开机，纪录

从小众产品成为大众化内容，从国内走向国际，近三年，在央视纪录频道的带动下，中国纪录片产业要素逐渐凸显，商业模式逐步成形。

自2014年1月1日起，按照国家新闻出版广电总局《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》要求，电视上星综合频道需“按周计算平均每天6：00—次日1：00之间至少播出30分钟国产纪录片”——中国纪录片市场势必将再次发生深刻变革。

对播出方而言，纪录片播出体量突然增加，有些台难免感到捉襟见肘，或者把既有资源盘活，重播，外购，或者在纪实栏目上做文章，或者对政策执行力度持观望态度。当然，也有一些频道不会局限于30分钟的要求，会借此机会激活原有纪录片队伍，打造自己的纪录片品牌，比如湖南卫视打造青春励志纪录片，浙江卫视深耕人文历史纪录片。

“这时恰恰是卫视梳理定位、规划未来发展方向，进行专业化提升的好机会。”中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六向《综艺》表示，上星综合频道每天至少播出30分钟，同时又要避免产品同质化，自然会带来纪录片题材、风格的多元化，会催生出一批更加符合市场需要、符合卫视气质定位的类型片。

对于生产方来说，一直以来由于纪录片的生产与回报不成比例，社会制作公司一般产量不大，缺乏品牌产品，营销也鲜有成功，因此，目前行业中规模化的纪录片制作公司凤毛麟角。而独立制作人，除了少数几个浮出水面，并通过长期与买家合作，得以支持个性化作品的生产，很多人依然属于漂流状态。

纪录片从电视“选修课”变成“必修课”，自然会提高业内外对纪录片市场的关注度，尤其当社会资本进入之后，制作公司有望迎来更多规模化发展的空间，尤其是擅长特定类型纪录片制作的公司。

政策指向、产业变化，正共同驱动2014年中国纪录片制播环境发生深刻变化。

政策驱动市场

从2010年的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，到2011年底《关于推荐优秀国产纪录片的通知》，到2012年对优秀纪录片及人才的扶持计划、2013年实行电视纪录片题材公告制度的通知，再到2014年实行电视上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的规定，这几年主管部门一直都在扶持国产纪录片的生产、传播、营销。

与此同时，近几年国内纪录片制播环境也在不断变化，2012年全国主要制作机构纪录片产量为3000小时左右，主要播出机构首播国产纪录片总时长约10000小时，均为2010年的3倍多。但，目前国产纪录片的题材仍大量集中在文献历史类，现实类题材比例不高，自然类、动物类、科技类等深受国际市场欢迎的题材更是少之又少。而且，全国范围内的电视台，尤其是上星频道，纪录片的播出量都不大，播出时段也不好。

缺乏资金是一个重要因素。国内纪录片的融资渠道一直都非常窄，很少有基金、大企业愿意进入。如今，主管部门从播出刺激生产，对于一向被视作影视行业价值洼地的纪录片行业，这个时候或许是投入资金、人力的最好时机。

北京师范大学艺术与传媒学院教授、纪录片研究中心主任张同道介绍，目前国产纪录片制作的最高投资达到5万元/分钟，投资来自大型企业，不靠发行收回投入，为的是实现公司的文化抱负；一般的大片投资在2万—3万元/分钟，大片的概念是“精细程度高，文化含量高，主题有一定的大众接受度”，这类片子是支撑纪录片形象的主要动力；下一个级别的精品纪录片投资在1万—1.5萬元/分钟；普通制作的投资一般是5000—8000元/分钟；还有2000—3000元/分钟的低端制作，这类片子通常地域性较强，不具备纪录片跨时跨地的传播标准。

34个上星频道每天30分钟的纪录片播出量，一年总计有6000多小时的内容需求。但不是所有的电视台都有纪录片自制实力，于是外购、交流就成为实现播出诉求的重要渠道。张同道提倡纪录片生产的市场化，“中小电视台与其投入大量资金制作低品质纪录片，不如拿这些钱去市场上买，让精品纪录片卖出它应得的价格。”

预售、承制是纪录片社会制作公司目前的主要运营模式。承制模式虽风险不高，但利润有限，有些面向城市台或地面频道的纪录片，不得不采取薄利多销，以量取胜的方式，或者通过谋求广告经营来收回成本，难怪有纪录片人形容自己像“民间书馆的说书人”。

由于纪录片市场的不够完善，纪录片营销存在的风险，以及各种纪录片人才的缺失，新政所引发的市场能量很难在一夕之间爆发出来。在这种情况下，不少制作公司表示，不会迅速招兵买马，扩大规模，正如雷禾传媒机构CEO海天所言，“政策制造的不是市场，而是一个机会，在各方实力和资源不均的情况下，这种机会未必就是平等的。身处其中，既需要一份坚持，也需要一点智慧。”

交易价格仍偏低

2014年1月15日，《舌尖上的中国2》在广州举办首次主创见面会，央视纪录频道总监刘文现场透露，在《舌尖上的中国》红遍大江南北后，《舌尖2》的发行价格已远超第一部，现在海外很多地区都在争抢首播权——2012年《舌尖上的中国》海外发行收入超过35万美元，创造了中国纪录片单集最好的成绩。

