一种生活方式的体现 福特翼虎“无尽之旅”开启一场关于品牌记忆的大戏

一种生活方式的体现 福特翼虎“无尽之旅”开启一场关于品牌记忆的大戏

翼虎自上市以来累计销量已经超过了8万辆，成为中国中级SUV细分市场份额增长最快的车型。作为一款高端智能SUV，正是凭借着前沿智能科技、强劲高效的动力技术、出众的安全防护以及卓越的驾乘品质，长安福特翼虎才有了开创中级SUV市场新格局的底气和实力。

与此同时，长安福特开展了诸多营销活动来展示全新福特翼虎敢于冒险，与家人和朋友共同为生活、事业、理想开启无尽可能的品牌理念，这使得翼虎与目标消费人群之间生产更多的情感共鸣，引发更多的心灵互通，进而也为翼虎的销量走高提供了超越产品价值本身的内在推动力。

伴随“长安福特翼虎·中国梦之声”在2013年夏天的华丽落幕，长安福特紧接着在2013年8月启动了大型体验式营销活动——“无尽之旅”（Go Further eXperience）活动，面向全国28个城市的消费者进行招募，让其免费加入“无尽之旅”的旅程。该活动的理念是通过“私房路线”的旅行概念，在体验翼虎车辆性能的同时，带领消费者从自然生态、风土人情和人文关爱的视角出发，在每段旅程中，激发每个人在体内潜藏已久的探索精神、更积极的生活态度和更强的责任感。

众所周知，随着中国经济的持续增长，汽车对于消费者而言除了最基本的代步工具外，还被赋予了更多元化的价值诉求，产品或品牌能否超越产品功能而带给消费者种种感官、情绪或价值上的满足将会越来越重要。SUV产品的消费人群则通常乐于追求新事物，讲究工作效率和生活享乐，他们既是追求自我价值的生活家，也是深富开拓精神的“冒险家”。而全新福特翼虎完全可以帮助人们实现更广阔的梦想。

翼虎“无尽之旅”正是在深刻洞悉这些市场因素下的一种与目标消费者之间的密切互动。福特翼虎从设计之初就被福特的设计师们注入了“开启无限可能”的品牌精神，而“无尽之旅”则将这种品牌精神发挥到了极致。在消费者与翼虎相伴相随的旅途中，长安福特摆脱了传统营销对消费者的“展示说教”，转身幻化为了与消费者之间的“互动沟通”，使长安福特对翼虎的营销实现了更为精准化和精细化的升级。

事实上，“无尽之旅”带给长安福特的，不仅仅是提高了翼虎销量这么简单，它还在更大层面上实现了对翼虎品牌的整体性提升以及与消费者的亲近感。当长安福特对体验式营销理念的升级，在“无尽之旅”活动中融入更多人文关怀之时，这种互动式体验则可完全使翼虎产品与品牌的价值得到升级，让消费者能够以更直接主动参与的行为自我强化对翼虎品牌的认知和认同，这对福特“进无止境”的品牌塑造及翼虎整体营销力的提升起到十分重要的推动作用。

一直以来,福特翼虎品牌所崇尚的是带领人们去勇敢追寻自由和梦想的开拓精神，通过找到品牌价值观的根本，以合适的方式，针对合适的人，这样的活动才有助于把品牌做好。福特翼虎“无尽之旅”以品牌精神去打动消费者，这种勇气与态度便是“无尽之旅”的最好诠释与解读。