地面电视频道离线服务功能的延伸探索

段皎

摘要：地面电视频道已成为21世纪电视台赢利的重要资源。随着市场经济的不断发展，传统媒介的逐渐成熟以及新媒介的不断更新，对其离线服务功能的也提出了新的发展要求。本文从地面电视频道的概念出发，总结特点，分析了离线服务功能延伸的必要性，从而提出了地面电视频道离线服务功能延伸的措施。

关键词：地面电视频道；离线服务功能；延伸

进入21世纪，地面电视频道已成为电视台赢利的重要资源。随着市场经济的不断发展，传统媒介的逐渐成熟以及新媒介的不断更新，传媒业的竞争日趋激烈，电视业要想在激烈的竞争中获得广阔的发展空间，除了需要明确电视频道的经营模式之外，还必须从专业角度出发对电视频道的离线服务功能进行拓展，满足消费者需求的多样化，顺应地面电视频道发展的潮流和社会经济的发展趋势，拓展最合适地面电视离线服务功能，实现电视产业的长足发展。

一、地面电视概念与及离线服务的特征

（一）地面电视频道的概念

地面电视频道又叫普通频道，属于区域性媒体，其信号是靠发射塔发射的，功率有限，因为其不通过卫星传播的频道，而是通过地面铺设光纤等等途径来传播，所以只能在所在市或附近城市收看到。

（二）地面电视离线服务的特征

1、终端灵活。地面电视离线的离线服务弥补了有限电视存在的缺陷，在传播手段上比较灵活，它的载体可以是电脑、手机、IPD等多种现代化的工具，通过利用终端的灵活性，更多家庭用户可以通过电脑、手机、IPD上网下载后享受离线直播、点播等服务，这是对以电脑或者电视为终端的在线视频的实际替代。并且满足了大多数工作人员想看而不方便看的需求，在服务终端上比有线电视、网络电视等更具有优势。

2、收看便捷。地面电视的离线服务，可以满足观众随时随地观看的需求。例如，很多人在坐火车或者汽车时，为了打发时间，提前下载视频打发时间。即使在没有网络的地方也可以播放，这样就节省了下载等待时间，使观看时间大大减少。

3、具有记忆和存贮功能。由于网络有线电视的传播方式是线性传播，观众没有选择权，只能被动的接受电视台提供的节目，遇到不喜欢的节目只有换频道。地面电视离线服务具有记忆和存贮功能，能够把以前在网络上下载的视频或者播放过的视频记录下来，从而可以做到多次观看的效果，在时间上没有强制性，节目消费者可以选择几天前的没来得及看而想看的视频，也可以把自己认为好的视频推荐给别人，只需要利于空闲时间把自己喜欢的视频下载下来就可以了。

4、时间成本低。目前，在地面电视离线服务所付出的成本相对最低，而每天守着电视机收看电视剧所花的时间最多。在“时间就是效益”的今天，时间成本已成为人们最重要的成本；如果用DVD或VCD播放，购碟需要费用，还得去商店购买，都需要付出较多的成本。而在地面电视离线服务功能最为便捷，几乎不需要其他成本。更重要的是收看自由，满足个性需求，因而深受广大受众的欢迎。

二、地面电视目前功能与离线服务拓展的必要性

（一）地面电视现有功能

目前，地面电视为人们提供的主要功能有：电视剧节目、电影、电视娱乐节目，各种新闻和广告，这些功能基本满足了人们对电视内容的要求。但是，随着现代生活需求多样化以及节奏的加快，人们对视频要求的增加，对离线服务功能的延伸也势在必行。

（二）地面电视离线服务拓展的必要性

1、受众群体差异化需求。传统媒体很难做到以用户为中心，每个人对电视内容的要求也不同，因而很难做到满足用户多样化的需求。地面电视离线服务只要把视频下载完就可以，视频节目的多样性，播放的及时性、时间的随意性等因素越来越吸引了观众的注意力。

