论中国动漫游戏周边产品发展趋势

赵燕云 王敬来 宋凯 孙琦 梁硕

引言：目前，中国社会正处于全面发展小康社会的后期阶段，人们的衣食住行发生巨大变化，在这不愁吃不愁喝的时代，人们越来越追求精神层面的享受，兴起的ACG（动漫、游戏、漫画的简称）文化则是满足一大部分人（尤其是青少年）的精神需求。在ACG文化的影响下，其文化产品也成为人们极力追捧的对象。本文从具体几个层面论述未来动漫游戏周边产品的发展，使研究有关此方面的同志得到更多帮助。

一、中国及日美动漫游戏周边产品行业宏观分析

动漫游戏周边产业发展的前提是动漫游戏的强盛存在，日前日本、欧美动漫游戏最盛，而他们的动漫游戏旗下的周边产品亦闻名天下。如日本的高达机器人、最终幻想（Final Fantasy）、鬼武者（Onimusha）人物玩偶，美国的魔兽争霸玩偶等，通过分析动漫游戏产业可以判断动漫游戏周边产业的趋势。

（一）国内动漫发展不足的现状：中国动漫目前仅仅停留在《喜羊羊与灰太狼》等动画片上，低龄化严重，而且完全没有适合青少年和青年去看的产品。在中国各大搜索网站上搜索中国动漫或中国动漫产业之类的关键词时，几乎搜索不到形成产业链的公司，也就是说中国大陆动漫还没有把市场打开。我国的动漫产业尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力，更何况与人们关系更加密切的实用型周边产品。

（二）国内游戏发展的现状：虽然说游戏周边相对电影周边来说，诞生的时间并不算长，但是其在经济市场上的蓬勃发展，却是有目共睹。它是伴随着游戏行业的成长而发展而来，虽然说是游戏产业的衍生品，但其在经济上的影响已经渐渐与游戏本身带来的利润持平，甚至在国外已经凌驾于游戏本身带来的利润之上。相比国外的发达，国内的网络游戏周边产品产业还尚处于初期阶段。从原价为9.99美金的《Warcraft》玩偶却在国内近乎卖到300人民币的高价上，我们甚至可以看到某种意义上的“侵略”端倪。如今，是否拥有周边产品的代理权已成为整个网络游戏代理权洽谈的重要议题。而网易、盛大、腾讯等运营厂商已经着力拓展周边市场，凭借着各自对市场的理解和市场运作上的各出奇谋，纷纷都取得了不错的成果。

游戏周边产品可谓种类更加众多，有游戏分为网络游戏和主机游戏，网络游戏比较大众化，有一台可以上网的电脑就可以。所以网络游戏的忠实粉丝一定会很多，而且很多游戏玩家见到游戏里外形比较霸气的武器，人物或其他的物品时都会情不自禁的幻想自己也能够有一个这样或那样的东西来凸显自己的个性。因此他们会购买与游戏有关的物件。主机游戏分布比较少，因为主机游戏需要购买与游戏相对应的主机才能玩。比如索尼的PSP，PSV，WII，微软的X360等等。而一台主机价值通常不菲，在千元甚至上千元左右，可以说是“高富帅”才玩的起的游戏。因此他们也会有这样或那样的有关游戏周边产品的需求。而且这些玩家的需求都比较高档，他们要求少而精。所以也拥有同样的广阔市场。

二、中国动漫游戏周边产品消费状况分析

我们对已有文章资料、专家报告以及在不同地区对不同年龄段的人群进行大量问卷调查。在总结调查结果后，发现影响消费者购买动漫游戏周边产品的原因有：年龄阶段、生活地域、经济状况、文化程度等。

（一）年龄阶段是影响消费者购买动漫游戏周边产品的最主要原因。在这信息爆炸时代，信息传递迅速。动漫游戏行业如火如荼，从80后、90后甚至00后对超萌的玩偶、超逼真的画报、超炫的激战玩具爱不释手。随着动漫游戏周边产品的进军，小孩子们眼中不再是玻璃球、弹弓，而是转为四驱车、变形金刚、CF仿真枪等玩具。动漫游戏周边产品正从“娃娃”抓起。影响着新一代的消费者。

（二）生活地域是影响消费者购买动漫游戏周边产品的最根本的原因。相比而言沿海各省对动漫游戏周边产品的消费者数量、消费金额等远超于北方省份（除北京、天津及各大省份）；华北及东北亦高于西北陕甘地区。这样分布明显与中国经济分布有直接关系。由于地处问题或者经济问题，消费者或许接触到动漫游戏，但在该城市其周边产品专卖店连一家都不存在。消費者更不会看到要买什么，有什么可买。这是最大影响周边产业发展的最大原因，但也说明在这些区域，缺点可以转化为优点。消费者潜力无穷。

三、分析国内动漫游戏周边产业的发展趋势

动漫游戏周边产业是一种在国内市场新型的创新型创业项目。对于日本、欧美动漫游戏对中国市场的冲击，国家把发展动漫列上日程，在国家的支持下，相信中国游戏动漫会得到蓬勃发展，随之动漫游戏周边的产业会水涨船高，刺激中国动漫迷们的消费。相信游戏动漫周边产业将会在未来几年内在中国市场占有一席之地。就拿动漫来说，动漫专家预测，未来三年中国动漫节目需求量为一百八十万分钟，意味着将有二百五十亿美元的市场空间。而为MP4、手机、掌上电脑、网络电视、车载电视等新媒体提供的娱乐性动漫节目，无疑要催生一个更巨大的消费市场。而动漫产品的衍生产品市场空间更大，目前每年六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等，在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，由此中国动漫产业的产值有望超千亿元。根据有关部门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫游戏和动漫游戏消费的调查访问表明，仅三大城市，其每年由14～30岁的城市青少年所完成的动漫游戏相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当，极为可观。据国家权威部门统计数据显示，去年国内动漫游戏产业所带来的经济收益大约在300亿元左右。

总而言之：国家关注充满希望的新兴产业，动漫游戏是种新兴产业，动漫游戏周边同样也如是。先行者如盛大、腾讯等已经尝到甜头，商家对这块的蛋糕的争夺也早已进行得如火如荼，对于他们来说艰难与希望并存，国产动漫游戏周边的成长也不是一帆风顺，还有更加漫长的路要走。

参考文献

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（作者单位：哈尔滨商业大学）

指导老师：闵莹莹