安正时尚集团，打造时尚帝国

李斌

3月24日，JZ玖姿“时光至美”秋冬主题系列首场大秀在北京饭店举行，也拉开了本届中国国际时装周的序幕。JZ玖姿秋冬季高级成衣大秀，呈现出JZ玖姿的服装设计与品牌品格的雅致互动，以点亮这一季最温暖迷人的时光之炬。JZ玖姿是安正时尚集团14年前创建的一个高端女装品牌，如今，已在行业内和消费者中拥有较好的口碑和强大的品牌号召力。

根据公司集团化发展，多品牌运作的战略需求，安正时尚集团又相继推出了独具个性的IMM尹默女装及“融汇中西、贯通古今”的安正男装品牌。三大品牌让安正时尚集团的实力不断壮大，安正时尚集团董事长郑安政表示，未来我们会在这三大品牌的基础上进行深化和延伸，推出更多的时尚品牌。

优雅的时尚品牌

JZ玖姿品牌是安正时尚集团14年前为成熟优雅的女性打造的一款时尚品牌，并秉承了“优雅、大气、经典、时尚”的设计理念，将东方的美学与西方的时尚融为一体，呈现出东方味十足的摩登优雅。

JZ玖姿品牌设计总监刘明表示，14年前，JZ玖姿品牌东方经典的韵味便已形成，“玖”即玉，充满了传统光泽的女性质感，14年来，属于JZ玖姿的“恒久姿态”早已养成。那些最初的印花遐想和让人惊喜的第一次裁剪尝试，都随着时光一并积淀成了如今的JZ玖姿风貌。

JZ玖姿追求的是时尚、精致与实用美学完美平衡的品牌理念。郑安政告诉《新财经》记者：“JZ玖姿品牌强调的是独特的花型设计，体现的是现代都市女性优雅、自信的风格。而且，JZ玖姿品牌具有物超所值的性价比，开始就定位为让大部分消费者都能消费得起的高端品牌。”

JZ玖姿品牌创立后，安正时尚集团实施了“小城市开大店、大城市多开店”的战略，以提高品牌知名度。2003年，安正时尚集团将全国100多家“JZ玖姿”专卖店扩大，同时，将所有的专卖店都统一为“JZ玖姿”品牌形象系统。

记者了解到，到2006年年底，全国JZ玖姿专卖店已超过240家，JZ玖姿品牌也连续几年入选中国服装品牌排行榜前十名。

JZ玖姿品牌的成功，让安正时尚集团不断壮大。在2007～2011年的企业“五年规划”中，实施多品牌战略成为集团发展的核心。2007年，一个全新定位、针对尖端时尚人群的品牌THROB-IMMOBILE（IMM尹默）应运而生，并于2008年春夏上市。

IMM尹默的上市让年轻女性眼前一亮，独立、知性、具有设计启发性的设计理念，展现了现代女性独具个性的艺术结晶。郑安政表示：“IMM尹默品牌强调的是个性，它的品牌理念彰显的是年轻女性的活力，是一个力量型的风格。IMM尹默的定位人群比JZ玖姿年轻5岁，核心消费者是一些白领、职业经理人等，在消费群体中特别受金融行业、传媒行业女性的欢迎，还有不少明星艺人也非常喜欢IMM尹默品牌。目前，IMM尹默在全国有六七十家专卖店。”

JZ玖姿和IMM尹默两大品牌的成功，激发了安正时尚集团在中国服装业再创辉煌的动力。郑安政告诉记者：“国内做女装的企业都不敢做男装，做了男装的也基本是互相抄袭，没有代表性。但我们在2012年推出的‘安正男装品牌完全是自主研发和设计的，我们的研发和创意团队有七八十人，而且还请了意大利的设计师一起来做。我觉得中国的男装中，安正时尚集团做得最时尚，也有自己鲜明的特色。”

在时装秀现场，郑安政就身着安正男装品牌出席，正式又不失时尚的着装，让他更显企业家的气质。安正男装品牌以“融汇中西、贯通古今”的设计理念，用东方哲学的美学思想来深刻理解西方文化艺术的内涵，将东方文明的气韵与西方艺术手法自然融进产品创作中。

集团的未来战略

目前，安正时尚集团已拥有“JZ玖姿”“IMM尹默”“安正男装”三大品牌，在全国有800多家独立品牌专卖店和商场店，下辖10家分公司和14家子公司。近几年，由于受宏观经济形势的影响，中国服装业受到不同程度的打击，但安正时尚集团因为拥有自己的品牌，丝毫没有受到大环境的冲击，并连续多年持续较快的增长。

尽管安正时尚集团的优势很明显，但郑安政认为：“品牌的发展都有一个阶段性，中国的市场还很大，我们在经过了快速开店、快速增长后，开始放慢了开店的速度，希望做得更稳。所以我们现在更注重单店品质的提升，从店铺的装修空间、设计以及橱窗、产品陈列、VIP管理等方面下功夫，让消费者在实体店体验到非常温馨、舒服、高附加值的服务，让每一位顾客在这里都感觉像自己的衣柜一样。”

然而，近年来由于电商的兴起，作为服装销售主渠道的实体店的销售增长面临多重考验，大量的实体服装店销售量增速减缓。对于电商的冲击，郑安政并不觉得紧张，他告诉记者：“电商对传统百货的确造成了很大的影响，但消费者会有自己的消费习惯，在电商购物的年轻人比较多，而我们的品牌针对的是相对成熟的人士，对于一些高品质的商品，电商还是很难取代的，有品味的东西必须要有很好的体验。”

郑安政表示，安正时尚集团也在尝试用电商渠道，但未来不会成为集团的主流业务，占的比重不会特别大。安正时尚集团还是以实体店为主，电商会起到一个互动的作用，将来也会将网店和实体店连接起来。

在郑安政看来，中国的女装近年来发展非常快，也逐步走向了国际市场。但中国的男装相对薄弱，至少还需要10年时间才能发展起来。而安正时尚集团的“安正男装”品牌尽管上市时间不长，但其时尚休闲的特色，非常受商务人士的欢迎。

集团在“安正男装”品牌创立之初，就定位为中国服装业不可或缺的品牌，未来，安正时尚集团在安正男装上还会有很大的投入。同时，集团还要对各品牌进行全面的深化和延伸，比如安正时尚集团不仅做女装和男装，未来还要做童装，让集团的品牌更加系统化。郑安政说：“现在已经有一些意大利等国际品牌在跟我们谈合作，品牌延伸也是集团近几年的一个规划。”

记者了解到，安正时尚集团投资10亿元、在海宁经济开发区建设的“文化创意产业园项目”将于2015年建成投入使用，届时，将打造一个集设计研发、营销推广、品牌展示发布、仓储物流于一体的产业基地。同时，安正时尚集团的上市步伐也在加快。“我们计划2015年在国内主板上市，目前已经上报了相关材料。”郑安政告诉记者。在集团未来5年的战略规划中，要实现零售总额130亿元、利润总额20亿元、2700家店铺的目标，集团上市后将实现市值260亿元的目标。在服装秀现场，郑安政显得非常兴奋，他告诉记者：“我觉得服装行业有太多的事情可以做，如果再给我50年，我一定做出一个时尚帝国。”