基于对应分析的秦唐沧旅游产业内部差异研究

翁钢民，贾丽丽

（燕山大学经济与管理学院，河北 秦皇岛 066004）

经过20多年的发展，旅游已经成为我国国民经济中发展速度最快的行业之一。唐山、秦皇岛、沧州都位于环首都经济圈的核心地带，是河北省打造沿海经济隆起带并且实现由沿海大省向沿海强省跨越的关键区域。但是，由于资源禀赋、经济水平、政策制度等因素影响，三个城市旅游产业存在一定的差异。

一、研究方法和数据来源

1.对应分析

对应分析是在R型因子分析和Q型因子分析的基础上发展起来的一种多元统计分析方法，因此也叫做R－Q型因子分析。Richardoson和Kuder在1933年首先提出了对应分析的思想，1970年法国统计学家 Benzecri通过详细论述而使其得到了发展[1][2]。这种思想的关键在于用相同公因子轴表示R型和Q型分析中变量点和样品点的载荷，也就是利用降维达到简化数据效果，并显示在一个图中，可以直观地看出变量之间以及变量类别之间的关系，其主要步骤如下：

（1）矩阵标准化：

2.数据来源

本文从旅游产业供给要素和需求要素角度出发，分别选取唐山、秦皇岛、沧州三个城市2009年、2010年、2011年三年的数据。其中，旅游产业供给要素包括：旅游资源、旅游接待设施、区域交通、旅游营销、城市综合竞争力、旅游产业政策、旅游人力资源、旅游产品与服务；旅游产业需求要素包括：入境旅游接待人次数、国际旅游外汇收入、国际旅游接待人天数、国内旅游人次数、国内旅游收入、国内旅游人均花费。

对于数据进行以下说明：（1）供给要素方面，旅游资源选取有 A级景区的数量，旅游接待设施选取住宿和餐饮业法人企业数量，区域交通选取公路里程，旅游营销选取2013年6月9日16：00搜索引擎在输入“某地旅游”时所显示的信息数量，城市综合竞争力选取当年城市综合竞争力指数，旅游产业政策选取标准化后政策法规与住宿和餐饮业项目投资的和，旅游人力资源选取标准化后的人力资源总量、年末从业人数和在校学生数的和，旅游产品与服务水平选取标准化后的旅行社和星级饭店数的和；（2）需求要素直接选取入境旅游接待人次数、国际旅游外汇收入、国际旅游接待人天数、国内旅游人次数、国内旅游收入、国内旅游人均花费数值；（3）数据来源于《中国区域经济统计年鉴》、《中国城市统计年鉴》、《河北经济统计年鉴》、《国民经济与社会发展公报》和网络。由于旅游业数据统计的不完善性和地区数据的不统一性，有些数据只能在一定程度上代表分析要素，存在着局限性和误差。

二、秦唐沧旅游产业对应分析

1.唐山旅游产业对应分析

通过SPSS18.0软件对唐山旅游产业供给要素和需求要素进行对应分析，得到其对应分析图（见图1），从图中可以看出唐山旅游产业各要素之间的相互关系和影响程度。

图1 唐山旅游产业内部要素对应分析图

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次数和入境旅游接待人天数这两个因素都靠近区域交通、旅游产品和服务水平，即唐山的入境旅游与其便捷的交通条件、成熟的旅游产品和服务水平有着密切联系。接待设施和旅游产业政策影响入境旅游外汇收入，提高旅游接待设施水平，完善旅游产业政策都能够有效增加旅游外汇收入[8]。

（2）在国内旅游方面，国内旅游接待人次数和国内旅游收入两个因素都靠近旅游接待设施、旅游营销、旅游资源，也就是说国内旅游者对唐山的旅游资源、景区景点的宣传和旅游接待设施的水平更感兴趣。而国内旅游人均花费更容易受城市竞争力和旅游产品与服务水平影响。

（3）在旅游产业供给因素内部，旅游产业政策靠近旅游接待设施，也就是说旅游产业政策不同对于旅游接待设施建设的影响是不同的。旅游人力资源靠近城市综合竞争力水平，这说明雄厚的人力资源能够促进旅游业发展，从而提升城市的综合水平。旅游产品与服务、区域交通、旅游资源、旅游营销这几个要素互相靠近，也就是说旅游产业的各个供给要素之间是相互联系共同发展的，一个因素的短板就会制约整个旅游产业的发展，而旅游产业的发展需要这几个因素共同发展来推进[9]。在旅游产业需求因素内部，入境旅游接待人次数和入境旅游接待人天数都会影响入境旅游外汇收入，而国内旅游收入更多地受国内旅游人次数的影响。

