“足球世界杯”的中国“智”造

张益?林洁霞?黄君君

6月13日，巴西世界杯拉开了大幕。这场世界体育盛宴，不仅乐了万千球迷，许多企业也从中寻找商机。奥光动漫集团早已提前“开球”，研发出儿童益智玩具——趣味桌面足球，并通过淘宝网，特地选在13日凌晨，与巴西世界杯开幕式同步上市。奥光动漫集团董事长林学凑说：“世界杯上应该有我们中国人的责任，闪烁中华民族的光芒！”

玩具造型就像一个迷你足球场

这款为世界杯量身打造的新产品叫“咘隆家族趣味桌面足球”，玩具造型就像一个迷你足球场。孩子们可以自由选择印有玩偶球员的球杆，通过操控球杆，控制小“足球”，并可随时射门以及阻挡对方射来的球。其中有双人、四人等不同玩法，手眼并用，童趣盎然！

林学凑告诉我们，开发这款产品，就是为了让儿童分享世界杯球赛。几个月前，奥光人就着手研发桌面足球产品。他们最终把目光瞄准了3到6岁的儿童。“目前市面上针对低龄幼儿的足球主题游戏不多。如果能拓展这块市场，并结合幼儿需求加入卡通形象和互动性，产品应该会受到少儿的喜爱。”于是，“咘隆家族趣味桌面足球”应运而生！

这款产品还有很多别出心裁之处。如采用热播的咘隆家族动漫形象作为原创设计形象，还可以模仿球赛多人一同玩，培养孩子手眼协调性、专注度和反应能力，增强运动智能。家长和孩子之间还可以进行亲子互动等。在桌面玻璃的选择上，特意选用了不会破碎的有机玻璃，避免伤害孩子。

世界杯开幕式当天，“咘隆家族趣味桌面足球”一上市，就吸引了很多关注的目光。美赞臣公司还与奥光签订了定购1万份的合同。

“变身”文化品牌商

奥光集团是一家以外贸代加工起家的大型玩具制造企业，用林学凑的话来说，早先奥光只是一个高级木匠。奥光集团起步，靠着给迪斯尼、沃尔玛、玩具反斗城等国际玩具巨头做贴牌代加工，在对外贸易中不断发展壮大。其生产的木制益智玩具产品在欧美市场占15%以上份额。

小胜在智，大胜在德。奥光在创业之路上一直恪守“诚信”。让林学凑记忆深刻的大事有两件。第一件发生在2002年，当时欧美等国提高了玩具安全标准，这让奥光公司一下子积压了许多产品。“供应商担心货款无法到手，员工担心拿不到工资。”林学凑说：“还好奥光多年的良好信誉让银行出手，替我们解了围。”

第二件发生在2007年，美国最大玩具商美泰公司由于芭比娃娃眼睫毛部分含铅过高，在全球范围内召回82.4万件中国生产的芭比玩具。中国质检总局紧急采取措施，要求所有玩具企业暂停出口，并着手全面整改玩具生产。受其影响，奥光停产3个月。林学凑说，那3个月里，在外部，奥光努力与客户沟通、解释，取得谅解；在内部，则采取措施着力整顿，并改进产品设计，完善质量体系和安全标准，努力与国际接轨。最终，奥光成为浙江首批、温州市第一家拿到出口玩具质量许可证的生产企业。

从2008年开始，奥光转向国内市场。经过筹备，2010年奥光淘宝商城“智立方官方旗舰店”正式上线。

从2010年在淘宝开出第一家“网店”以来，奥光用3年多时间迅速“坐上”了天猫、京东等平台的木制玩具类销量“第一把交椅”。他们又进入线下木质玩具、动漫和早教市场，“变身”文化品牌商。

文化创意：玩具+动漫+早教

“发展电子商务只是奥光转型的第一步。”随着网上知名度打响，奥光也加紧向动漫、早教领域进军的步伐。林学凑计划朝“玩具+动漫+早教”全产业链发展，利用文化元素增创亮点。

动漫文化前景光明。前年起，奥光牵头组建了浙江圣力动漫研究院，着手动漫制作及衍生品设计。去年底，国家广电总局正式颁发了动画片《汉字智立方》后52集发行许可证。这是一部由奥光动漫集团与其他集团联合投资制作的大型原创动画片。

林学凑希望通过塑造原创品牌“智立方”的动漫形象，来带动木制益智玩具的市场销售。他在美国调研发现，动漫电影衍生玩具的收入远高于电影票房，通常占总收入的70%。而且，衍生玩具的核心消费者是1到14岁的儿童。而在我国，这一人口群体也在不断增长。

奥光还积极拓展新华书店和母婴连锁店等实体渠道，同时，又开发了“特宝儿”品牌，包括早教书籍、动画片和动漫玩具等。

在瑞安市湖岭镇，奥光集团也正在热心推进建设占地800多亩的“致童年”青少年创意工厂。林学凑希望通过个性化玩具定制、制作工艺参观、果冻产品创意制作、经典童年玩具回忆体验、3D打印展示等建设一个专业的文化创意基地。

奥光正积极努力，希望通过上市，实现从玩具制造商到文化创意企业的角色转变。

如今，企业发展了，林学凑却有了更多的文化自觉和社会担当。公司为慈善事业捐款累计达1000多万元。他说：“现在我们办企业更多的是考虑社会责任，我们‘中国智造愿为无与伦比的世界杯出一点力、尽一份责。”

（本文摄影 陈立波）