月份牌界有『神功』

张家荣

月份牌是民国时期的“摩登美女”。当时的月份牌具商业背景、娱乐气质，还喜欢招摇，风情万种，人们认为它甜、糯、嗲、嫩，都想着办法接近它，是为娱乐明星。

月份牌自有趣味，但对画家来说，它就是一种年画的画法。这种画法因其独特性，就像武林秘诀一样，被视为宝贝。

一代宗师

最先创造出这种画法的人是郑曼陀。丁浩先生在《将艺术才华奉献给商业美术——记老上海广告画家群》中回忆：

郑曼陀画的月份牌是先用灰黑色作明暗层次，再加上水彩画的淡彩，所以他画的时装仕女，色彩淡雅宜人，画法细腻柔和，一下子风靡上海。香烟公司、保险公司、印刷厂纷纷向他订画，他的约稿定金预收到数年以后。郑曼陀这种画法，是他自己摸索出来的，他秘不示人，他作画时关上房门，不让外人进去。同行都想学他的画法，然而无法得知，也就无从着手。

这种画法后来有个确定的名称——擦笔水彩画月份牌，再后来，就简称为月份牌。郑曼陀是这一派的宗师，他的画法，自然就是当年在上海年画江湖上只有传说没有传习的武林秘诀。

其实“月份牌”这个提法来源更早，而且并不与擦笔水彩画相联系。2004年上海书画出版社出版的《上海美术志》中记载：

“月份牌”名称的出现，始于光绪九年十二月八日（1884年1月25日）。当天《申报》在头版刊出题为《奉送月份牌》的告示：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜。伏祈届时赐览为幸。申报馆主人谨启。”

由上可知，最初的“月份牌”只是将商业广告与传统历本结合起来，是挂历的前身，因既可以装饰，又可以方便查询日历，美观又实用，所以流传。这种初期的月份牌，上海的周慕桥是第一个进行创作的。现存关于他的最早月份牌画是上世纪初出版的《潇湘馆悲题五美吟》，由英商志大洋行印行。据说他的画法是工笔层层叠染，有立体感。但仍只是工笔画。后来擦笔水彩画流行，他也加入其间进行创作。

为什么现在提到月份牌却把开创之功归于郑曼陀？原来他做了两个工作：一在内容上，他步子迈得更快一些，观念更前卫一些，他不再只画传统女子，而是画时尚美女，而且还极快地抛出裸体美女《贵妃出浴图》；二在形式上，他创造了擦笔水彩画的新式画法。这是一种基于西方的擦笔素描加水彩的混合画法，对人物有很好的表现。

武林秘诀

郑曼陀的擦笔水彩画法，先定人物轮廓，用炭精粉擦出淡而薄的人物，然后再以透明的水彩画出。“当时的人们对他作品的反映是：曼陀画的人，眼睛会跟人走。现在农民群众对月份牌年画的称赞：月份牌年画里的人像个真的。”年欣在《展望月份牌年画》中归纳说。

人物主体确定，其他就好办了。配景用干画法，也就是直接用水彩色画出，色调明丽，透视准确，具有较强的真实感。画面周边通常画有图案式的边框，或繁或简，印有广告文字或厂商名称。而需要广告的商品，则处于画面的一个角落里，是所谓“画眼”。有的月份牌还在画面上端标示出商家或厂家名称。

郑曼陀的开创性画法并不是在上海成就的，他在一个更安静的地方练好了武功，然后出山到上海来展示。如果在上海整天与人交流来切磋去，哪有高手可言，哪有秘诀可言？

他的练武地是杭州。1885年，他出生于杭州，原名达，该叫郑达的，字菊如，行走江湖用的笔名是曼陀，人称郑曼陀。他的身世也有点奇特，是由原籍安徽歙县的养父抚养长大。他年轻时在杭州“二友轩”照相馆设画室，为人画写真。这种画室现在很多地方仍然存在，生意也不错，有不少人愿意去画，尤其是上了年纪的人。在这个过程中，他将传统的人像写真与水彩画结合起来，形成了一种属于他的新画法“擦笔水彩法”。

尽管这种画法已经具有流行因素，具备了天时与人和的条件，但还需要地利。于是郑曼陀到上海寻找更大的舞台。他明白当时正流行的传统仕女月份牌与自己的新式时装美女有区别，也有开拓新天地的自信。在上海，他走的第一步是办一个画展，让别人先知道自己。他画了一些画，在权势人物经常走动的张园挂起来，据说是四幅，真是好地方，黄楚九路过，将这四幅美女画都买了，用为中法大药房的广告。他成功了一步。