像《舌尖》这样既引发公众话题，又获得丰厚回报的纪录片是个案。目前国产纪录片最高首播价格只达到1000元/分钟，大多数都没有超过500元/分钟，有的甚至只有几十元/分钟，还有一些公司为了获得广告经营时段，会免费提供片子给电视台播出。“这些价格距离纪录片的真实价格还很远，纪录片的首播价格应该达到3000—5000元/分钟，但市场目前距这个目标很远。片子实现不了靠发行收回成本，就不是真正的市场化。”张同道说。

如今，国家新闻出版广电总局新政策的出台刺激了播出平台的购片需求，纪录片交易价格有望进一步上升。而要想提高交易价格，除了纪录片本身品质过硬，还需要配套的营销策略、销售渠道。目前优秀国产现实题材纪录片数量有限，而纪录片导演又较为分散，产销渠道不是特别畅通。湖南卫视常务副总监李浩表示，“纪录片要走出去，走向世界，说到底还是要依靠市场。纪录片实际上就是一个文化产品，既然是产品，最关键的有两点，第一，国际表达，解决产品国际适用性的问题，第二，渠道，搭建买卖之间的平台。”

人才荒

中国的纪录片长期以来偏于文艺创作，大多纪录片人只关注自我表达，不太关注市场，小作坊生产方式偏多。上海电视台纪实频道副总监唐骏表示，国产纪录片要想减小与国外纪录片的差距，就需要学习国外的工业化生产流程，培养出专业领域的专业创作者。

“中国纪录片的人才太少了，特殊专业、撰稿、摄影、运营、融资、销售，各种人才都缺。”这是此次记者采访中，业内对国内纪录人才现状的普遍评价。

李浩说，从湖南卫视实际状况出发，目前最欠缺的人才有两类，一是会讲故事的优秀导演，这是纪录片有市场、有收视率的保障；二是能有效管理进度和资金的优秀制片人，这是纪录片拍摄能顺利推进，防止出现“烂尾楼”的保障。

唐骏也表示，目前上海纪实频道熟手不缺，缺的是能运作大项目和精品的人才，“拔尖人才奇缺，优秀的项目经理奇缺。”

“中国纪录片要想缩小与世界领先水平的差距，就要在戏剧冲突和画面上多下工夫。“在纪录片导演范立欣看来，目前国内纪录片行业，有能力又有经验、善于捕捉故事的纪录片摄影师，有编剧思维、电影思维的纪录片剪辑师都非常欠缺。

而纪录片人才的培养绝非一朝一夕可达成。2014年，已有播出机构有关纪录人才的发掘、培训提上日程。比如湖南卫视会定期组织纪录片大师讲座和优秀纪录片展映活动，为湖南广电的纪录片爱好者提供培训。

何苏六表示，纪录片人才的培养，一是悟性，二是底子，要提高文化素养，去惯性思维，建立通畅的市场机制，只有机制好了，才能激发行业活力，也才能吸引其他行业的人才加入进来。

新媒体力量

传统电视台频道资源有限，而视频网站由于海量存储、自主选择、互动性强等特质，为纪录片带来了新的发展机遇。

2009年8月，搜狐视频推出国内首个高清纪录频道，随后，CNTV、爱奇艺等相继推出纪录片频道。但相对于综艺节目、原创脱口秀等互联网自制视频，适用于互联网的纪录片生产仍处于试水阶段。何苏六表示，虽然自2012年以来，新媒体成为越来越多人观看纪录片的新渠道，但在“舌尖现象”之后，由于后续作品难以为继，盈利模式不够清晰，纪录片这一两年来在新媒体的发展并不明显。

之前很长一段时间，视频网站上的纪录片点击量普遍不高，为网站带来的流量十分有限，因此不能带来与投资相匹配的广告收入——其实这与纪录片在传统媒体面临的困惑类似。目前纪录片在视频网站扮演的角色，大多还是增强网站内容线的完整性及未来布局等方面。

但岁末年初，情况开始发生明显变化。

2013年12月11日，土豆网纪实频道上线，并随即推出自制纪录片《进藏》。与此同时，土豆网与中国纪录片网实现了战略合作。2014年1月4日，优酷网开始在网页头条推荐纪录片《悦食中国》。

视频网站对市场变化的敏高度更高，此次“30分钟政策”虽然只是针对上星综合频道，但其背后是政府对整个纪录片产业的支持和推动，视频网站此时借势出击，或可探索出新的纪录片制播模式也未可知。