2、提高收视率。随着新媒介的传播，网络视频等新兴媒体的出现，加之受众者的多样化的需要，给地面电视频道带来了新的挑战，对地面离线服务功能的拓展，可以满足受众者的选择权，并且下载之后可以做到随时随地播放，具有独特的优越性，离线服务功能可以弥补传统电视的不足，从而提高电视频道的收视率。

3、赢取广告收入。地面电视频道离线服务功能的拓展，改变了传统电视在线观看的特点，从而可以满足不同的群体需要，也有办法做到广告的覆盖面广、精准到达、接触频次多的效果，这也迎合了很多广告商的需要，因此，地面电视频道离线服务功能的拓展可为电视频道赢取更多的广告收入。

三、地面离线服务功能拓展思路

相对于网络电视来说，地面电视的离线服务功能可以起到随地观看的效果，可以满足很多作息时间不规律的节目消费者的需求。因而，我们应该从多方面来拓展地面离线服务功能。

（一）丰富节目内容，满足受众群体需求

地面电视频道要围绕自身特色，大胆拓展离线服务功能，不断丰富节目的内容，整合电视节目资源，比如说加强对专题节目、综艺节目、特色新闻等进行深入发掘，满足受众群体的需求。

1、丰富节目内容形态。媒介的日益发达，使受众在满足获取信息等基本需求后，高层次的归属感、信任、审美、娱乐等需求进一步凸显，并且随着媒体同质竞争的加剧，开发与满足受众高层次精神与心理需求的内容形态对这部分内容和服务的经营，成为培养媒体忠诚和树立品牌优势的关键。比如公众对医疗、住房、就业等方面的安全感缺失，民生新闻就容易引起人们共鸣。

2、丰富节目的组织形态。在媒介的发展史上，传播者曾被赋予了过多的话语主导权和控制权，扼杀了新闻传播中的民主意识和自由平等精神。开发与满足受众平等、民主、参与、话语权等内在需求的节目，可以延伸地面电视频道的离线服务功能。

（二）优化和升级技术，提供专业化下载平台

随着网络的普及和科学技术的发展，地面电视的离线服务越来越受到大多数的消费者的欢迎，但是，目前有线电视和网络视频仍占主流地位，离线下载技术仍没有得到真正应用，为观众提供专业化的下载平台还是相对较少，因此，必须优化和升级技术，提供专业化下载平台。

（三）提高兼容性，支持多终端

提高离线功能多终端兼容性，对于地面电视离线服务功能的拓展格外重要，视频用户的市场细分实际上体现为地面电视离线功能的多样化，这就要求地面电视频道提高离线服务功能的兼容性，支持多终端服务，才能满足受众者的多样化要求。

（四）提高地面电视网络覆盖面

发射塔覆盖网络必然产生信号盲区和弱区，需要对这些区域进行信号覆盖和增强，提高地面电视网络覆盖面，对于拓展地面电视频道离线服务功能的拓展具有重要意义。增加发射塔的个数和频率是提高地面电视网络覆盖面重要手段，同时，地面电视同频转发器也是以最大限度地满足用户而设置的，此外还可以根据网络覆盖和优化数据选择最佳站点达到最佳效果。

（五）适当增加广告投放力度，提高收视率

地面电视频道离线功能有能力为广告主提供大量不同爱好的目标受众，广告的多方位覆盖、精准到达等是广告主最关心的问题。地面电视频道是通过电视、电影传统媒体合作的，没有对互联网行业进行深入拓展，地面电视频道可以适当增加广告投放力度，如汽车视频、健身视频，提高收视率。

结语

地面电视离线服务功能的延伸研究需要更多的探索以及尝试，随着传统媒介的日益成熟以及现代媒介的日益普及，网络信息普及竞争的白热化，以及手段应用的多样化，地面电视离线服务功能无疑是在网络视频之后的又一股新兴力量，相信将来会有更多更好的离线服务出现，更成熟的商业运作机制应用在地面电视离线服务上。（作者单位：昆明广播电视台）

参考文献：

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[2]王青阳.青海省国标地面数字电视无线覆盖规划构想[J].产业运营，2012，09.

[2]何超.制播分离与地面频道运营模式新探[J].业者实践，2012，01.