冰桶

晓毅

2014年夏天，从微软创始人比尔·盖茨、苹果公司CEO蒂姆·库克等科技界巨头，到“美国队长”克里斯·埃文斯、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼等，数百位名人争先恐后在社交媒体上发布自己被冰水兜头淋下的视频。这项名為冰桶挑战（ice bucket challenge）的慈善活动旨在为肌肉萎缩性侧索硬化症（俗称ALS渐冻人症）筹款，参与者要在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后点名邀请其他三个人参与，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就向ALS公益协会捐款捐出100美元，或两者都做。

第一个发起挑战的人到底是谁已经无从考证，但凭借社交网站上的传播速度和明星效应，“冰桶”在短短两周内风靡全美，成为Facebook、Twitter、Instagram等网站上最热门的话题。七月底到八月中，ALS协会和全美分会已经收到近400万美金的捐款，相比2013年同期的112万美金成长了将近四倍。尽管有人批驳“冰桶挑战”制造眼球效应，是作秀，但不可否认的是它确实提升了全球民众对ALS症的认识与关注。

体现了社交网络强大传播能力的“冰桶挑战”无疑是慈善方式的创新，原来慈善也可以用“玩”的方式让普通人参与其中。不管是名人效应、资金募集效果还是大众的娱乐被满足，“冰桶挑战”在多方面都达到共赢。与其说这是个挑战，倒不如说这是一次人人都开心的公益狂欢。