这是1914年。这一年就是后来流行的月份牌的标志年。

第二年，1915年，郑曼陀受黄楚九的邀请画了《贵妃出浴图》，这是月份牌裸体画的开端。他又迈出了新的一步。但据说他听人劝告，以后就没再画裸体画了。真是高人的做法，只做开创性工作，跟风工作让给别人。事实上，此后的上海月份牌，香艳的裸休美女占了很大部分。

郑曼陀的好运不仅于此，关注他的人还有一位南洋烟草公司的上层人物潘达微。当时上海印发月份牌广告的中外厂商较多，英美、南洋兄弟和华成三家烟草公司最牛。据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告费中月份牌一科预算就是四万元。四万元？银元，很大的数字了。比较一下，同年7月19日，鲁迅用八百元就在北京买了一套占地四百平方米的小四合院，四万元可以买50套了。

在这里，郑曼陀获得了更大的市场蛋糕。从1914年到1920年，他创作了一百多幅月份牌广告画。

引人偷师

既然郑曼陀的画法如此具有吸引力，当然有人要惦记着。杭穉英和金梅生就是这样的惦记者。

想见？没门。除非……

丁浩先生说，他曾亲自访问过金梅生，金讲述了自己揣摩郑曼陀擦笔水彩画的过程。当时，金梅生和杭穉英都在商务印书馆广告部工作，他们见郑曼陀所画的月份牌如此受到追捧，就想着把它学过来。郑虽然在作画时关着门，但他们是知名的广告界人士，他们充分利用与印刷厂熟识的关系，通过印刷厂借来郑的原稿进行研究，初步认为画面表层应是水彩画，但那底子的明暗层次是怎么画的呢？分析来分析去，认为可能是用炭精擦出来的。而用炭精画人像，在当时是时兴行业，商务印书馆附近的望平街就是炭精画像的集中地。于是，他们利用休息时间到望平街观看画师“擦”像，确有明暗层次。晚上两人就学习创作了。一段时间后，金梅生就用这种画法创作出了一张月份牌，给印刷厂，印刷厂老板一看，有意思，买了。

偷艺成功。

《上海美术志》也记述：“郑曼陀的画法令人耳目一新，受到社会上广泛欢迎。中外商行竞向郑曼陀订购画稿，沪上其他月份牌画家，亦纷起摹仿，以酷似郑曼陀的风格为目的。擦笔水彩画技法很快为大家所掌握，成为月份牌画的主要形式。”

曾经的武林秘诀，就这样被人给“揣摩”了。

虽然有更多的人掌握这种画法，但这也毕竟是商业秘密，这种画法仍然只在有限的几个人之间流传。

大白天下

新中国成立后，时代变迁，月份牌画家被改造，月份牌也适应了新的形势，一改从前的情态，端庄起来，挑水种地、打猪草做饭，都与它有关了。这时的月份牌可称为新月份牌。新时期充满生机的劳动场面就是新月份牌的表现内容之一。

另一方面，新中国建立后的新月份牌创作提倡经验交流，提倡共享，月份牌画法得到普及，只要想学就有机会。武林秘诀已经公开，就不再是秘密了，甚至有人把这些曾经的秘密写成书本，出版发行，广为流传。我收集到两种关于月份牌画法的“秘诀”，一本是《擦笔水彩年画技法》，杭鸣时著，1980年辽宁美术出版社出版；一本是《上海月份牌年画技法》，年欣著，1984年上海人民美术出版社出版。里面都有实例，不妨摘录一些，看一看是一些什么样的秘诀。

杭鸣时在《擦笔水彩年画技法》中记述了《草原铁骑》的绘制步骤：

这幅年画在透图之后，先用炭精粉重点擦出奔马和解放军战士的素描关系，接着根据小色稿着手上色。

因为天空占整个画面的面积较大，为了控制全局，首先处理蓝天和白云，事先准备好足够画天空的蓝色，分好层次的变化（高空、低空、远处、近处都要有所区别），然后将天空部分抹上一遍清水加以湿润，趁其将干未干之时，着蓝颜色，而将白云的轮廓留出来，及时处理出白云的立体效果和虚实变化，力争一次完成。然后趁湿将远景的山水与天空衔接好，而近景的石头、花草等物体，因比较具体，故在这次着色时可先放下不管，等以后再行处理。

待这层色干透，即开始着人物和马的第一篇色，依次再着衣服、帽子等颜色。

人脸和马的第一遍色干透后，再画人脸的第二遍色和马及衣服的暗部等处，并加上近处石头的基本色。

接着画人脸的第三遍色和处理马和景物，一直到最后完成。endprint