“韩流”兴起原因解析

阮晓文

[摘 要]“韩流”在过去的10年中已经从东亚传播至全世界，其极大地推动了韩国娱乐产业的发展和韩国经济的发展。本篇文章研究发现，“韩流”兴起的原因包括全球化、社交媒体的发展、文化的融合、韩国政府不遗余力的支持及韩国娱乐产业公司市场化的战略等都为“韩流”的发展起到了巨大的作用。

[关键词]韩流；娱乐产业；全球化；融合；政府支持；市场化

[中图分类号]G64 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）48-0207-02

1 背景介绍

最近韩国的电视连续剧《来自星星的你》红遍了整个大江南北，剧中主人公金秀贤和全智贤等人更是炙手可热，一夜之间在中国的荧屏上，其代言的广告更是铺天盖地。而去年“鸟叔”的一曲“江南Style”更是红遍了全球，据统计，其在YouTube上的点击次数更是达到了近6亿人次，创造了亚洲歌手的世界纪录。“韩流”一词最初由中国的媒体在20世纪90年代末提出，用以描述韩国的娱乐产业在中国的传播和热度，该词的意义目前已经拓展至与韩国有关的任何事物包括韩国饮食和语言等。[1]

大众通常所称的“韩流”在过去的10年中已经从亚洲吹向了全世界。早在20世纪90年代，韩国的流行文化已经从儒家文化圈传播至东南亚，然后又传播至中东、欧洲、南美、非洲和东北美国家。[2]同时，韩流还促进了韩国的旅游产业，提升了韩国的国家形象，推动了其经济的发展；韩国一夜之间从默默无闻转变成亚洲文化产品产出的中心。[3]本篇文章将就韩流发展的原因及韩流模式进行阐述，以期为中国文化走向世界提供启示。

2 促进韩流产业兴起的因素分析

2.1 全球化的兴起

“韩流”应该被视为文化国际化的结果，文化在国际化过程中进行双向流动，而不是从高处向低处流。[4]实际上从20世纪80年代开始，韩国政府就逐步向国际市场开放了娱乐产业，允许国外的电影、音乐产品进入韩国市场；通过这一政策，促进了韩国本土娱乐产业的竞争力，促进了其向国际一流水平看齐，提升了其国际竞争力。[5]

2.2 迅速发展的社交媒体

全世界越来越紧密的联系在一起，尤其是随着因特网大规模的普及，任何人在任何时候都可以通过网站、博客、脸书，YouTube等社交媒体进行快速传播。科技的发展大大降低了韩流文化产品传播的成本，并使其无处不在，随时随地。

很多西方国家的观众发现，在网络中有成千上万的用英语介绍和推广“韩流”网站及博客等，这使“韩流”作品迅速在海外市场传播。[6]因此，众多韩国的中介机构和艺术家们充分利用互联网带来的优势，迅速在世界市场上进行传播。

2.3 文化的混合

“韩流“可以看成是以用国际流行的方式和资源来包装韩国的文化内容，其也可以成为是韩国文化与其他文化的混合变种。[7]很多“韩流”产品是西方流行文化与亚洲传统文化的融合，其以西方流行文化作为外在表现形式，而其内在的内容却是以儒家文化为主，这使东西方的观众都有似曾相识的感觉，同时也让东方想欣赏西方文化的观众得到共鸣。

2.4 韩国政府支持

从20世纪80年代开始，韩国历届政府都对发展娱乐产业高度重视，颁布了一系列文化政策、建立了一系列的产业组织机构，并将其提升至民族重要产业的一部分的高度，并将其视为民族的品牌。尤其是在李明博政府时期，更是将“韩流”产业视为推动经济发展的一个新的引擎，强调文化产业的商业化和创新化。同时韩国政府资助了一系列的研究项目，力推“韩流”产业的创新和持续繁荣。

2.5 创新性的市场化模式

（1）明星生产模式。在韩国众多偶像团体和优秀歌手背后是一整套明星生产模式，其每一步都经过精心设计和计划。韩国最大的娱乐产业公司SM介绍了以下的明星生产模式。

（2）与全世界优秀艺术家进行合作。目前，韩国的流行音乐越来越重视与全球音乐制作人进行合作，比如SM公司其在过去与国际上的音乐制作人的合作只占到5%～ 10%而已，而目前已经达到50%左右。[8]实际上目前其合作不仅仅局限于作曲，作词，还更包括舞蹈、设计等多方面的内容。通过这样的合作，大大增强了“韩流”作品的竞争力，并达到了世界一流水准，同时也更容易让全世界的观众接受。

（3）深挖儒家文化精髓，尽可能减少刺激性暴力性内容。韩国的电视连续剧之所以在东亚迅速传播，其实质原因在于儒家文化的价值理念。东亚国家享有相似的文化情感，都以儒家文化为中心。电视剧中的很多内容都是有关家庭、爱情和子女的孝顺等主题，这在科技不断发展，社会不断变迁的时代尤其重要；而这些主题又是人类所共有的价值观，西方的观众也容易接受。因此韩剧中主人公以西方流行的外表加上儒家文化固有的价值，使得东西方的观众都欣然接受，并引起共鸣。同时韩剧中很少有暴力、色情等刺激性的内容，这使得各个年龄段的观众和宗教保守的中东等地区的观众也得以接受。

（4）简单的故事情节、丰富的感情色和浪漫主义。韩国的故事情节一般比较简单，主题突出，突出人性，情感丰富，更能让观众动容。韩剧中有大量人性的，中庸的娱乐内容，并融入了甜蜜的、灰姑娘式的浪漫的故事情节和通过努力得以成功的故事情节，使得韩剧成为观众感情投入的源泉。韩剧中很多的故事题材取于日常的生活，使得观众零距离感受其真实存在。同时韩星的靓丽和潇洒的外表，时尚的服饰和生活方式等，所有这些因素，使得韩剧百看不厌，俘获了众多观众的心。

3 结 论

本篇论文就“韩流”兴起的要素做了分析，寄以希望国内娱乐产业能借鉴韩国娱乐产业的经验，将中国文化推广至全世界。让“汉风”成为世界娱乐产业界的一颗新星。

参考文献：

[1]Kim，E.M.& Ryoo，J.W. South Korean Culture Goes Global：K-pop and the Korean Wave[J].Korean Social Journal，2007（1）：117-152.

[2]Tuk，W.The Korean Wave：Who are behind the rise of Korean popular Culture？ [J].Journal of East Asian Studies，2012：7-31.

[3]Joo，J.Trans-nationalization of Korean Popular Culture and the Rise of Pop Nationalism in Korea[J]. Journal of Popular Culture，2011，44（3）：489-504.

[4]Cho-Han，H.The “Hot Korean Wave” Read as a Symptom of Global Change[M].Edited by Hyejung Cho-Han，Sang-Min Han，Koichi Iwabuchi，Dong-Hu Lee and Hyun-Mee Kim.Seoul：Yonsei University Press，2003.

[5]Yim，H.Cultural identity and cultural policy in South Korea[J].The International Journal of Cultural Policy，2002（8）：37-48.

[6]Do T.E.Emergence of the Korean Popular Culture in the World[J].Bachelors Thesis，Degree program，International Business，2012.

[7]Jang，G.J.& Paik，W.K.Korean Wave as Tool for Koreas New Cultural Diplomacy[J].Advances in Applied Sociology 2012，2（3）：196-202.

[8]Ryoo，W.Globalization or the Logic of Culture Hybridization：The Case of The Korean Wave[J].Asian Journal of Communication，2009，19（2）137-151.