新时期宣传工作与创新

张晓静

[摘 要]在社会发展新时期，企业必须要积极进行宣传工作的创新，这样才能够保证宣传工作的有效性，为企业的良好发展带来支持。笔者结合实践工作经验，在本文当中从企业宣传工作的应变力、规范性、发展观、有效性四个角度对新时期企业宣传工作的创新内容进行探讨。

[关键词]企业宣传；创新策略

[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）52-0038-02

1 前 言

新经济时代的到来，为企业提出了更为严格和苛刻的生存要求，面对激烈的竞争压力，企业要想稳稳地抓住客户，使客户始终忠于企业的产品和服务，就必须要提升自身的宣传工作。实际上宣传工作在企业诞生之初就一直伴随企业存在，但新时期的发展观念对企业宣传工作提出了更多的要求，这使得企业的宣传工作必须要面临改革与创新，现如今企业的宣传工作创新发展水平，已经成为了影响企业综合竞争能力的重要因素。

2 新时期宣传工作创新的必要性分析

2.1 党的宗旨所决定

我党的根本宗旨就是为人民服务。因此，宣传工作的根本立足点必然是以人为本、服务人民群众。作为一种价值取向，其强调在宣传工作中要尊重人、为了人；作为一种思维方式，其在宣传工作中既要坚持历史宏观尺度，还要坚持人的微观尺度；作为一种工作标准，其强调以广大群众的满意度作为宣传有效度的第一要素。在从前的宣传工作中，我们虽然以为人民服务为宗旨，但是在具体实施中就如何把握服务宗旨具体化方面思考得不全面、落实得不彻底，因此通常无法将核心价值体系与个体价值结合起来。近年来的宣传工作将为人民服务宗旨更加的具体化。

2.2 政府职能转变要求

作为执行主体的政府部门在改革开放以来其角色定位就发生了变化。为了与新中国成立初期政府职能和任务相适应，在很长一段时间内，政府作为一种高于社会之上的力量存在，完全忽略了公共行政服务性，忽略了社会对行政管理的监督和管理，忽略了社会群众对行政行为的导向性。在这种环境体制下，宣传工作必然是以政府为主体的，政府说什么群众就听什么。随着我国行政体制改革的发展，全能型的政府已经转变为公共治理，治理的特点就是社会管理主体多元化，其代表所有来自政府，但是又不受限于政府的社会公共机构，办好公共事务能力并非仅限政府权力，不受制于运用权威和政府发号施令。这样从前的强调教导、单向、直接的，以自我为主的宣传方式，都无法满足新时期政府职能要求。政府强调“以民为本、执政为民”，那么宣传工作就要适应这样的转变，人民群众具有知情权，以满足人民群众的要求为主，重视人民群众的认知度。

2.3 受众选择性使然

在当今社会，信息的传递者和接收者之间的关系已经不再是传统的主体与客体的关系，而是共同存在于信息传播系统中，并且是相互作用、相互依存的主体，也被称之为主体间性，受众接受宣传具有选择性是主体间性的主要表达形式。有学者提出受众通常只注意与自己观点和习惯相同的内容，受众也只会记住与自己风格和观点相同的内容。换言之就是观众和听众会选择自己所习惯的信息来源和信息内容。这种心理决定了宣传效果是依赖于受众本身的。如果宣传内容不是受众所喜欢的，那么宣传工作也将事倍功半。传统的宣传主体只有政府，但随着现代科学技术的发展，卫星电视、互联网等技术的发展，单一主体形式已经无法再现了。如果没有被受众所选择，就代表其他宣传主体乘虚而入，传统的宣传工作可以不理会选择性，如今的宣传媒体，则必须以吸引观众的眼球为主要任务，这也是宣传工作从“以我为主”转变为“以人为本”的重要原因。打开媒体，这种受众特征会越来越明显，无论是互联网还是报纸电视，都是以立足受众群体为根本，以受众的需求为主办特色节目，吸引、影响受众，强化和巩固受众，从而使传播效果和水平得到整体性的提高。

3 如何实现对宣传工作的创新

3.1 紧跟时代发展脚步，提升宣传工作应变力

随着改革的深化和社会主义市场经济体制的建立，我国的文化、政治、经济都在发生着巨大的变化。在改革攻坚阶段出现了一些新情况和新现象，群众的思维也随之发生了新的变化。在高科技和信息化迅速发展的背景下，对舆论管理也提出了新要求，基层群众的文化生活也呈现出多样化的总趋势。面对新问题、新情况的出现，宣传工作也要提高自身的应变力，直面群众思想的复杂性，同时宣传工作还肩负着民族文化引导和道德教育的重要任务。加强宣传工作力度，使广大的人民群众认清当前形势，振奋精神、坚定信念，通过不断的调整和完善工作内容和方法，积极发展先进文化。针对优秀的传统文化要积极地挖掘和扶持，培养和发展具有中国社会主义特色的民族文化。通过特色的宣传教育和群众生活中的各种文化体育活动，使人民群众拥有健康的生活方式、文明的道德规范和科学的文化知识，为我国的经济建设高速发展提供坚强的思想保证。

