新媒体在共青团工作的功能与应用

李朋辉

摘 要：随着我国互联网的快速发展和网民的不断增多，各种社交软件层出不穷，网络交流和宣传成为当下一种时尚。在我国网民构成中，青年网民占据了主体地位，而在上网过程中他们大部分都在浏览微博或发微博，微博的宣传作用不断上升。如何建立共青团官方微博，并合理运营，关系到共青团在团工作中的与时俱进和开拓创新。目前我国已注册的官方团微博达到数万个，遍及全国各地的各级团组织，在促进团组织建设、提升团组织形象、增强工作效率等方面都发挥了重要作用。共青团的建设一定要跟上时代潮流，不断开发和创新团建设体制，发展新的宣传工具，加快运营微博宣传，建立科学的微博管理体制，积极推动各级团组织的新媒体建设，让新媒体在团融合中发挥积极作用。

关键词：新媒体；共青团；微博；功能；应用

在团中央的大力倡导下，全国各级各地共青团组织官方微博建设不断发展，微博队伍不断壮大，截止到2013年年末，全国60多万个地方各级团支部微博与团中央官方微博形成全国共青团组织微博体系。地方各级团组织官方微博能够第一时间从团中央微博获得党、团的最新思想和指示，庞大的粉丝量会让团中央官方微博发布的消息迅速扩散，有效延展了共青团的作用和功能，开拓了服务青年的新工具，促进了团青融合。

团组织官方微博承担了工作展示和交流作用、信息报送和传递作用、思想引领和传播作用，成为组织和动员团员、帮助团员成长的平台。通过对社会问题、时事热点等的分析见解，引导青年形成正确的人生观、世界观、价值观，抵制社会不良道德风气，树立社会主义核心价值观。共青团组织开发了一套自己的微博体系，从地方基层团支部官方微博到团县委、团省委、团中央，使各级团组织紧密的联系在一起，克服了在地域和时空上的限制。以共青团克拉玛依市、新疆油田公司委员会为例，在组织的“青春奉献十二五·建功世界石油城”主题实践活动中，各级团组织广泛转载，基层团支部开展了“微评论”、“微寄语”热潮，掀起青年团员畅谈国家大事、表达敬党爱国热情的潮流。

一、促进团的基层组织网络覆盖全体青年

据统计显示，微博已经成为当下年轻人了解信息、沟通交流、休闲娱乐的重要工具。各地各级团组织官方微博的建立，使共青团基层组织覆盖率达到接近百分之百，弥补了传统共青团基层组织覆盖率的局限性，实现全面覆盖团员青年，打破了空间局限，将基层团组织与团中央通过微博这个纽带紧紧的联系在一起，并且实现直接沟通和交流。团微博体系能够对青年实现全方位无障碍服务，实现主客体的灵活互动。具有传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优点，具有比传统媒体更为高效的宣传能力，能够在青年的就业指导、工作维权、求知娱乐等方面做出指导和帮助，为青年提供了更为便捷的交流平台。

以共青团克拉玛依市、新疆油田公司委员会微博建设为例，在共青团克拉玛依市、新疆油田公司第十一次代表大会召开之前，利用官方微博对历届的代表大会的内容和取得成就做出宣传，引起各级团组织对团代会的广泛关注。基层团支部通过微博转发和分享，在第一时间获知团代会的进展情况，并展开热烈讨论和分享学习，使团代会的传播从电视、广播发展到网络宣传平台，比如个人博客、各个平台的微博、QQ、人人网等，做到团组织网对团员青年的全面覆盖，大大提高了工作效率。

二、促进团的各项工作和活动影响全体青年

根据传播学中对信息传播的“议程设置功能”理论可知，在宣传中应依照信息的重要程度，分别设置传播重点和热点。对比较重要的要多次发布，多次转发，并不断强调，强化宣传效果，引起当代青年对党或团理论知识的重视。原创经典段子、励志语录、伟人座右铭的转发能够启发鼓舞团员青年，给他们注入“正能量”，以积极、乐观、正确的态度来面对生活、工作和学习中的困难和诱惑。比如针对当下最火的“扶不扶”问题，团组织官方微博给出了正确的意见和良好的建议，引导了正确的价值观，打消了社会不良风气，给青春阳光的当代青年注入了面对社会的正能量，为传播正能量埋下火种。

只有高质量的微博才能达到应有的宣传效果，所以团微博运营工作人员必须不断学习、运用微博的各项功能，精通发微博的技巧，比如在微博中插入与文字内容对应的视频、音频、图片，标签功能和邀请功能等。此外还应该掌握提高微博影响力的方法，例如在周末和黄金时间进行微博的编写和发布，获取社会名人或微博达人的转发和评论，积极与其他博主展开互动交流，及时回复粉丝私信、评论等。

三、进一步提升共青团组织的社会形象

各级团微博体系把团员青年与团组织紧密联系在一起的同时，实现了粉丝对博主的关注，这样各级团组织微博代表的虽然是团组织，但却是以人的面貌出现在手机或电脑的屏幕上。团官方微博是以宣传为主要目的的，网页设计就不再像官方网站那样呆板、正式，而是更加亲近人心和充满温暖气息。平易近人的交流方式为团委组织打造了时尚、自信的新形象，更为团员青年所接受，能够提升共青团组织在团员青年以及社会公众中的认知度和整体形象，吸引青年投入团基层建设当中。团组织在日常工作中，也可以借助微博这个平台，直接分享团的文件和精神、指示，这种创新的形式让追求时髦的青年感到新鲜和愉悦，营造了活跃的工作氛围，获得团员青年的支持和喜爱。

各级团委微博体系只有通过良好的维护和频繁的互动才能保持微博运行的时效性，一旦微博停发状态，关注度就会明显下降，随之而来的就是影响力的降低，甚至丢失粉丝。团微博在掌握微博尺度、保证微博质量的同时，也要确保官方帐号的安全。政府团组织在管理微博的过程中要注意掌握政府管理部门和运营商的相关政策和规则，着重防范名义被盗用等现象的发生，建立官博帐号保密机制，一旦出现问题必须尽快予以纠正，以免造成不良社会影响。

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