世园会或带动近两成京沪受访者游青岛

◇徐庆红

随着2014年4月青岛世园会的开园，世园会再次成为社会关注热点。截至目前，我国已有多个城市举办、即将举办世园会或正在申请世园会的主办权。调查发现：在这些城市中，居民对我国首次举办世园会的城市昆明的认知度最高，达到了63.8%。此外，居民对青岛的识别度也相对较高，达到了42.4%。进一步分析发现，青岛本市居民对青岛世园会的认知度高达83.2%。

图1 居民对中国城市中举办过世园会或即将举办世园会城市的知晓度

调查发现，青岛市民对本次世园会兴致盎然。在青岛市民中，有95%以上青岛受访者表示会去参观世园会，其中表示“肯定会”去的比例达到71%。此外，世园会对女性市民更具吸引力，女性比男性高出近10个百分点 （男性：66.7%，女性：75%）。

在有意参观世园会的青岛市民中，有42.2%的受访者选择平日去参观；31.4%选择在指定日，即五一、端午、中秋等公众假期内去参观；20.6%选择开园日（4月25日至4月27日）去参观。值得关注的是，如市民按此出行，开园日就集中了1/5参观量，活动方应做好相应预案，合理引导，维持游园的畅通秩序。

图2 青岛市民计划参观世园会的时间选择（%）

除青岛本市居民，青岛世园会也吸引了外省市的游客观光前往，有效的带动了青岛市旅游市场。调查显示：有14.9%的受访者表示肯定会因世园会到青岛市旅游，而在北京和上海的受访者中，因世园会去青岛旅游的比例更高 （19%和18.1%）。对于世园会期间恰好在青岛或旅游或公干的游客，近半数（48.4%）表示“肯定会”去参观世园会，不会错过这次游览的好机会。

技术说明：本次调查利用零点研究咨询集团网络调查系统，于2013年4月对北京、上海、广州、成都、青岛、武汉的632位18周岁以上的居民进行了随机访问。