻的生存空间和发展方向.中国科技财富.2010.10.