都市报广告工作周刊的个性张扬

田琳

近几年，在报业发展和改革的浪潮中，专版、专刊和副刊像报纸的正刊一样，同样经历了大幅度的改革和扩张。都市类报纸为了更好地吸引读者消费，大都开辟了广告工作周刊。作为内蒙古自治区的第一张都市报，《北方新报》面临同样的问题，于2008年由原来的专副刊演变为现在的广告工作周刊。

广告工作周刊的作用

《北方新报》的广告工作周刊分为汽车周刊、旅游周刊、房地产周刊和消费周刊，每周二至周五出版发行。自2008年出版以来，它在引导读者分层次、分特点消费方面，起到了重要作用。在满足读者对报纸多方面的信息需求、审美需求和服务需求的同时，在指导、影响群众生活等方面有着不可替代的作用。

2013年，《北方新报》立足于本地优势，采取贴近时代、贴近受众的姿态，在众多媒体宣传中脱颖而出，对广告工作周刊进行了全面改版。每个周刊的封面采用以图片为主，文字为辅的美图形式，视觉冲击力强，大大吸引了读者的眼球。

如《新车市》周刊设置了《资讯》《导购》《汽车俱乐部》《服务》《维修养护》等，对本地以及全国汽车市场的动态新闻进行综合报道。重点推出了《车市话题》栏目，每期就车市的热点话题展开讨论。《购车课堂》周刊为了拉近报纸与读者的关系，开设《购车咨询台》《记者带你选车》等栏目。由读者提供购车的价位和购车要求，由编辑记者来为读者提供购车推荐，帮助读者购车。《爱车有道》周刊联合呼市各大汽车维修厂家、汽车装具公司，分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装饰配置等相关知识，同时，联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。开设《技师答疑》栏目，针对用车难点、隐患排查等问题采访本地4S店技师，为车主服务。

《新楼市》周刊作为房地产广告经营的辅助性版面，以广大读者为依托，与市场近距离接触，让市场与读者形成良好的互动。同时以行业新闻、市场纵深、事件策划、软文配发以及其他文字相关形式配合房地产行业广告经营，加大稿件本土化力度，与具体招商方面软硬结合，形成两架马车，共同致力于房地产行业广告经营发展。

《新消费》周刊集中采编本土家电、商超的资讯新闻，结合本土市场特点，不定期策划本地购物推荐稿件。通过灵活的报道模式、丰富的服务信息，吸引消费者眼球，刺激商家投放广告。

《新旅游》周刊除了打造本土最新锐的出游信息外，还把倡导正确旅游放在首位，而这也正是旅游广告商最喜闻乐见的事情。其次，还增加出游咨询的可读性和指导性。推出《金牌导游》《旅途见闻》《好去处》《驴友天地》《景点推荐》等栏目，针对清明节、“五一”、“十一”以及父亲节、母亲节、情人节等节假日，与旅行社互动，举办一些旅游活动，丰富版面的同时，拉动了广告。

此外，周刊还多次举办了贴近百姓的大型活动，如联系各商家进行的车房团购活动、优质旅游资源品质展销、金秋、春节购物展销等，都受到老百姓的热烈欢迎和强力追捧。

现在的《北方新报》广告工作周刊已经成为整个报纸的有机组成部分，具有新闻版不可替代的特性和作用，具有其它新闻版无可比拟的自身优势。

加强广告工作周刊的吸引力

缺乏个性的报纸是难以在竞争中立于不败之地的。怎样才能使广告工作周刊能形成自身独树一帜的鲜明特色，增加可读性呢？

报纸的专副刊是正刊的延续。因此，报纸的专副刊必然会打上时代的烙印，尤其是广告工作周刊，应围绕当前党和国家及地方党委政府的中心工作，配合正刊刊发一些相关的文章，并且在内容上与读者有某种接近性，如地理接近、心理接近、情感接近等，才可以拉近与读者之间的距离，从而产生共鸣。如2013年7月，国家领导人相继视察革命老区，旅游周刊结合这一背景，适时推出游记散文：《周恩来故居前的思索》《枣园的灯光》《西柏坡，我心中的丰碑》等贴近时代、贴近生活、迅速反映现实生活的稿件，从中提炼出新时期人们新的价值观、道德观和审美观，浓缩了人间真情，揭示了人生哲理，使读者在饶有兴趣的阅读中开阔眼界、增长知识、陶冶情操，增强了责任感和使命感。

一方水土养一方人。作为一张地方报纸，我们应拥有自己浓郁的地域特色和独特的文化氛围。《北方新报》广告工作周刊《旅游周刊》根据本地区特点，开设了“微旅行”“游遍天下”“好去处”等专栏，多角度、多层次地介绍了呼和浩特周边地区及全区的旅游胜地，形成了自己独特的韵味，引起当地人的共鸣，也吸引了一大批中外游客前来内蒙古浏览观光。

广告工作周刊应办出自身特色

一份报纸要想突出自己的文化品位，就要下功夫研究读者的阅读口味到底发生了哪些变化，同时专副刊作品也要与时俱进，推陈出新，从而更具生命力、影响力、震撼力。我认为，广告工作周刊要想办出自身的特色，只有向本地读者提供大量生动而厚重的信息，才能得到读者的喜爱与支持。

2013年改版后的《北方新报》广告周刊，根据不同的消费群体，各工作室每月、每季度都会策划不同报道方案，编辑同记者积极沟通构思，记者积极采写，将编辑的意图体现在版面上，达到了预期的宣传效果。另外，版面编辑在创设名牌版面、名牌专栏上下功夫，以不拘一格的形式，灵活多变的笔法，清新的文风，向读者提供了大量生动而厚重的信息。

（作者单位：北方新报社）

责任编辑：邰山虎