当前经济形势下我国移动终端发展问题研究

张世鹏 孟侨

摘要：2014年，世界整体经济发展态势好于2013年，增长的主要驱动力源自于新兴经济体与发达经济体协调完成。众所周知，我国当前经济形势处于潜在增长率下行的时期，经济领域呈现出若干新的问题，外部经济下行压力巨大，急需进一步扩大内需以及转变经济发展模式。移动互联网的兴起，标志着我国经济跃进的新篇章，移动终端的快速发展，为我国实体经济的二次爆发做好充足保障。

关键词：经济下行；移动互联网；移动终端

一、移动互联网模式兴起

移动互联网是一个新兴的产业，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及WiFi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。随着手机端的使用增长点大幅度提升，我国手机行业的发展也到了前所未有的繁荣阶段。

当前我国手机行业的发展以及其迅猛的趋势，正在全面追赶国际巨头企业。以“中华小酷联”为代表的手机厂商，发展势头强劲，产品更新换代迅速，产品升级规模更是与国际大品牌的苹果、三星、LG等相媲美。由此可见，移动互联网模式的兴起，促进我国手机行业发展转向全面发展的新阶段。

二、我国手机行业发展的建议规划

本文以最终目标是获得每股最大收益，所以要以盈利为目标，而要盈利的话抢占市场份额是必要的。所以团队大的战略是，通过降低平均生产成本和增加单位产品附加值来抢占市场。因此我们在这里提出针对当前我国手机行业发展模式，而进行战略的分析与预想，战略实施总体上分为三步走的战略，最终形成战略统一的局面。

STEP1：此阶段实施战略的第一要素就是一定规模的建厂，为以后扩大生产做准备。少量增加研发投入，为以后增加产品附加值做准备。同时利用已经可以使用的早期技术，很大幅度的压低价格，抢占一部分市场，赚取一些收入。此阶段战略重点实施在于以现有的手机系统（首选Android OS）和技术点为依托，开发自己基于其之上的定制UI。在硬件方面，采用当前市场配置较高的内核、屏幕、音乐解码芯片等硬件。价格战对此阶段比较有效，但是价格不能压制的过低，以免在消费者群体中形成低端产品的概念。必须充分利用到现有的技术和市场已经成熟的应用系统来展开对市场的占有和争夺，尽可能的占有适当的市场份额。为接下来市场绝对占有打下坚实的基础。此阶段仅出品一款产品，主打一款高端而又适价的产品平，以其打开市场的突破口，在消费者心目中形成定位。

STEP2：根据市场报告，欧洲的消费者更注重产品的性能、附加功能，对产品价格不是很敏感。与之相反的是亚洲的消费者对价格很敏感。美国的消费者在消费习惯上更倾向于欧洲消费者。再考虑三个地区网络技术普及的差异，选择美国作为先进技术的主战场，欧洲作为领先技术的主战场，而亚洲还是以稳定的网络制式占主导。根据后来市场的变化，可以抛弃角逐低端技术市场。根据市场变化，逐步推出全面支持4G技术的产品，并增加广告费用，争夺市场份额。

此阶段具体实施过程应当继续优化公司自己的定制UI，大力投入工程研发，积极发挥系统在该行业的重要作用。硬件依旧采取市场上领先的硬件配置。优化自定义UI的同时，此阶段重点为大力研发自有系统（假设系统命名为China OS）。在自有系统达到一定满意度的情况下不必投入市场，以防在市场中形成劣质的口碑。要在此阶段重视对欧洲、美国市场以及亚洲市场的差异性区别，而且必须保证在针对不同市场不同战略但相同的对待。可以适当的退出2—3款机型，针对不同的市场可分别制定高端、中端和低端领域的不同的产品，定价和配置有所区别。此阶段战略要加速研发4G技术处理以及5G技术的铺开。必要的情况下可以选择性购买3G技术专利以达到占有市场份额的目的，但对4G技术的研发支持要保证充足合理。其目的是为了达到日后自有系统（China OS）研发成功后相结合的软件最优态势。

STEP3：最后这一阶段是觉得最终市场格局的阶段，对于企业而言是最重要的时刻，也是必须一步一个脚印付诸细化实施的阶段。此阶段必须果断抛弃不必要的技术产品，在有优势的市场上增加市场份额，适当抬高价格，增加销售额。

具体而言要全力推广自有手机系统，并且最多仅推出一款基于原自定义UI的手机。大力发展先进网络制式，大力优化自有系统，继续采用当前世界最先进的硬件用以生产设备背身。硬件方面必须采用当前世界顶尖硬件配置，是硬件与系统相结合的情况下双管齐下的战略决定市场高端地位。此阶段要基于4G技术的角度上与各软件厂商进行沟通，优化针对China OS的软件设计，为系统的流畅性带来便利。

而且在最后这一阶段，必须积极实施差异化服务，增加为用户体验带来的附加性服务。大力增加技术创新，为系统的完善带来保障。

三、结语

随着我国经济继续稳步向前推进，以及经济发展模式的转变。移动互联网行业的发展势必会越发具有无限可能。因此如何在现有经济环境中和国家宏观经济政策扶持下，发展好移动端产业是摆在各大厂商面前的一道难题。但是随着如此快速的进步和发展，我国移动互联网行业发展将为实体经济的再次腾飞开放新的篇章。（作者单位：首都经济贸易大学）

参考文献：

[1]黎万强.参与感[M].中信出版社，2014：3.

[2]王立新.一部手机打天下：人类最后的掘金机会[M].江苏文艺出版社，2013：5-7.