兼容并蓄开拓媒体融合创新之路

本刊编辑部

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平同志特别强调，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，这体现了中央高层对媒体建设和新闻发展的高度重视。

随着近几年互联网对各个行业的不断渗透，传统媒体受到较大冲击，尤其以报业、出版等平面媒体以及广播电视板块尤为明显，业绩出现一定程度的下滑，很多传统媒体甚至由于难以适应时代的发展逐渐走向没落。报纸、电视、广播为主的传统媒体经过几十年甚至上百年的发展，通常有了较为完善的运行机制，在社会中具有了广泛的认同，较为权威。但由于方式单一、及时性差、互动性弱等不足导致在媒体竞争中不断丧失主导地位。以互联网为基础发展而来的网络媒体、移动终端等新兴媒体，一方面凭借这传播及时、成本低廉、方式多样、互动性强等方式抢占媒体市场，而另一方面存在着权威性较差、新闻质量不高、監管不力等问题。习近平同志提出，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，正是一语中的为现今媒体发展指明了一条道路。如何将传统媒体和新兴媒体进行融合发展，不仅仅是中央高度重视，也是群众非常关注的一个问题。

在媒体融合发展过程中，我们应该客观的分析两者的优劣势，新兴媒体的成功或许更多的是依靠互联网传播模式和移动终端的兴起，而不在于新闻传播本身。比如，新浪、腾讯等门户网站和微博、微信等自媒体作为成功的新兴媒体，并没有进行严格意义上的新闻内容生产，而是建立了一种网络社交的模式。与之相反，传统媒体的优势在于新闻内容生产，而没落的原因更多是由于传播途径的局限和盈利模式的单一。因此，传统媒体在新闻传播中的高权威和高质量，是新兴媒体所难以企及的。而新兴媒体在信息传播过程中的及时性和互动性是传统媒体无法比拟的。将二者的优势结合起来，利用互联网技术和通信技术的整合，形成新型的传媒集团公司是具有了理论上的可行性。

如何实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，是当前媒体需要认真思考的问题。首先，要转变媒体主导的观念。媒体发展至今，已经由最初的媒体主导模式逐渐转化为了受众主导模式。例如早些年报纸刊登什么信息读者就阅读什么信息，在一定程度上主导者是媒体。而当前信息爆炸的时代，大众传媒极速发展，人们可以通过多种途径了解信息，选择自己关注或感兴趣的新闻，主导者已经成为了受众。所以在融合发展的道路中，应该以用户的体验及用户的参与性为根本的出发点，紧紧把握受众的心理和需求，才能够受到大众的普遍喜。其次，要坚持尊重事实的原则。作为媒体，最大的责任应该是传播真实而及时新闻信息，互联网高度发展的今天，网络上鱼龙混杂，诸多谣言和不实信息不断蔓延，在媒体融合发展的过程中一定要坚持新闻媒体的这一准则，才能开拓出一条健康持续的媒体发展之路。最后，要培养兼容并蓄的精神。传统媒体和新兴媒体两者存在互补的地方，也存在相互抵触的地方，如何进行融合发展就要求两者要有兼容并蓄的精神，传统媒体要借鉴新兴媒体的时效性强、用户体验强、互动性强等优势，新兴媒体要借鉴传统媒体新闻质量强、权威性强、观点深刻等优势，通过优势互补，来共同迎接兼容并蓄的“全媒体”时代。

总之，传统媒体是新闻信息的生产者、提供者，新兴媒体是新闻信息的传播者、推送者，两者各有优势，只要运用好新的思维和理念、新的技术和机制，传统媒体与新兴媒体的融合发展一定会取得实质性的成效。