BAT

喻若然

2014年，互联网开始大举进军中国电影产业，尤其是三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯（合称BAT），在产业链各环节争相布局。作为手持海量用户、流量的大玩家，BAT正以令人惊叹的速度影响着整个电影产业。

上游：争抢优质内容

优质内容是具渠道优势的互联网巨头必争之地。本年度，大佬们纷纷抢进制片环节。例如在10月“国庆档”中，《心花路放》《黄金时代》《亲爱的》等几部重点影片背后都有BAT的身影。

三巨头中，阿里巴巴影视行业相关经验最少，但凭借雄厚财力，其在2014年的频频动作最为引人关注。

3月，阿里巴巴推出“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视剧，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。6月，阿里巴巴正式宣布斥资62.44亿港元收购香港上市公司文化中国60%的股权，随后该公司更名为阿里巴巴影业集团，并请来了原中影股份董事副总经理张强担任总裁。9月，阿里巴巴在美国上市，创造了史上最大规模IPO纪录。10月，马云带领高管团队会见好莱坞各路制片商，力图获得更多影视内容版权，并计划在洛杉矶设点。阿里巴巴还在今年4月入股视频网站优酷土豆。

百度旗下视频网站爱奇艺目前在用户覆盖、浏览时长等方面行业领先，这也是百度目前在影视业的最大支点。

7月17日，爱奇艺影业公司成立，推出“爱7.1电影大计划”，预计在一年内与国内外电影公司联手出品7部国产电影和1部好莱坞电影。8月底，爱奇艺和华策成立合资影视公司。9月1日，爱奇艺宣布参与投资并联合出品的姜文新作《一步之遥》将于12月18日上映。同月，百度与中信信托、中影股份成立了集融资、营销、数据收集功能于一体的影视众筹平台“百发有戏”。在今年的AFM（美国电影市场）期间，爱奇艺又成为第一家和AFM正式合作的中国公司，计划未来进行大手笔版权购买。

相比之下，腾讯的优势主要体现在多平台的互动资源，其核心策略是依托已有的游戏、动漫、文学三大平台的版权积累，与影视公司合作开发影视产品，利用“技术+内容+平台”的互动娱乐服务来聚拢观众。

9月17日，腾讯宣布以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”成立，并公布了《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《藏宝图》等多个计划改编成电影的IP名单。11月，华谊兄弟以24.83元/股的价格，向阿里、腾讯、平安和中信建投非公開发行了A股股票共计1.45亿股，四家公司共斥资36亿元入股华谊兄弟。其中，阿里和腾讯的投资金额分别为15亿元和12.8亿元。

下游：互联网思维拓展

BAT入局，为电影业的营销、发行注入了互联网新思路，各种互动营销、增值服务乃至衍生品开发都极大拓展了电影产业链下游的格局。

阿里巴巴的电商优势在下游布局中得到充分发挥。早在“三·八”妇女节期间，阿里巴巴就首开“3.8元看电影”先河，引来大批效仿。“双十一”期间，阿里巴巴旗下淘宝电影、阿里影业联合微博电影、新浪娱乐，对贺岁档11部影片进行低价预售。这使得影片从宣传推广、售票再到分享观影感受，形成了一个新的营销闭环，冲击了传统发行营销模式。同样是在“双十一”，阿里还与优酷土豆试行了“边看边买”的视频营销模式，以求未来能在衍生品市场上实现更多对接。

百度的搜索引擎拥有天然的流量优势，再打通爱奇艺、理财、地图、百度糯米等相关资源，足以为电影的营销发行提供新的渠道。9月，爱奇艺在移动客户端推出了电影票在线购票业务，引入小米成为第二大股东。爱奇艺CEO龚宇表示，新成立的爱奇艺影业旨在利用自身的互联网特质，发挥对电影在传统的制片、发行、宣传三大职能之外第四大职能——互联网经营，包括电影的众筹，大数据的挖掘与研究，电影票网购、预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力等。

手握QQ和微信两大社交法宝的腾讯今年同样在营销端多有发力， “粉丝经济”是主推方向，“腾讯电影+”即是这一战略的体现。此外，腾讯QQ还与华谊兄弟联合成立了“星影联盟”，该公司的定位正是“粉丝和明星互动的娱乐社交平台”。

未来：行业格局重构

BAT的电影布局刚刚起步，其未来对整个电影行业的影响令人期待。一方面，BAT推动了互联网、金融与影视行业的跨界融合，放大了行业发展空间，修改了游戏规则，促使中国电影未来将拥有更大的市场机会和产业整合、延伸空间；另一方面，传统的电影投资、发行、放映企业感受到了被替代和边缘化的风险。当前，一些走在市场前沿的大电影公司，如华谊、光线、博纳、万达等纷纷主动适应新形势，选择与BAT携手合作，积极参与产业价值链重构。博纳影业集团总裁于冬在今年的上海国际电影节上曾爆出一句引发无数争议的论断：“今后所有传统的电影公司都会给BAT打工。”如今，于冬依然坚持这个观点，在他看来，所谓的“打工”，指的是创意给资本打工。“但是，未来仍会是文化公司牢牢守住电影文化创意，任何时候，互联网公司都不可能颠覆。”在电影人眼中，“内容为王”依然是影视行业颠扑不破的核心原则。