2014荧屏重点纪录片栏目/片目

CCTV-9纪录频道24小时播出

精品原创：

7集《舌尖上的中国》（第二季）：预计2月底播出；6集《瓷路》讲述中国陶瓷文化在全世界的传播旅程；4集《牡丹》在中国、日本、法国、荷兰历时1年拍摄，采用航空、高速、延时、微距等多种摄影手法，记录全球数十种牡丹品种；8 集《园林》重新解读“园林”的美学内涵和文化价值；7集《与全世界做生意》通过一个个商业故事，探究现代商业文明规则，思考我们应该如何实现和世界的有效交流；6集《汉》把视角对准现今存世的2万多种汉代的“汉画”；7集《制高点》追踪当前七大战略性新兴产业（新能源、新材料、生命科学、生物医药、信息网络、空间海洋开发、地质勘探）在基础研究、市场需求、研发制造等领域的突破性进展；8集《纽带》以历代汉学大家为主体，以东西方文明交汇的故事为形态，描摹出汉学产生、发展和变异的大脉络，展示中国文化和世界交往過程中的互为影响和相互推动的纽带作用。与安徽台联合摄制《大黄山》、与湖北台联合摄制《楚国八百年》、与天津台联合摄制《五大道》、与山西台联合摄制《云冈》。

国际联合制作：

《隐秘王国》《番茄的胜利》《中国艺术》《野性的终结》《熊猫》《急速猎杀》《生命的力量（第二季）》等。

湖南卫视时段：00：00-00：30

《我的纪录片》栏目

片目：《与蛇共舞》（两集），湖南金鹰纪实频道与BBC合作，讲述生物学家马文寻访中国最具毒性的十种毒蛇；《女汉子》（两集） ，湖南金鹰纪实频道制作，解读在看似只有男性胜任的工作岗位上，两个柔弱女孩的惊人表现；《我的歌手》（12集），湖南卫视制作，讲述《我是歌手》节目台前幕后故事；《别样童年》（3集），湖南金鹰纪实频道制作，讲述一些具有天赋的孩子与众不同的童年生活；《陪读》（3集）湖南金鹰纪实频道制作，镜头指向中国孩子读书、考试背后的坚强后盾——家庭。以上5部将在1-2月播出。2014待播片目还有《野性密码》《特殊俱乐部》《芒果里的事》《学霸》《刺青春》《放学》等。

江苏卫视时段：22：00-23：00

片目：外购——《世纪战争》《故宫》《颐和园》《美丽中国》等。

自制——《超级女兵》：12集，每集1小时。

浙江卫视周一23：20

《人文深呼吸》栏目

《人文深呼吸》春节之后改版，采取项目化操作、栏目化播出的季播模式；《艺术：北纬三十度》：以北纬三十度为环线，行走范围涉及亚洲、非洲、欧洲及美洲十三个国家和地区；《南宋》关注南宋时期的社会文化和生活模式。

东方卫视00：30-01：00

《东方全纪录》栏目

《我的人生我的课》《邓稼先》《谢希德》《闻一多》《快递·生活》《行驶在城市中》《我是洗车工》《上海守夜人》《社区警察》《1974 西沙海战》《东京审判》《中法建交秘闻》《阿山的故事》《汪姐私房菜》《“笼”行上海》《馄饨传奇》《记忆中的那碗面》《寻找上海味道》《本帮滋味》《外滩轶事》《海上海》《南社》《华罗庚》《陈寅恪》《梁思成》《血战长津湖》《衡阳会战》《青帮传奇》《味道》《喀什四章》。

天津卫视

《泊客中国》：周日18：00-18：30（首播）周日23：30-24：00（重播）

《中国人》：周六6：00- 6：30

《拾遗保护》：周一至周五18：15-18：25

《泊客中国》：关注外国人在中国生活工作故事的双语人文纪录片栏目；《中国人》：人物纪实类纪录片栏目；《拾遗保护》：文化专题类纪录片栏目。

山东卫视时段：6：30-7：00

《逐梦非洲》（3集），记录四万山东人在非洲的生存与发展；

《高粱为什么这样红》（10集），纪实跟拍电视剧《红高粱》摄制过程。

湖南广播电视台金鹰纪实频道24小时播出

栏目：《奇趣大自然》《档案》《军情解码》《纪录片工厂》《纪实风云》

片目：《野性亚洲》《中国毒蛇》《别样童年》《老兵回家》《天梯人家》《湖湘人物志》。

旅游衛视时段：21：00-21：30

《行者》栏目

片目：《去你的亚马逊》（20集），行者本人投资300万元拍摄，深入亚马逊腹地3次，翔实、贴切的纪录雨林，深入观察土著生活现状，以及他们即将消失的部落文化、传统仪式；《跟我去旅行》（20集），谷岳带不同人，实现旅行梦想；《有胆你就来》——巴西 （10集），85后青年侯晓文、黄小惑暑假再次出发，从南美洲的东海岸（大西洋）陆地穿越到西海岸（太平洋），全程5800公里；《去那摇滚的故乡》（10集），音乐人许巍前往苏格兰，进行一个月音乐采风。

上海电视台纪实频道24小时播出

栏目：《档案》《探索》《寰宇地理》《闲话上海滩》

片目：《我的人生我的课》（《上海100》《天山》筹备中）。

北京电视台纪实频道24小时播出

栏目：《档案》《探索》《寰宇地理》《闲话上海滩》

片目：《空中格斗》《电影背后的故事》《博物馆的秘密》《亚马逊之旅》。

中国纪录片联播网（70多家城市台）

《纪录中国》栏目

片目：《花豹女王》《帝国的背影》《鳄鱼争霸战》等国产纪录片以及海外引进纪录片。