2.秦皇岛旅游产业对应分析

通过SPSS18.0软件对秦皇岛旅游产业供给要素和需求要素进行对应分析，得到其对应分析图（见图2），从图中可以看出秦皇岛旅游产业各要素之间的相互关系和影响程度。

图2 秦皇岛旅游产业内部要素对应分析图

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次数与区域交通、旅游接待设施、旅游产业政策、城市综合竞争力靠近，这说明秦皇岛旅游产业政策、城市的综合发展水平、旅游接待设施、区域交通的便捷度都能够影响入境旅游者是否选择秦皇岛作为旅游目的地。入境旅游接待人天数和入境旅游外汇收入接近旅游资源、旅游产品与服务水平、旅游营销。旅游资源的特色和知名度、旅游产品和服务水平都会影响入境旅游者停留时间和旅游外汇收入。

（2）在国内旅游方面，秦皇岛的接待人次数和旅游收入与产业政策、城市综合竞争力靠近，这就是说秦皇岛这个城市的知名度和综合竞争力、旅游产业政策相对于供给要素更能够影响旅游人数和旅游收入。国内旅游人均花费接近区域交通、旅游人力资源、旅游营销、旅游产品与服务水平、旅游资源，我们可以看出国内旅游人均花费与秦皇岛旅游产业的各个方面，也就是整个旅游业的发展水平有着密切的联系。

（3）在旅游产业供给要素内部，旅游产业政策靠近城市综合竞争力和旅游接待设施，其它供给要素也都相互靠近，这就说明旅游产业政策能够影响一个城市旅游接待设施的完善水平，从而提升城市综合水平，同时旅游产业内部的各个要素是紧密联系的。在旅游产业需求要素内部，入境旅游外汇收入靠近入境接待人天数，而非入境接待人次数，国内旅游收入靠近国内旅游接待人次数，而非国内旅游人均花费水平。我们可以看出，入境旅游者在旅游目的地停留时间更能有效影响入境旅游外汇收入，国内旅游收入的增加更多来自国内旅游人数的增加，而不是旅游花费的增多和旅游品质的提高[10]。

3.沧州旅游产业对应分析

通过SPSS18.0软件对沧州旅游产业供给要素和需求要素进行对应分析，得到其对应分析图（见图3），从图中可以看出沧州旅游产业各要素之间的相互关系和影响程度。

图3 沧州旅游产业内部要素对应分析图

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次数和入境旅游接待人天数靠近旅游产业的所有供给要素，而入境旅游外汇收入却距离这些要素比较远。从中我们可以得出这样的结论：由于一个方面或者某几方面因素的影响，沧州在入境旅游方面比较弱，既不能对入境旅游者形成较强的吸引力，也不能创造较好的旅游外汇收入[11]。

（2）在国内旅游方面，国内旅游人均花费和国内旅游收入靠近城市综合竞争力、旅游产业政策、旅游接待设施，即沧州是依靠城市的综合竞争力、旅游产业政策、旅游接待设施来吸引旅游者，并创造旅游收入。其旅游资源知名度低，旅游产品与服务水平落后，旅游产业整体较低的水平制约了其发展。国内旅游接待人次数与旅游资源、旅游人力资源、旅游产品与服务水平、区域交通、旅游营销接近，我们可以看出旅游产业是一个有机的整体，任何一个因素都会影响到旅游者的人数。

（3）在旅游产业供给要素内部，城市综合竞争力、旅游产业政策、旅游接待设施相互靠近，其它各因素相互靠近。从中我们可以总结出，沧州的旅游产业政策能够完善旅游接待设施，从而在旅游发展方面增强城市综合竞争力，而且沧州旅游产业整体水平不高，各个要素必须同时提高才能加快发展。在旅游产业需求要素内部，入境旅游外汇收入并不接近入境旅游接待人次数及入境旅游接待人天数，即旅游外汇收入与入境旅游者人数和停留时间长短没有特别大的联系。而国内旅游收入更靠近国内旅游人数，相比于国内旅游人均花费而言，旅游者人数更能影响旅游收入。

三、秦唐沧旅游产业内部差异分析

1.基础因素差异

在旅游资源方面，唐山、秦皇岛、沧州三个城市都具有独特的自然旅游资源和人文旅游资源。其中，秦皇岛具有优质的滨海旅游资源和长城旅游资源，唐山有清东陵旅游资源和红色旅游资源，沧州的旅游资源集中在杂技、武术等民俗方面。在旅游接待设施设备方面，唐山较高的城市水平为旅游发展提供了良好的基础，秦皇岛旅游立市的发展思路促进了接待设施设备水平的提高，而沧州的旅游接待设施设备水平相对较低。

2.支撑因素差异

区域交通、城市综合竞争力、旅游产品与服务水平都与旅游发展密切相关，是唐山旅游产业发展的关键因素。旅游营销、旅游资源与唐山旅游发展相关性较弱，旅游资源的知名度和宣传力度还存在欠缺。旅游产业政策和旅游人力资源与旅游发展相关性最弱，这就是说唐山并没有侧重制定旅游发展政策和引进旅游人才，而是以其它产业的发展带动旅游产业发展。

