浙江文化产品走俏世界

吴孟婕

四月的戛纳鲜花盛开，风光明媚。这座因电影节而闻名于世的法国南部小城，此刻，却是围绕电视而展开浪漫风情。在电视节现场，首先映入眼帘的是正门前悬挂着的《舌尖上的中国Ⅱ》巨幅海报；稍远处，近30个白色路演帐篷与美丽的海滩连成一片，仿佛是蓝天白云的映射；建筑内部，来自世界各地的数千位电视节目采购商、数百位记者，正在近2000个展台间忙碌穿行……4月7日至10日，第51届戛纳春季电视节如期举行，这是目前规模最大、影响力最广的国际视听产品与数字内容交易市场，也是全球影视节目采购平台。

“有一个梦幻般的开局”

一楼G区，红白相间、约80平方米的浙江影视节目制作展区—展会主流媒体Mipnews上的消息称，许多目光聚焦于此：第一天，格鲁吉亚一口气采购了3部浙产剧，这也是中国电视节目首次走进该国；此外，泰国和越南购买华策古装大剧《鹿鼎记》的价格创下历史新高。

今年的影视浙军，“有一个梦幻般的开局”。到4月10日上午，由浙江省新闻出版广电局、省商务厅、杭州市动漫（节展）办联合组成的浙江代表团现场成交订单10余个，首次参展的杭州阿优文化创意公司、浙江梦幻星生园有订单进账；初步达成签约意向20余个，涉及金额约2000万元。

中午时分，展会已近尾声，不少参展商开始整理撤展，中南卡通海外部的王文亭却仍坐在电脑前修订、核对合同条款。越南、南非、意大利同时发来订单，即使是像她这样一位多次参加戛纳电视节的“老手”都有些应接不暇。

忙归忙，但王文亭并不感到意外，用她的话说，是“锁落进臼里，终于听到‘咔嚓一声”。因为，每一个成交的瞬间，背后的工作是不可估量的。比如，4月7日晚上，为了跟一位以色列客人见面，王文亭成了最晚一班会场循环巴士的最后一位乘客，回到宾馆房间时，她的室友、杭州阿优文化创意公司创意部总监陈楹已经进入了梦乡。

“阿U”初生牛犊的冲劲

尽管动画片《阿U》在国内已经发行了5季共2184分钟，并在2013年以总评分第一的成绩获评为国家广电总局推选的国产优秀动画片，但这次还是阿优原创卡通品牌“阿U”的首次海外亮相。

从表面上看，陈楹很轻松，因为此行“没有业绩目标，以打响品牌为主”，每次统计成交量，她总笑着说自己是“奇迹见证者”。但从她电脑桌面的那行字—“成长，需要不断洗礼”，你还是能看出阿U初生牛犊的冲劲。

开展第一天上午，在事先没有预约的情况下，陈楹接待了9拨来自不同国家的客商的拜访，忙碌间隙，她用微信把这个好消息汇报给老总。戛纳时间第二天一早，陈楹发现公司官网变“脸”了，为了方便国外客户查询，不仅多了英文介绍，还添加了英文版动画片视频。“我想对驻守杭州的同事们说‘对不起，‘害你们加班了。”陈楹说，“但我也想谢谢他们，让身在前线的我感觉不是一个人在战斗。”

其实，即使是在这个临时组建的“浙江阵营”中，体量相对较小的阿U也并不孤独：在华策的牵线搭桥下，不少海外代理商对阿U表示了接洽兴趣；正对其展位的中国国际动漫节展办公室更是提供了很多“对口”客户。

9日傍晚，“奇迹”终于来“敲”阿U的门—一家泰国代理商购买了动画片第五季的版权。此前，陈楹刚刚和老公在通电话：“没有完成家里的采购清单，每天结束工作时，对面的名品店也关门了。还有一个遗憾：没能赤脚在戛纳的沙滩上走一走，也没能去星光大道数数明星手印—不过，相信不久后我还会再来的！”这句话，她是对着戛纳电视节浙江代表团的组织和承办方、浙江时代国际展览服务有限公司海外一部经理乌晓燕说的。

