横店影视城：美丽中国的文化之梦

曾毓琳 应舍法

中国的好莱坞宝莱坞

100多年前，电影进入中国城市，如同梦幻一般。而今，它与浙江中部山区小镇横店有着深刻的联系—不断嬗变成美丽中国的文化之梦。

国家级的横店影视产业实验区—这个全球规模最大的影视拍摄基地之一，何以能成为“文化走出去”而天下驰名的影视产业重镇？

横店，位于东阳市境内，过去名不见经传，资源匮乏、交通落后、信息闭塞。1975年，横店大队党支部书记徐文荣带领群众走上了传统的农村工业化道路。

农村工业化后，必然带来农村城镇化。1994年，已经发展起来的横店集团大规模建设起度假村、文化村、影剧院、体育馆等;1996年，横店集团在一片荒山秃岭中白手起家，建设横店影视城。这些举措引发了社会的广泛关注，有赞扬也有怀疑与批评。“横店农民一年到头连电影都看不了几场，怎么可能建得起影视城？徐文荣搞工业还可以，搞文化嘛，他是个外行。再说，风险太大呀！”

横店集团创始人徐文荣并没有因铺天盖地的非议而气馁。他坚信集团的决策是正确的：建影视城必然推动和加快横店实现农村城镇化，必然引发影视文化的产业效应。这条路方向对，没走错！

1999年11月，国务院批准《浙江省城镇体系规划》，横店镇被列入其中，包括横店影视城。这无疑是对横店集团的肯定。

经过18年发展，横店影视城实景规模跃居全球第一，吸引了国内外近1300个电影、电视剧摄制组的拍摄和567家影视公司的落户。据了解，仅国内古装电视连续剧，就有近半数是在这里拍摄的，最多一天有46个剧组同时工作。热闹喧腾的场面令人难忘！

“不敢相信这一切是真的！”

回想当初，横店影视城起步颇为不易。

1994年的一天，徐文荣游览太湖之滨的江苏无锡唐城拍摄基地，望着摩肩接踵的游客，心潮起伏：如果横店也能像唐城一样，那该多好呀！

1995年12月，冬阳高照，正在为迎接香港回归祖国而筹拍献礼巨片《鸦片战争》忙碌的著名导演谢晋，从上海风尘仆仆地赶到了横店。在一座山头上，谢晋与徐文荣的手紧紧握在一起，表达了不平凡的意蕴：《鸦片战争》的拍摄有了可靠的保证，横店影视城的建设从此拉开了序幕。

几个月后，“十九世纪南粤广州城市街”崛起，真实地再现了公元1840年前的羊城旧貌。谢晋激动地说：“我简直不敢相信这一切是真的！”1997年7月1日，香港回到了祖国的怀抱。电影《鸦片战争》于这一天在全球公映，横店影视城藉此片而惊艳影视界。

谢晋逢人必说横店，还把陈凯歌介绍过来。当时，陈凯歌在筹拍电影《荆轲刺秦王》。徐文荣和横店集团为之耗时8个月，建起了秦王宫。

几年后，张艺谋为了拍摄电影《英雄》，最后来到横店影视城。他一看到巍峨的秦王宫，脱口而出：“就是它了！”

1996年以来，横店影视城相继建成了广州街、香港街、秦王宫、“清明上河图”、明清宫苑、梦幻谷、明清民居博览城、华夏文化园、国防科技园以及大智禅寺等拍摄基地，现在正在建设万花园（又称圆明新园）、梦上海。横店影视城的规模，已远远超过美国好莱坞和印度宝莱坞。

横店影视城拥有的场景十分丰富，远可拍秦汉、唐宋，近可拍明清、民国，中国几千年不同历史阶段的背景，均可在这里找到合适的场景;从历代重大政治、经济、文化甚至军事变革，到百姓起居冷暖的日常生活，均可在这里生动地摄制。横店影视城也适合《雷霆战警》《潜伏》《富贵》《农民代表》《我是路人甲》等当代题材的电影和电视剧的拍摄需求。

影坛目光被横店牵引

横店集团毕竟是民营企业，它的所有决策都不可能不围绕着“经营”二字来进行，它的投资行为处处体现出产业匠心。

2000年3月，横店影视城打出一记重拳：来横店影视城拍摄影视剧，免费使用所有场景。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城从此人气急升。剧组多了，明星多了，追星族扑上来了，游客涌来了，横店这个曾经闭塞的浙中小镇，转眼间变成“一年365天，好戏天天有，明星处处见”。横店影视城旗下的各家宾馆、酒店、商场的生意日渐兴旺。

