浅探数字化时代群众文化活动新模式

陈娟

【摘 要】随着现代世界经济的飞速发展，数字化时代已经来領，计算机领域科技的不断更新和进步，已经直接影响了人们的生活。数字化科技从最初应用于国家政府，到科研机构和商业领域，最后已经进入到了大多数人们的生活领域中，它直接改变了人们的生活方式，包括：休闲娱乐、人际交往关系。在数字化时代，群众的生活娱乐活动将更加的多样和便捷。

【关键词】数字化时代；群众生活；文化活动

数字化时代的群众文化活动，应符合高效、内容丰富、等要求。高效即可以在最短时间内发觉自身的不足，发现最有人气的演员和节目种类，宣传周期短并且宣传的范围广，而不是以前张贴海报，花费大量时间来让群众知道文化活动的内容。内容丰富即是通过了解群众的不同喜好，来制定不同的节目。利用数字化的先进技术，可以有效提高群众文化活动的质量。

一、以往群众文化活动的问题分析

以前的群众文化活动，在宣传和表演上存在不少问题。宣传方面局限性较强，一般是靠张贴海报，在农村则是靠广播，以及人们之间口头相传。但这种形式不能有效的吸引足够的群众的注意，而且无论是海报还是广播，因自身内容受限，都不能全面的把这次文化活动的内容告知群众，群众对于文化活动的详细内容不是很清楚，自然就很难引起群众的关注和兴趣。在表演方面，时间的局限性是影响文化活动效果的重要因素之一，很多群众自己的时间和文化活动开展的时间有冲突，而文化活动又不能长时间的连续表演，并且内容也不能因为照顾有事没来参与、观看的群众，而重复演出，这样就让其他的群众感到无味。在表演方面，还有一点很重要。即是群众的评价，群众文化活动时服务于群众，对于群众的意见主办方（包括：主办、协办、策划单位等）应全面的了解，以发现自身不足的地方加以改进，但传统的文化活动，不能有效的全面的收集到每一位群众的意见，令活动内容在改进方面，很大程度上是主办方的主观意识决定的，这样就不能满足于不同群众的不同口味。

二、数字化时代对人们生活产生的影响

数字化时代的先进技术，其优势是让人们无论是工作还是生活上，都变的更加便捷，即更加有效的利用时间，从而节约时间，达到提高工作效率和生活质量的目的。在文化活动方面，比如在室外广场举办的表演类活动，参与者、观看者都有着地域限制，但现代数字化技术，打破了地域限制，观众可以现场拍摄精彩片段，发布到自己的朋友圈或博客上等，与自己的朋友和亲人分享、交流彼此的生活。表演者、参与者也是如此，从而表演者还可以增加的自己的知名度，让即使在不同城市的人们也可以看到自己的表演。现代的数字化技术通过扩大群众文化活动的影响范围，从而进一步的丰富了群众的日常生活，让文化活动在结束之后，依然可以丰富群众的生活。

三、数字化时代群众文化活动新模式的体现

（一）新的宣传方式

现在的数字化技术，有着广泛、快捷等优势，通过建立文化活动的网站、微博，把所有相关的需要宣传的项目进行整合，有科学性的进行宣传，而不是以往的没有目标的宣传，也可以说以前的文化活动宣传，更像是通知，而没有能吸引人们眼球的特色存在。通过微博、网站群众可以快速的浏览和查找相关的文化活动内容。而网络上，可以详细的记载文化活动的内容、时间和地点，并且可以在网站上放入本次活动的照片，如：演员的个人照片、歌舞的剧照，演唱歌曲的试听版。群众可以不受时间上的限制，随时随地进入网站了解详细信息。并且网站或微博，应加入现代网络广告的特点，网站在建设上要有设计感，首先要调理清晰、一目了然，网站的操作要简单，让进入网站的群众可以一眼就被宣传的内容所吸引，而不是让群众看到网站的页面出现眼花缭乱、不知所措的情况。即重点要突出、鲜明。对表演者的宣传，可以是简短的动图或视频，以此展现表演者的特点，如：搞怪、沉稳、灵敏等，让灵活、生动的视觉宣传代替以往静止的图片宣传模式。