3.2 严格遵守工作制度，保证宣传工作规范性

宣传工作作为我党工作的重要组成部分，是一条非常重要的战线。宣传工作发挥着宣传、组织和引导广大人民群众的重要作用。正是由于宣传工作充分地发挥出了这一作用，我党才顺利地走过了革命战争时期和社会主义建设时期。在改革开放形势下，宣传工作不断的创新方法、完善探索规律，并取得了理想的成绩，达到了期望值，同时也积累了丰富的经验，为后面工作打下了坚实的基础，形成了一套完整的工作思想、工作方法和规章制度，保证了宣传工作的规范性。坚持以高尚精神塑造人、以正确思想引导人和科学的理论武装人，这为宣传工作指引了发展的方向和原则，是宣传工作发展中必须要遵循的客观规律。

在新形势下，企业的宣传工作要结合自身发展的规律和特点，充分地发挥出传统的魅力和优势，根据新阶段发展的需求，在企业的宣传内容、方法和形式上进行创新。宣传工作的创新要符合几点要求，首先，要确保创新的方向是正确的，要从整体上把握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想，保证企业宣传工作的规范性。其次，必须继往开来。企业宣传工作的创新必须是建立在企业原有宣传工作的基础上开展的，所以在宣传工作的创新中要确保相关政策间的稳定性和连续性，并在这个方向上创新理念、创新做法，最终得到新的成果，切忌与原有的传统工作割断。最后，实事求是。宣传工作的进行一定要实事求是，结合本地区和本单位的实际情况，不能抄袭其他地区和单位的成熟经验，成熟的经验可以作为参考和学习，运用实践来检验企业工作的正确性和必要性。

3.3 改进宣传工作方法，坚持实事求是发展观

目前对于媒体播报的信息有部分群众对信息的真实性产生质疑，难以让人信服。在两会、年终岁尾等重大会议的前后，会形成狂轰滥炸的正面报道格局。同时连篇累牍的宣传方式过于落后，而应学会给人一种潜移默化的教育。另外，表态成分，让人难以信服。表态报道所指的是解读式的报道，对于上级精神要有深刻的理解，并产生自己的所感所思，而并非套话和空话。在实际中存在很多的表态式报道，在自己还没有搞清楚的情况下盲目的跟风，所表述出的话语大同小异。典型宣传拔高，没有生命力，群众认为这样的内容缺乏真实感。在部分正面报道的典型宣传中，在所有人物中要突出正面人物，正面人物中要突出英雄人物，英雄人物中还要突出中心人物，这“高大全”式的典型离人民群众太远，而群众身边的典型故事和人物更让人信服。在企业宣传工作中，很多企业借助了群众的力量，用身边的典型教育人、鼓舞人，事实表明这种方式的宣传效果良好。传统宣传工作通常是单向的灌输式，这样对正面宣传的说服力产生了很大的影响，为提高舆论的公信力，要使群众有主动参与的意识，使宣传工作由传统的单向灌输式转变为现代的双向互动式。

3.4 积极进行业务拓展，努力提升宣传有效性

企业的宣传工作要贴近实际、贴近群众、贴近生活。新时期企业宣传工作在创新发展的同时，要与企业管理者思想实际和工作实际紧密联系起来，从企业实际情况出发去谋划工作，结合实际需求开展工作，运用实际效果检验工作。群众的呼声是企业的信号，全新全意为人民服务，从群众的生产、生活和实践中去吸取经验，使工作不断地适应新形势为人们生产和生活带来的新变化。因此，企业宣传工作要进行内容的细化，应结合市场经济条件下群众的需求，仔细研究宣传工作的内容，充分说清楚党的理论观点和方针政策，将党的主张和群众的利益结合起来。企业宣传工作的创新要做到宣传方法的多样化，避免出现千篇一律的现象，要采取有针对性的方法。另外，要将宣传工作的重点转移到增强工作的预见性和前瞻性上面。对社会舆情进行全面详细的收集、整理和分析，时刻掌握群众思想的发展方向，将工作做在最前面，将矛盾消灭在萌芽中。经常了解基层群众的实际需求，理性的去分析和判断，开展全面的调查研究，这是新时期企业宣传工作的基本要求。

4 结 论

综上所述，宣传工作作为企业的外部形象营造环节，其必须要保证能够符合当代市场需求，才能够被客户所接受。在实际工作当中，企业要想真正的将宣传工作的作用发挥出来，为企业提供更为有力的支持，就必须要积极地进行宣传工作的创新，使其能够在符合新时期宣传理念下，将企业的优势最大限度地展现出来，为企业的稳步发展打下良好而又坚实的基础。

参考文献：

[1]叶皓.从宣传到传播：新时期宣传工作创新趋势[J].中国传媒大学学报，2009（4）：1-7.

[2]王成.创新应成为新时期宣传工作首选[N].连云港日报，2010-12-16（A07）.

[3]兵团党委宣传部.学习毛泽东宣传思想 做好新时期宣传工作[N].兵团日报（汉），2013-12-20（008）.

[4]王绪敏.做好新时期宣传工作的思考[N].安徽经济报，2011-08-24（005）.

[5]王伟.新时期高校工会宣传工作的拓展与创新[J].天津市工会管理干部学院学报，2009（4）：41-44.

[6]宋光毅.加强新时期宣传工作 营造钦州全方位发展新氛围[N].钦州日报，2009-05-21（006）.