2004年，陈凯歌在这里拍摄了电影《无极》;2006年，张艺谋在这里拍摄了电影《满城尽带黄金甲》;胡玫几年来在这里拍摄了电视剧《雍正王朝》《汉武大帝》《乔家大院》和《望族》。2008年4月，胡玫在广州街景区拍摄时，面对采访她的几十家媒体记者动情地说：“我经常晚上做梦都是在横店影视城拍戏！”2014年3月起，由范冰冰主演的电视连续剧《武则天》在这里开拍。

这些年来，有不少香港导演、台湾导演把很多影视剧放在这里拍摄。香港影视制作人李国立把他公司的内地制作中心放在这里。他说，横店影视城的影视生产条件和要素逐渐齐全，拍片生产成本大大低于香港，而且可以了解古装片的生产行情，有利于公司的业务运作。孙树培、马玉辉、卫翰滔、黄伟明、曹荣、刘家良、袁英明和赖水清、胡秀兰、王重光等均持相同观点。

横店影视城的“国际化”味道也渐渐浓烈起来。1999年11月，一部名叫《飞天舞》的电影，把韩国影视界与这里联系起来。2002年9月，韩国导演李光勋在这里拍摄了电影《千年湖》。2004年初，韩国电视剧《飞天舞》的全部镜头在这里拍摄。此后，韩国电影《无影剑》《中天》、美国电影《生死有命》《功夫之王》《木乃伊3》、芬兰电影《玉战士》、加拿大电影《白鹤功夫传》、印度尼西亚电影《郑和》、印度电影《中国制造》等相继在这里拍摄。

全力打造演艺之都

2001年8月，徐文荣将横店集团发展的接力棒递给了儿子徐永安。

2000年8月，首届中国农民旅游节在横店举办。研讨会上，浙江省旅游局殷旭快人快语地说出自己的三点想法：一是继续不断扩大横店影视城规模，二是不断丰富影视城演艺活动，三是不断提高横店影视城的知名度和美誉度。

殷旭的一番话，引起了徐家父子的共鸣。他们认为这是专家的真知灼见，也是横店影视城今后努力的方向。中午吃饭时，徐文荣特意把殷旭拉到自己的身旁坐着，并向殷旭真诚提出：请他到横店影视城作掌门人。

2001年8月9日，殷旭来到浙江横店影视有限公司上任。正是这一年，张艺谋的《英雄》在横店影视城拍摄。殷旭敏锐地抓住了契机，在影片公映后以最快的速度恢复秦王宫拍摄主场景。当《英雄比剑》在秦王宫上演后，游客身临其境感受到电影特技的独特魅力，竞相排队参与体验。

尝到了“演艺秀”甜头的殷旭，不断推出影视演艺节目，如清明上河图景区推出的《宋提刑乱点鸳鸯谱》《笑破天门阵》，广州街维多利亚港上演的《怒海争风》等。各种表现方式、不同题材的“演艺秀”，如雨后春笋般精彩亮相，把横店影视城装扮得五彩缤纷、绚烂多姿。

对于这些演艺节目，他们通过影视表现手法的运用，开发新产品。现在演出的《梦幻太极》是第8版，从形式到内容不断创新，让游客有常看常新之感。

最有影响力营销方式当数2004年3月举行的《紫玉金砂》剧组明星见面会，广大影迷和游客与明星们零距离交流艺术与人生，成为平常事。之后，横店影视城在杭州、合肥等地推出这一节目，将影视城的旅游半径扩大到整个华东地区乃至全国，甚至海外。“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营宗旨，使横店影视城在云谲波诡的大市场中屡屡占据先机，自由弄潮。

“集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都”的品牌理念和“修己安人，义利并重，和谐共赢”的品牌价值观，将横店影视城提升到了一个更高的层面。

2014年3月，横店影视城的薪火传承又续写出了新的篇章：朝气蓬勃的桑小庆、朱国忠分别出任了浙江横店影视城有限公司董事长、总经理。他俩正朝着更远大的目标迈进，要把横店影视城的品牌托举到新的高度。□

（本文照片由金伶仙提供）