浅谈新媒体在博物馆展览中的应用

张牡婷

摘要：随着科学技术的发展和传媒理念的革新，我们的时代已逐渐从报纸、广播、电视等传统媒体时代，转变为以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。博物馆的四个基本功能是：典藏维护、研究、展示、教育推广。博物馆的展示方式应该适应时代，必须跟随潮流和科技变革，以此才能更好地展示和发掘展品的价值。新媒体技术能够直观、生动的传播信息，形式独特创新，并在感官上能给人美好的体验及享受。本文通过从新媒体基本概念入手，分析其在博物馆展览中的应用特点，并试图找出其不足，以期在日后的展览中探索出新的思路。

关键词：新媒体；博物馆；展览；数字化1何为新媒体

近年来“新媒体”这个词在各个领域被广泛使用，传统报业推出电子版要以新媒体自居，手机平台也以新媒体标榜，连出租车上的移动终端都要贴上新媒体的标签，各类大小的商家都要借一借它的东风，到底何为新媒体？法国学者弗兰斯·巴克在《新媒体》一书中认为“新媒体”问世于20世纪70年代之后。传播学巨匠麦克卢汉在全美高等教育学会演讲中首次提到“新媒体”一词。他解释说新媒体是一种相对于旧媒介的媒体，并大胆提出“地球村”“人的延伸”等概念。当然，麦克卢汉在当时提出的解释与现今的定义有着天壤之别，因为在若干年后回首来看他有关于“新媒体”定义时，会发现那显然已经过时了，但他的超前预见却足以令人钦佩。现今关于新媒体一詞，更为宽泛的定义是，以数字媒体为核心的新媒体，所有与数字媒体相关的媒体都可以列入其中。它的本质是新技术与互动新方式的相互依赖与叠加，而不仅仅只局限于一种媒介，它是通过数字化交互性的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播终端。

2新媒体在展览中显现的新特性

2.1展览媒介的多变性

如今新媒体技术越来越多地出现在各大博物馆的展示陈列中，可使用的媒介也呈现出多元化的趋势。在旧形式的展览中，我们使用传统媒介，展柜、展板、复制品等等。但随着工艺技术的进步，高科技的新媒体装置：多媒体、影像艺术装置、交互媒体装置、投影互动装置，等被广泛应用，任何媒介都可以成为展览传播的平台。麦克卢汉最早道出媒介的本质：“万物皆媒介。媒介只是承载信息的物理形式。它无时不有，无处不在”。世博会形似“月亮船”的沙特馆，是最热门场馆之一。它让观众不惜排队8小时都要慕名前往的秘诀，正是其摒弃了所有的传统媒介。钢铁立柱撑起的圆弧形建筑，没有一扇门和窗，利用整个建筑的封闭内部空间，建造了世界最大三维影院，屏幕达一千六百平方米。不同于传统的屏幕，建筑内部结构复杂，地形起伏，错落高地，随着光影的投射，营造出各种地貌特征，树影婆娑、星光璀璨，带着参观者领略沙漠风情。在这里建筑本身成为展览唯一的传播媒介。

2.2展览的数字化

新媒体技术的基础什么？是C&C，即计算Computing，交流Communication。新媒体特有的表现语言和跨学科的融合性，能够把艺术与科技更加紧密地结合在一起了，而博物馆展览的数字化是未来的必然趋势。大体上可以分为线上和线下两种情况，即实体展览和虚拟展览。

（1）数字化的实体展览。新媒体展览装置，通过视，听，触，等感官传播，使参观者有身临其境的体验，逼真的音效、绚丽的光效、高清的视觉影像，相对独立的五感在这种强烈的视听冲击下，激活了连续性，使参观者获得极大的心理快感。除了参观感受有所提升，计算机交互技术与3D虚拟成像技术更可以解决许多从前不能解决的问题。在以往的展览中，我们使用文物或复制品进行展示，但这往往受到许多客观因素的影响，例如展出条件，文物破损等因素。新媒体能够准确还原展品，节省安保，运输等人力物力资源。并允许参观者近距离接触，集娱乐性于一身。

（2）虚拟展览，也叫数字化博物馆，是时下各大博物馆都在尝试探索的新领域。数字化博物馆的技术支撑是虚拟现实技术 （Virtual Reality），也称灵境技术或人工环境。它是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视、听等感官的模拟，让使用者身临其境，无限制地观察三度空间内的事物。在上海历史博物馆的“近代上海风云际会”展览中，尝试了一款基于智能手机的信息系统。参观者通过手机在智能终端上下载客户端软件，通过软件对展览的内容进行浏览。可以查看展览时间、地点、周边服务等信息。当选择开始导览，系统会根据参观者选择的路线介绍各个展区和展品。更可以对展品进行虚拟的3D旋转，放大缩小，还可以对展品进行收藏，方便日后查看。

图1（3）展览的互动性。在传统博物馆展览中，我们看不到人的主动性。图片和视频虽然可以阅读收听，但这只是信息单向流动的过程，参观者很少有可以反馈的渠道。新媒体装置在博物馆展览中的应用大大增加了双方的互动性，调动了观众的积极性，提高观众接受处理讯息的质量和效率，使得展览内容更易为参观者吸收。比如目前普及度很高的触屏互动技术，红外线光感感应，交互影像投影装置等。新媒体技术更可在互动中为博物馆收集很多有用的数据。比如热门展项，人流量，观众信息等。通过这些数据分析，能提高展览质量。

（4）传播方式的颠覆。在传统展览中，传播的方向存在着明显的局限性，方向是单点一线，由博物馆向参观者传播。如今传播更注重以人为本，颠覆传播者的权威性，突破集中控制，大众也要具有话语权，进入以微博微信为首的“we media”，共享媒体时代。常见的如在展项中添加分享，照片上传功能等。展览方也要利用这样的多义性，来思考并使信息承载更多内涵。比如博物馆中一组老上海照片的展示，参观者可以上传自己拍摄的同一地点的新照片来参与互动，展览内容时时更新，形成时空交错的对比，构成一个新的展览作品。

3新媒体技术在展览中应用的几点问题

（1）新媒体的应用要围绕主题。新技术的应用应当以人为本，以展览为本，不能只是金玉其外败絮其中，为了求新求异，而偏离了展览的内容，这是与展览的初衷背道而驰的。简单的“人机对话”只是具有高科技外科的冰冷过程，只有围绕展览内容及主题服务，才是充满想象力的心理沟通。

（2）新媒体的应用要考虑到参观者的可读性。全新的科技手段固然能让人眼前一亮，但是也要顾及多数参观者的可读性，即是否简单易懂。来博物馆参观者的受众，有老有少，教育水平参差不齐，在设计展项时要考虑大多数受众的感受。新媒体的在展览上的应用，其最终目的是为了更好地传播讯息。设计者要在“新”和“可读性”之间寻找到最合适的平衡点，即让人耳目一新，又能让人明白展览在说什么，这是一个需要不断探索和研究的问题。

（3）新、旧手法的结合。博物馆是“现代”与“过去”共同的产物，要将过去的藏品融入现代的时空，并做适当的演绎。在展览时，我们提倡新的科技手段，但是这并不是说，我们要全部摒弃旧的展览形式。而是要结合起来使用，这样往往能取得更好的效果。许多展示项目还是需要以实物为主，以新媒体为辅，才能事半功倍。新媒体是近些年来诞生的新新事物，更是展览项目中亟待我们去探究的新领域。它给了我们无数的可能，等待我们不断地去探索研究。