不寻常的窗口与平台

从2009年开始参加戛纳电视节，除了做好对接组委会、后勤服务工作外，乌晓燕自己也成了半个影视专家：“浙江是国内影视产业中唯一一个以省为单位组织参展的展团，这样的参展方式对中小公司的吸引力更大，他们看中的不光是在戛纳的单次签约，更是走向世界的机会和平台。”

当然，“中华文化走出去”的途径不止一条—从2011年开始，省广电部门每年都会以“浙江·影视”为概念，精选近20部符合全球市场定位的浙产影视作品进行推广。今年，这个数字跃升至100多部。

把它们“打包”带到戛纳的，是浙江华麦网络技术有限公司海外市场总监徐政。2013年，华麦开创了国内首个网上影视作品交易平台megamedia-china.com，为浙江文化创意、制作企业、独立制片人等提供了一个展示宣传的窗口。连日来，已有不少国外新媒体平台前来接洽咨询，其中，《走书》《百岁戏翁宋保罗》《脸》等5部“纪录浙江—2013年地方文艺题材纪录片大赛”获奖作品和一批浙产优秀动画片尤受欢迎。戛纳电视节组委会对华麦的运作模式也很感兴趣，有意将双方资料库进行一定程度的开放共享。明年将会有多少“浙江智造”的文化产品亮相？可能会有一个始料不及的新的跃升。

5天前，在上海至巴黎的飞机上，徐政说过一句话：“超越自己往往是最难的，但为之努力的过程真让人期待。”

果然，结果和过程一样美。

“走出去，一切皆有可能”

回到杭州，陈楹在总结材料中写道：作为公司原创卡通品牌，“阿U”首次在海外亮相，戛纳之行“收获远超预期”—不仅接到了泰国订单，更重要的是，“学到了与影视文化产业链各环节对话、沟通的方式。”更令她没有想到的是，不久后在杭州举行的第十届中国国际动漫节上，阿U展位的“邻居”，竟是在戛纳认识的一家俄罗斯动漫企业。“下一次‘重逢，也许就在俄罗斯。”陈楹说，“走出去，一切皆有可能。”

和她一样，把光影梦从戛纳带回杭州的，还有徐政。因为接受了展会主流媒体Mipnews的采访，公司运营的国内首个网上影视作品交易平台“megamedia-china.com”近来点击率飙升，不少国内外新媒体平台表示希望与这个浙江文化产品的窗口进一步交流合作。

拉风影视、天光地影、博彩传媒……回到梦开始的地方。在“浙”里，光影发生器正向规模化、集约化、产业化飞速发展：横店影视文化产业实验区致力于打造世界“横莱坞”；西溪创意产业园集聚了一批全国顶尖的影视名企名家；中国（浙江）影视产业国际合作实验区建成全国影视产品和服务走向海外的重要平台；全省广电网络织成“一张网”，华数集团着力为数字化家庭打造“云端”上的智慧生活……据统计，2013年，浙江广播影视业经营收入首次突破300亿元大关，同比增长29.73%；电影票房收入 18亿元，居全国第四；全年共生产电影36部、电视剧75部3071集，均位列全国第二。这为浙江文化产品走出去大展身手提供了强大的实力。

“对国有、民营影视企业要同等重视、同等政策、同等引导，在对每一个影视产品的整体规划中，服务就是支持，就是引导，就是管理。”省新闻出版广电局相关负责人告诉笔者，2002年之前，浙江广播电视节目制作经营机构只有39家，而现在，这个数字是895家，其中民营机构超过90%。

中国文化走世界，走进国外的主流社会，需要更多文化精品来引领；走向世界的精品之作，需要更多“大师”来创造；重大文化工程，需要更多“将领”来担纲—浙江的文化产业正扎根于泥土深处，流淌在浙江人血液里的文化基因，带动着“浙江智造”的无限活跃。

浙江文化产品走世界，且看好戏在后头。