（二）以数字化技术提高表演者和组织者的综合素质

一个活动的表演者，在通过努力的练习，上台表演的时候，往往不能得到好评，并且即使当时群众的反应很热烈，但不能保证以后也是如此。这很大程度上是因为表演者不清楚群众的喜好，当表演节目反响不好时，表演者和组织者只是寻求更有意思的表演内容，但这一内容过于空泛，表演者和组织者没有一个具体明确的发展方向和目标。组织者想要做群众方面的调查，就要一个一个的询问他们对这次活动的看法，但这样未免过于费时费力，并且有的群众不能很快的表达自己对活动的看法，需要思考的时间，而且群众的看法比较杂乱无章，信息量较大，记录起来比较麻烦。如果使用问卷调查的形式，全面性上都有不足，而且有的群众当时可能没有耐心，对问卷调查的内容采取敷衍了事的做法。所以用网络的形式，来解决群众反馈的问题，可以全面了解群众对本次活动的意见和看法。在网站或微博上等，参与文化活动的群众，可以发表对演员的看法，对每一个节目的看法，以及对时间和地点等其他方面的看法，而且还可以对演员和文化活动进行打分和投票，这样组织方可以快速的了解到自身存在的优点和缺点有哪些。比如口音问题、服装问题。 （下转第111页）（上接第109页）

（三）更加人性化的新模式

以往的文化活动，很容易让人产生应付任务的感觉，即群众被文化活动牵着鼻子走。而且群众文化活动，会受到天气的影响，雨雪等天气则会直接阻碍活动的开展和群众的外出参与。室内的活动自然可以避免这种情况，但室外活动，还是会对群众造成一定的不便，特别是年纪较大的老年人。部分老年人平时比较寂寞，比较渴望参与文化活动，但因为身体关系，又不能长时间的外出，这就造成了矛盾的情况。数字化技术，在网络方面解决了这种问题，组织者通过对每一次的活动进行录制，然后发布到网络上，这样其他没有参与的群众就可以通过网络观看，提前离场或晚到的群众，也可以在网络上观看自己漏掉的节目。运用计算机网络技术，可以有效的统计出不同群众的不同爱好，如：喜欢歌舞类活动的，话剧、舞台剧的，相声、小品的，交流会的（包括：书籍、健康、艺术等），通过整合这些数据，可以组织不同的文化活动，令拥有不同爱好的群众可以有更多的选择，让群众文化活动的新模式更加的有针对性。运用现代的计算机网络技术，还可以把以往的文化活动变成网络活动，这样参与者在家中利用电脑就可以参与到活动中，并且群众们也可以在网络活动中自己表演，最简单的就是演唱歌曲或讲故事等。

（四）培养数字化的新人才

虽然目前计算机、网络已经进入到大多数人的生活中，但把这种数字化技术在日常生活和组织活动方面却是以两种不同的形式存在的。所以数字化计算机技术与群众文化活动相结合，需要专业的相关技术人员的参与。这方面组织方可以对组织者进行分工培训或引入专业人员，而在培训方面则要根据组织者的发展意愿和实际能力。要做到培训的人员在数字化方面有足够的兴趣，并且理解能力较强，也可以双管齐下，边培训边让专业人员带领他们实际操作，以此从根本上，转变群众文化活动的模式，让活动的效果和质量可以随着社会的发展而共同进步。

四、结语

数字化时代也可以说是计算机的时代，而现代计算机又与网络密不可分，在通过把网络与群众文化互动相结合的时候，要注意网站的维护，即视频节目的播放和页面的流畅程度。在网络活动中，要注意每一个群众表演者的时间规定，以免因为个人原因影响整个活动的进展。（作者单位：陕西省渭南市文化艺术中心 ）

参考文献：

[1]吴孟.关于开展群众文化活动的几点思考[J].大众文艺.2013年24期：19页

[2]于进凤.新时期群众文化活动的创新与发展[J].戏剧之家（上半月）.2014年04期：358页

[3]徐晶.群众文化活动的时代价值及其管理[J].大众文艺.2014年20期：04页