区域交通、城市综合竞争力、旅游人力资源都与秦皇岛旅游发展密切相关，旅游人力资源是秦皇岛旅游产业发展的基础，区域交通的便捷能够让旅游者进得去，散的开，城市综合竞争力能够提高对旅游者的吸引力和满意度。旅游产业政策与旅游发展显著相关，秦皇岛是一个以旅游产业为重心的城市，从制定有益的旅游产业政策到吸引旅游人才，再到提升秦皇岛旅游相关设施设备水平，这些措施都促进了秦皇岛入境旅游和国内旅游的发展。但是秦皇岛的旅游营销宣传水平较低，目标市场仅在环渤海区域。

旅游营销与沧州旅游发展相关性较低，而旅游产品与服务水平、区域交通、城市综合竞争力水平、旅游产业政策、旅游人力资源都与旅游发展密切相关，这就说明沧州的旅游产业整体发展水平不高。旅游业是一个完整的有机体，各个要素密切相关，任何一个要素的短板都会制约整个旅游产业的发展[12]。对于沧州来说，提高整体的旅游水平，才能达到有效的推动作用。

3.发展方向差异

旅游产业作为唐山服务性产业之一，其目标市场主要是商务旅游者。较高的经济水平和较完善的设施是唐山的优势，唐山正是利用这种优势定位旅游产业，发展旅游产业，其目标是达到旅游产业与其它产业的相互促进共同发展。

秦皇岛经济发展水平低于唐山，拥有滨海和长城旅游资源，秦皇岛把旅游产业作为支柱产业。尽管定位为旅游城市，但是秦皇岛仍然面临淡旺季分明、配套设施不完善等问题，这些都制约着秦皇岛旅游产业发展。把旅游产业作为城市发展的重心，必然会导致一些不可忽视的问题，譬如说超越环境承载力而造成生态系统的破坏，大量旅游者涌入对物价的抬高，不同地域旅游者的到访对当地民俗文化的影响等[13][14]。

沧州把旅游产业作为先导产业，其目标就是利用资金、政策等方面的扶持发展旅游产业，带动其它各个产业的发展。沧州以历史民俗旅游为主，但在一定程度上很难实现其经济效益，较低的经济发展和配套设施水平，进一步阻碍了沧州旅游产业的发展。

四、总结

唐山、秦皇岛、沧州三个城市的旅游产业差异性决定了旅游产业在三个城市不同的发展思路。唐山经济发展水平较好，把旅游产业作为与经济相互促进的服务产业之一来发展；秦皇岛把旅游产业作为支柱产业，政策资源都向旅游倾斜；沧州整体经济发展水平较弱，把旅游产业作为先导产业，以期带动其它相关产业的共同发展。在发展的初期，不能简单判定发展思路的正确性和科学性，也不能急功近利地比较发展成果，而是应针对各自的城市经济、文化水平和旅游发展特点，修正发展道路，完善发展方法。

[1]孙冰,王为.基于多元对应分析的区域自主创新能力评价[J].科技管理研究,2009(5):196-198.

[2]GregRichards, L. Andries van der Ark. Dimensions of culturalconsumption among tourists: Multiple correspondence analysisOriginal Research Article [J]. Tourism Management, 2013,37(8): 71-76.

[3]张文彤.统计分析教程[M].北京:北京希望电子出版社,2002:202-212.

[4]王迪云,李若梅.基于对应分析的我国入境旅游相关结构研究 [J].地理与地理信息科学,2010,11(6):84-87.

[5]傅德印,王晶.对应分析统计检验体系探讨 [J].统计与信息论坛,2010,25(3):3-6.

[6]安宁宁,韩兆洲.等级相关分析的一般方法 [J].统计与决策,2006(11):141-142.

[7]G Frapporti, L A M Linnartz, S P Vriend. Spearmen-adBaseprogram for computation and testing of Spearman rank correlation coefficient distributions Original Research Article [J].Com puters&Geosciences,1991,17(4):569-589.

[8]姜海宁,陆玉麒,吕国庆.江苏省入境旅游经济的区域差异研究 [J].旅游学刊,2009(1):23-28.

[9]Joseph S.Chen.A case study of Korean outbound travelers’destination images by using correspondence analysis Original Research Article[J].Tourism Management,2001,22(4):345-350.

[10]赵磊.极化理论视角下我国旅游发展差异实证研究 [J].旅游科学,2011(12):13-24.

[11]陈晓,李悦铮.环渤海城市旅游竞争力差异及整合 [J].地理与地理信息科学,2008(1):105-108.

[12]陈岗,黄震方.中国省域星级饭店等级结构的空间分异及其影响因素研究 [J].经济问题探索,2010(10):129-134.

[13]田纪鹏,何建民.上海旅游业区域差异研究——基于旅游资源、企业、政策与旅游经济关系的视角 [J].旅游科学,2011(6):2-13.

[14]刘长生,简玉峰.中国旅游产业发展的非均衡性及其影响因素分解 [J].商业经济与管理,2011(2):84-91.